瞄准婚恋赛道！长城葡萄酒用创意内容向年轻人靠拢

结婚产业观察·

2020-06-17 00:00

1757

“优质内容+大V流量+跨界联合+社交生态”，长城葡萄酒微博内容营销活动完美收官。

2020年6月，长城海岸葡萄酒 “用我们的方式爱一生” 微博内容营销活动完美收官。这是长城葡萄酒在内容创意及营销渠道上的一次大胆探索与突破，以极具社交属性的创意内容向年轻人靠拢。

六大真实素人“相爱方式”走心短视频引爆话题热度，网友竞相讨论，场面堪称相爱方式制造机；媒体大咖集结号，微博情感KOL组合出击，让话题热度蹿升至沸腾；线下街访短视频，年轻人观点battle带来点睛之笔，让相爱方式成倍发声。

瞄准婚恋赛道，用创意内容向年轻人靠拢

“现代社会已不缺乏功能，重要的是感觉。”

对90、95后而言，饮葡萄酒单靠产品触发已不足够，更注重从口味到故事的全层次感受，购买多是被产品个性与宣扬的态度所吸引。

在微博上，长城海岸葡萄酒开展“用我们的方式爱一生”话题，给消费者提供了葡萄酒的全新情感体验，是长城葡萄酒靠近年轻人的一次创新。与“爱”这个经久不衰的话题强绑定，让长城海岸葡萄酒倡导的婚恋观在微博广泛传播；利用带有沟通属性的话题和创意内容，引发大众讨论，让“长城海岸×婚恋”火出圈。

线上线下协同发力，线下地推也已经承接了超过千场的宴席。6月6日，“山河无恙三亚等你”全国战疫英雄最美婚礼在三亚海棠湾畔举行，来自全国15个省的100对战疫英雄脱下“战衣”，穿上礼服与婚纱，在天之涯、海之滨许下了守护彼此一生的诺言。

以爱之名，致敬英雄。在这场每一处细节都力求完美的集体婚礼中，长城海岸作为宴会指定用酒，为这些曾战斗在抗疫一线的英雄们献上了美酒的祝福，“见证”了他们人生中最重要的时刻。

走心视频掀起相爱方式大探讨，引爆话题热度

“葡萄酒，是社交产品，更是情绪产品。”

被称为全民表白日的“520”，不仅刻录了情人间的甜蜜瞬间，同样也是品牌获取声量的战场。借着“520”的热度，长城海岸葡萄酒营造爱的情绪与氛围，洞察年轻人的相爱方式，将主题内容与定制视频相结合，全力聚焦年轻人相爱方式。

六大素人倾情出镜，讲述自己的爱情故事，生动诠释“精神至上”“心动如初”“玩在一起”“步调一致”“爱不将就”“志趣相投”六大相爱方式。在网红追随疲劳的当下，对热衷参与一切新鲜事的90、95后而言，长城海岸葡萄酒的真实短视频故事更有温度，堪称真实素人攻心术。

大V联合扩散助力热度蹿升，网友一呼百应

“优质视频要想火出圈，离不开种子流量点火助推。”

微博传播环节，长城海岸葡萄酒一阵摇旗呐喊，媒体大咖纷纷前来，观点态度全覆盖，在微博引发“核爆式”裂变。

中宣部直管的中央级媒体 @中国青年报，深度报道海岸青年的婚恋观；知名情感博主 @恋爱小甜事、@寄鹿、@爱情日志多维度趣味探讨相爱方式；营销大号 @思想聚焦、@喜脉洗脉助阵话题；知名视频博主 @季佧发布街拍观点battle短视频，浏览量高达87.9万；知名情感博主 @爱情美文发表《长城海岸青年方式白皮书》，让你我遇见更多相爱方式。

女性主义作家 @侯虹斌与婚姻律师 @吴杰臻专业探讨“结婚该不该谈钱”， 5.21当天单条视频点击量突破20W+ ；与@中粮COFCO @中粮名庄荟 @酒鬼酒 @百合网 @卡萨帝冰箱 @樊登读书会 @房车生活家等十家品牌蓝微联合打造跨界新玩法，忠实粉丝总量合计425W+，实现了品牌的深度影响。