2018消费趋势洞察报告：关于结婚，新人的想法是……

造梦有道~

近日，美团点评营销研究中心发布了《2018年度大众消费趋势洞察报告》。报告总结了本年度消费者的消费偏好和趋势，为品牌营销提供策略和方向指导。

报告年同比时间为2018年1-10月 VS 2017年1-10月，而这之中，有两点值得结婚行业的各位关注：

报告显示，2018年，消费者更加注重“仪式感”。

宝宝宴、结婚纪念日、生日趴的搜索量相较以往，都大幅度提升。

其中，“宝宝宴”搜索量年同比增长612%；“结婚纪念餐”搜索量年同比提升578%；“生日趴”搜索量年同比增幅363%。

回想2018年3季度的结婚数据：全国结婚人数764.91万对，同比下降3.08%；离婚人数289.92万对，同比增长3.87%。从2013年至今，5年时间足足下降211.85万对，跌幅达到21.69%。

我们心知肚明的是：现今的结婚行业，人口红利不再……

面对这样的情况，在提到老客户的第二次，甚至第三次消费时，不想鼓吹二婚、三婚这种虚头巴脑的话题，但，做好存量挖掘是关键。

如报告中提到的，宝宝宴、结婚纪念、生日趴等，这些场景都是可以挖掘的。

除了“仪式感”，还有什么呢？

根据报告内容，新人们对于结婚这件大事，偏好复古潮流，个性秀场，追求明星般体验。

新中式婚礼：

浪漫的西方婚礼仪式一直备受新人喜爱，但值得注意的是，如今，新中式婚礼成为很多新人的心头好。

众所周知，中式婚礼独有的典雅与精致，很符合东方人的气场，其无不渗透着中国博大精深的传统文化。从宴客的餐具到新娘头顶的发饰，每一处细节，都饱含着东方韵味。

而新中式婚礼呢？其既有传统中式婚礼的庄重大气，也兼具时尚现代，更是深得新人的心。

根据报告显示，新中式婚礼方面，结婚汉服类搜索量年同比提升660%。

明星效应：

明星效应带动了目的地婚礼市场的火热。以杨幂&刘恺威、刘诗诗&吴奇隆、林心如&霍建华等明星婚礼为例，其引爆了海岛婚礼，使得巴厘岛成为炙手可热的婚礼目的地。而周杰伦&昆凌的英国古堡婚礼亦开辟了海外婚礼市场的一片新天地。

除此之外，明星效应亦会影响备婚群体在珠宝首饰、婚纱礼服、婚礼策划等方面的选择。

从报告中可知，明星同款产品交易量年同比提升300%。

旅拍跟拍：

本地影楼千篇一律的拍摄风格，已经难以满足很多新人的需求。他们追求个性化，这时候，旅拍便走入视线。

跟拍呢？我们知道结婚纪念相片大都是在婚礼当天现场所拍摄的，因为这些珍贵镜头的纪实性抓拍，是新人们最自然的流露，同时也是新人们最值得纪念的日子，最值得留恋的时刻，那更是新人一生中非常美丽的瞬间！因此，很多新人会请专业的团队跟拍。

在如此趋势下，相关商户量年同比提升230%。

个性婚妆：

摄像师、摄影师、化妆师、主持人，被称为“四大金刚”。

而此处所言就与化妆师相关。报告显示，在个性婚妆方面，相关独立访客浏览量年同比提升70%。可见，会有越来越多的新人追求个性婚妆。

结语

结婚这门生意，熟知消费者的需求以及当下潮流趋势是必须的。

愿每一位婚礼人，搭着仪式感的桥，为新人造一个“梦”。

[ 原创声明：本文为结婚产业观察原创；作者：风晓云；责编：风晓标；转载请注明作者姓名和来源。文章内容系作者个人观点，不代表结婚产业观察对观点赞同或支持。 ]关注微信公众号：结婚产业观察（wionews），每日推送，干货互动精彩多