白酒跨界时尚，五粮液•缘定晶生快闪店引爆社交圈

美，是施华洛世奇元素想给消费者的。醇，是五粮液想给消费者的。

2018年首次举办的“水晶盛宴”是五粮液缘定晶生倾力打造的IP之一，吸引了众多消费者关注。2019年“水晶盛宴”启动升级，选择了年轻人喜爱的创意快闪店方式，融合时尚、艺术、线下互动等多种形式，打造了一场经典与时尚完美融合的深度体验活动，让快闪店成为潮人打卡新地标。

一场快闪诠释白酒时尚化

3月18日，由先锋艺术家创意的五粮液•缘定晶生品牌“魔法奇缘之夜快闪店”在成都银泰中心in99圆满落幕，一位95后消费者参观后感慨道，希望下次还能参加这样的活动。

自3月16日开幕以来的三天时间里，“魔法奇缘之夜快闪店”共吸引了近万名全国各地的时尚达人前来结伴打卡，成就白酒跨界时尚领域的一次经典合作，也为第100届糖酒会掀起一波预热高潮。

3月18日下午3时，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国，五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛，五粮液集团公司纪委书记魏红英，五粮液股份公司副总经理朱忠玉，五粮液股份公司副总经理唐伯超，五粮液股份公司副总经理、副总工程师赵东，五粮液集团公司副总经理蒋琳等领导和施华洛世奇专业部管理委员会成员Nordheider Taro（泰罗·诺海德），全球销售执行副总裁Doose Christian（克里斯丁·杜斯），大中华区高级销售副总裁Nielsen Flemming（倪帆明），中国区董事总经理严霞等一行携手前来快闪店，与媒体代表、缘定晶生品牌体验官、全国时尚达人们在欢快浪漫的音乐声中，共同走进“魔法奇缘之夜快闪店”，近距离品味融合了口感与美感、传统与现代、东方与西方的时尚五粮液。

Q&A

陈翀宜宾五粮液股份公司总经理助理五粮液品牌管理事务部部长

COSMOBride：大家都比较关心五粮液和施华洛世奇战略合作的初衷和远景，以及可以给年轻人带来什么？

中国白酒要国际化，中国白酒要有未来，从这两个的结合点来说，有一个特别的共同点“我们要基于市场的需求”。国际化我们就要有通用的国际语言，就要和国际品牌行成合作，将国际品牌引入国内形成合作。为年轻人提供不一样的中国白酒体验，提供让他们喜欢的、适合他们的、满足他们需求的中国白酒，改变中国白酒在年轻人心中的形象。

今天他们对我们有足够的认知，未来他们就会成为我们最忠实的消费群体。中国市场是我们的根本，我们的全球化不能丢掉中国市场。只有把中国市场做好了，让中国的年轻人了解中国白酒了解五粮液我们才能够真正的走向世界。

COSMOBride：作为年轻的五粮液品牌管理工作者，您对于时尚有着怎样的看法和见解。

时尚就是经典的东西，五粮液今天和施华洛世奇的合作就是在践行时尚。面对年轻人，我们把未来五粮液的形象、未来五粮液的经典展示给他们。永恒的经典就是今天的时尚，今天的时尚就是未来永恒的经典。作为行业的龙头企业，五粮液也希望能带动着整个白酒行业走出一条时尚化道路。时尚不是一句空洞的概念，它重在践行，而和施华洛世奇的这种合作就是践行时尚化的第一步，未来我们还要和更多的全球性、时尚性以及各种不同属性的品牌进行合作。我认为“创新”、“满足”就是最时尚的。

五粮液•缘定晶生引爆社交圈

步入店内，首先映入眼帘的便是快闪店中央精心放置的五粮液•缘定晶生天鹅款和戒指款，璀璨夺目，流光溢彩，吸引着嘉宾们纷纷驻足拍照。

“魔法奇缘之夜快闪店”以“缘分”为主题，多样化呈现人与人之间的情感体验：以数字互动形式，留下每个消费者的数字签名和照片；同时还可以相互测试缘分指数,增进彼此情感；充满艺术气息的装置陈列也让消费者完全沉浸在产品的跨界之美、时尚之魅中；极具创意和艺术感的场景吸引众多年轻潮人拍照打卡，刷爆了年轻朋友的社交圈。

店内，爵士舞、魔术、花式调酒等表演秀接连上演，引发现场尖叫不断，无时无刻传递着五粮液年轻时尚的魅力。

施华洛世奇专业部全球趋势专家Weinberger Ralf在“五粮液时尚趋势”沙龙环节中，向现场消费者分享缘定晶生的时尚设计理念，探讨全球最新的时尚流行趋势。

据介绍，五粮液•缘定晶生是由五粮液全球战略合作伙伴施华洛世奇专属设计，镶嵌顶级水晶元素的年轻化、时尚版五粮液产品。而“魔法奇缘快闪店”则是为缘定晶生品牌专属打造的与消费者开展面对面互动体验活动的线下IP。接下来，快闪店还将在全国各时尚高地巡回开展，用“超级颜值”彻底征服每一位时尚先锋。

从奥地利归来的五粮液经销商们也分享了此前作为时尚体验官前往施华洛世奇总部的故事，并与合作双方领导们共同见证了五粮液•缘定晶生品牌全球消费者“时尚体验官”（奥地利）品牌周活动启动仪式，向全球的时尚达人发出邀请参与品牌周活动，尊享五粮液与施华洛世奇联袂打造的时尚体验之旅。

参观完快闪店后，五粮液和施华洛世奇领导一行前往施华洛世奇成都新概念水晶轩（成都远洋太古里店），观赏店内核心位置展出的五粮液•缘定晶生两款产品。据店内营业人员介绍，两款产品自展出以来，便吸引了大量参观人群，极大提升了店内客流量。施华洛世奇成都新概念水晶轩（成都远洋太古里店）是成都地区最大的直营旗舰店，此次是两家合作产品首次放入店内展示。

Q&A

Nordheider Taro 施华洛世奇专业部管理委员会成员

COSMOBride：平时大家的观念里，提到施华洛世奇我们会想到礼服、珠宝、以及家居饰品方面的产品。这一次施华洛世奇为什么会选择跨界到中国白酒领域携手五粮液推出“缘定晶生”系列？

施华洛世奇拥有超过124年光辉悠久历史及传承，一直以来致力于将未来创新的灵感转化为独特非凡的精准切割及满足各行各业所需的水晶元素创意设计中，比如在时尚领域，我们为Christian Dior开发的极光彩白效果广受时尚行业欢迎，流传至今经久不衰。为赋能客户在竞争中把握机遇获取成功，我们推出了从设计、成分品牌、到市场推广支持等多种服务。比如“五粮液·缘定晶生”这一项目中，我们提供了专属的水晶元素设计以及一系列合作以支持五粮液品牌升级制胜及触动年轻人群的战略市场愿景。

祝贺“五粮液·缘定晶生”上市发布活动精彩而成功。预祝我们的战略合作关系持续开展并推出更多产品，施华洛世奇希望能为中国消费者带来更多晶喜。

COSMOBride：这样的合作对于施华洛世奇®来说在商业价值的层面有什么特殊意义？

我们致力于协助中国本土品牌在产品设计、品牌形象、消费者互动、以及在更广泛的国际市场中取得成功。中国市场是施华洛世奇重点市场之一，悠久的历史从古至今一直影响着世界的大舞台。多年来我们一直在跟不少国内才华横溢的设计师合作，并期望通过与更多行业的国内品牌合作、共同开发，启发并支持原创设计，将非凡艺术带到中国人民的日常生活中。

Q&A

严霞施华洛世奇专业部中国区董事总经理

COSMOBride：一般来说，可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。您觉得贵公司选择与五粮液合作会在哪些方面起到互补作用呢？施华洛世奇与五粮液又有什么相似之处？

施华洛世奇是首屈一指的精工切割水晶元素制造商，和传统佳酿五粮液品牌都有着悠久的历史，两家公司都在各自行业领域中处于领导地位、长期努力经营并启发市场持续前进。两家公司拥有着相似的发展愿景，致力打造国际性的、创新的、广受客户及消费者喜爱的产品而努力至今。

COSMOBride：美，是施华洛世奇元素想给消费者的。醇，是五粮液想给消费者的。权衡一瓶好酒，不只仅在于它的口感，一个兼具美感与质量的酒瓶也是十分重要的。此次“五粮液·缘定晶生”系列产品在瓶身设计上巧妙运用戒指和天鹅的两种时尚元素，在产品设计和寓意上有那些用意呢？

中国人的婚礼必不可缺的就是举杯庆祝，而自古就有“无酒不成席”的说法。年轻人都梦想着拥有一场独特、典雅而难忘的婚礼，并与家人挚友分享这幸福的一刻。戒指和天鹅元素以现代的方式完美诠释了爱的灵动、高雅、纯洁和永恒。“五粮液·缘定晶生”系列匠心制作的瓶身搭配极致璀璨水晶元素，内里盛装浓醇经典的五粮美酒，把美好时刻深深藏进这瓶珍品之中。不但是永恒爱的见证，也是和家人挚友分享幸福的心意晶选。