婚礼、酒店、时尚，还有什么是“博物馆+”做不到的？

世界各地也存在着很多趣味博物馆，它们将目光指向年轻受众，或跨界合作，或以独特主题为载体，以独特的方式玩出了创意博物馆新模式。

一直以来在人们心中，博物馆都是庄严古老的地方，似乎很难吸引年轻人参观。

博物馆不仅记录了一个民族历史的变迁，而且肩负着民族文化的传承与发展。在全国两会上，文化遗产工作成为代表委员热议的焦点，而博物馆作为文化遗产保护和传播的重要载体便担起了让文化遗产活起来的责任和使命。

那么，博物馆应该如何挖掘馆藏资源文化内涵，向观众讲好展品背后的故事，让文化遗产走入千家万户？“博物馆+”似乎是一个不错的方式，今天小编搜集了各种“博物馆+”的玩法，让我们来看看这些博物馆是如何用创新钥匙开启博物馆“活化”之门的！

博物馆+健身

博物馆和健身，很难让人将它们联系在一起，然而在纽约大都会艺术博物馆，有着一节45分钟的“博物馆健身课”，允许参与者穿着运动服，按照既定路线，穿梭在35个展室的艺术空间，油画、雕塑、盔甲，以及各种艺术珍宝近在咫尺。

课程从热身开始，在博物馆的大理石铺就的入口，进行小腿的拉伸，然后伴着Bee Gees乐队节奏劲爆的Stayin’ Alive乐曲慢跑，在不同展室进行一系列的有氧动作，比如在美国著名画家约翰·辛格尓·萨金特（John Singer Sargent）的《X夫人的肖像》前做上20个蹲起动作，在亨利八世的金属盔甲前做单腿支撑平衡，运动的同时还穿插收听插画师兼作家Maira Kalman对艺术品的解说。

南加州大学费舍尔艺术博物馆每周四早上都有免费瑜伽课，在博物馆的画廊中举行，由学校内的健身教练授课。也因此吸引了很多瑜伽爱好者来参加，不仅是南加大的学生，还有很多普通民众。

博物馆+音乐会

2017年8月26日，上海博物馆举办了一场别开生面的“百物之声——上海博物馆亲子音乐会”。300位听众参与了这项活动。

这是一场配合热点展览“大英百物展”举办得亲子音乐会。音乐会上，加入了对文物知识、历史背景、文化和艺术等知识的解说。让文物与音乐得到了有趣、有料、有机的结合，使得观众得到多重体验。

洛杉矶县立博物馆每周周末都会举办夜间演唱会，地点就在博物馆的礼堂里，是博物馆保留的项目之一。在气候比较宜人的日子里，他们还会把演唱会搬到户外。演奏的音乐也多彩多样，有古典音乐、爵士乐等等，维恩·肖特（Wayne Shorter）、肯尼·布瑞尔（Kenny Burrell）等音乐明星也时常加入，为你带来精彩的现场演出。

博物馆+餐

参观博物馆的同时，又能品尝美食，想必是大多数博物馆爱好者刷馆的理想状态。目前很多博物馆都自带餐厅功能。

伊斯兰艺术博物馆艾伦·杜卡斯餐厅。在博物馆的心脏位置，看着多哈辽阔的地平线，享受这里的美味——最时髦的法国地中海料理与阿拉伯风味的结合。历时弥久的当地传统菜肴，绝大多数原料来自于塔卡尔当地。

新加坡国家美术馆的“Odette”餐厅，不仅被评为“Wallpaper 2017 年度最佳餐厅”，而且还是个实实在在的米其林二星餐厅。

故宫博物院慈宁宫旁的冰窖餐厅，别具风味的冰窖修缮为观众服务中心，建了书吧、咖啡、快餐，同时可供300名观众在此用餐，一个中午能循环三四次，1000多人一边就餐一边看冰窖，感觉良好。

博物馆+婚礼

美国一对新人就任性将自己的婚礼搬到了美国自然历史博物馆。

一般来说，国外博物馆都能让你举行一个real盛大的婚礼，如果你想搞得小型些，可以多找当地的画廊、小众博物馆，甚至是一个有历史感的图书馆。

不过，国内在博物馆举行婚礼目前还存在争议。2017年国庆期间，安徽淮北南山汉文化博物馆举办了一场婚礼，招来网友一片吐槽。为此，馆长和新郎新娘花大力气解释了一番。

博物馆是历史殿堂，是重要的文化窗口，当举办活动是否会对馆藏造成破坏时，一定要对该活动是否举行进行慎重考虑。

博物馆+酒店

西安威斯汀大酒店是喜达屋酒店及度假酒店国际集团其下唯一的博物馆酒店，1200 多件馆藏精美文物令人大开眼界，充分展示华夏大国的泱泱历史。

博物馆在逾7000平米的空间和三个特别展厅里展示馆藏的中国艺术品与文物。基本展示陈列内容为“色挂形象穷神变——中国古代壁画源流展”，是我国首家系统全面展示中国古代绘画发展历程的专题博物馆。

博物馆+影视

《博物馆奇妙夜》无疑是一部老少皆宜的影片。主人公在博物馆内和“活过来”的展品之剑疯狂的互动，潜移默化的输出了美国的历史知识。

目前国内博物馆的诸多社教活动中，“博物馆奇妙夜”也成为大家耳熟能详的主题之一，“奇妙夜”已然成为全球博物馆行业的一个大IP。

一部源于敦煌壁画的原创动画《降魔成道》，自播出后，立即引起一片叫好声。影片将壁画艺术及故事中所蕴含的动人价值转化为影视媒体，能跨越时空等条件限制，让更多人更加深入和生动的认知敦煌。

中国首部考古主题动画片《曾侯乙》，将曾侯乙墓中的文物进行360度全景展示。通过“馆长”的讲解和启发，观众不仅了解到各类文物的用途和背景故事，也对春秋战国时期的历史、文化和社会生活有了全面的了解。

博物馆+教育

教育是博物馆服务社会的重要职能。不少博物馆与学校、教育机构合作，开发灵活多样的博物馆课程、项目等，深受青少年和家长喜爱。近几年，国博的博物馆教育事业性收入，每年可达近千万元。

一档 “十万少年漫游世界十大博物馆”网络直播课程，获得22万个家庭的追捧。法国奥赛博物馆、意大利乌菲兹博物馆、美国华盛顿航空航天博物馆、美国纽约现代艺术博物馆、德国历史博物馆、日本国立科学博物馆、俄罗斯埃米尔塔什博物馆、美国古根海姆博物馆、梵蒂冈博物馆、法国卢浮宫博物馆都参加了这场直播。

观众只要支付19.9元人民币得“门票”，就可以通过镜头欣赏艺术珍品和重要历史文物，还能了解背后的相关历史知识。

博物馆+VR

虚拟现实技术运用于博物馆对于文物的保护，历史的复原，更好地发挥教育功能和社会功能都起到了重要的作用。

故宫博物院多年来一直致力于让故宫的文物活起来。2000年，“数字故宫”横空出世，2017年，故宫开启了与腾讯的合作，通过开放一系列经典IP与“NEXTIDEA腾讯创新大赛”的两项赛事“表情设计”和“游戏创意”展开合作。故宫博物馆在妇好墓的展览中提供了11个VR虚拟体验眼镜，让观众的观展更加有趣。

英国国立自然博物馆通过“Gear VR”让观众亲临540万年前的海洋世界，和地球最初的海洋生物们生动会面。

博物馆+时尚

意大利奢侈女装品牌GIADA，秋冬时装秀在米兰布雷拉艺术博物馆举办。大秀现场，在布雷拉艺术博物馆收藏中画幅最大的作品之一——詹蒂莱·贝利尼和乔瓦尼·贝利尼的《圣马可在亚历山大布道》为史诗般的背景中，24位国际超模优雅徜徉于拉斐尔、贝利尼、曼特尼亚、丁托列托等意大利文艺复兴艺术巨匠的画作前。

苏州博物馆与阿里巴巴电商平台合作，在苏州举办以当地建筑与文化为元素的时装秀，焕发了博物馆的现代活力。当时，时装秀展出的部分衣服也在淘宝首页做推广，活动引起业界关注，有300多万人在网上互动，着实让苏州博物馆火了一把。

每年的5月初，纽约大都会艺术博物馆都会举办一场慈善舞会（简称Met Gala/Met Ball）。这是时尚界最隆重的晚会，每年的慈善晚会红毯部分都被誉为“时尚界奥斯卡”。

博物馆+灯光展

印第安纳波利斯艺术博物馆（即纽菲尔庄园博物馆）位于一个大花园中，为了吸引游客，精心策划了“冬季灯光展” （Winterlights，纽菲尔庄园年度假期灯光展），以百万彩色灯泡装点博物馆周边树木，这样个一种营造的仙境共售出了7万张门票。这个展览50％的参观者至少一年没有去过艺术博物馆，15％的人则表示他们从未去过纽菲尔庄园的外围广场。

博物馆的外围空间也要利用起来，纽菲尔庄园博物馆除了灯展，还策划了电影展、戏剧展，还尝试了啤酒花园、迷你高尔夫球场、和其他非艺术类的项目。

博物馆+夜游

夜游作为眼下城市旅行的“爆款”，夜游博物馆的概念已为越来越多的旅行者所接受。

美国自然历史博物馆推出的夜宿项目“博物馆里的一夜”非常受欢迎。美国自然历史博物馆是全球规模最大的自然历史博物馆，馆内45间大小陈列厅如非洲哺乳动物馆、人类起源斯皮策展厅、海洋生物米尔斯坦展厅，都会在夜间对访客开放，同时博物馆方面还会面向儿童、成人及家庭访客提供单独排期的主题活动，譬如以香槟和现场爵士乐演奏为亮点的成人趴，限定只招待女生的睡衣趴……

整个夜宿项目持续15个小时之久。活动结束后，游客需要前往米尔斯坦展厅，在巨型蓝鲸模型下方找个空床位过夜。好些参加过成人夜宿项目的游客说，这头29米长的蓝鲸似乎拥有催眠神力，让人一觉睡得酣畅淋漓，甚至很多人表示自己是第一次在公众场合打地铺过夜，完全想不到可以睡得这么死沉。

博物馆+纪念品店

这里是伦敦V&A 博物馆的纪念品商店，于2017年5月进行一次翻新，负责新店设计的是英国当地一家设计工作室。新店受到 V&A 1863 年首家店铺设计的启发，不仅承担着传统的零售功能，还能够举办不同活动，用作工艺品展示柜。

商店中心两个相对而立的展柜就是一个多功能空间。其中一个展柜展示珠宝，它的框架由四个钢制焊件通过激光切割和手工焊接构成，表面以银锌喷涂。

站在商业照明的角度来看，陈列柜是商店的重点区域，透过陈列柜吸引顾客眼光。通常商品陈列柜的照度会高于顾客走动区域，也就是走动区域的光源应该较柔和些，而陈列柜的光源应该较明亮，凸显重点。

在灯光设计里其中一个重点就是见光不见灯，V&A 博物馆纪念品商店里使用适当的轨道灯具，利用侧光投射商品，可减少不必要的反射，不产生杂光，分散商品的视觉效果。

博物馆+文创商品

在国家大力倡导发展文化创意产业的环境下，把博物馆馆藏的文物开发成文化创意产品，并提倡把博物馆商店做为“博物馆的最后一个展厅”，“把博物馆带回家”“把文化带回家”。

大英博物馆通过授权的方式和许多制造商合作，从设计、制造到营销形成了一套完整成熟的产业。它会选取明星藏品进行一系列的开发，比如罗塞塔石碑，有60多种文创产品。这些艺术衍生品的收入逐步成为了如今大英博物馆的主要收入来源。

纽约现代艺术博物馆MoMA，把纪念品和商店打造成一个兼具设计和艺术的品牌。MoMA纪念品商店像一家买手店，许多大咖设计师的跨界产品都可以在这里买到，比如Chanel设计师Karl Lagerfeld设计的文具等。MoMA每年都会吸引250万人光顾，来自商店的零售收入占据总收入的三分之一。

故宫博物院对国内文博文创起到了很好的示范作用，故宫博物院研发了9000多种文创产品，每年的销售额超过10亿元。

时代造就了“博物馆+”的无限可能，越来越多的人开始把博物馆当成旅游目的地，逛博物馆正逐渐成为人们的一种生活方式。但中国的博物馆旅游还处在探索阶段，运营模式并不成熟，消费也过于单一。如何在有限的空间接纳更多的游客，引入更为丰富的旅游产品，值得旅游从业者做进一步的探索。

各大博物馆进行大胆创新性跨界，在内容、有趣物件、混搭风格等不同形式上玩出了不同的玩样和特点。在内容上，博物馆并不仅仅是物品的集合，一件件展品更是历史、情感的印迹。在有趣物件上，博物馆向来与艺术亲如一家，博物馆创办者也自然地将兼具艺术特色与趣味性的物品加以展示，各类文创产品纷纷出镜；在混搭风格上，博物馆设计者的目光也不仅限于常规的物品形式，开始把一些令人大跌眼镜、意想不到的业态作为展出重点，其中婚礼、餐厅、时装秀等更是脑洞奇特。

世界各大博物馆在内容、有趣物件、混搭风格上的创新玩法吸引大量的观赏者，轻松实现大量引流，也使观赏者有多重体验的机会，增加观赏者对博物馆中文物知识，历史背景，文化和艺术的认知，与此同时，也让“呆板”的博物馆变的更加有活力。

现如今，博物馆正在以越来越新颖独特的方式吸引大家的眼球，不论是内容选取、展品陈列还是宣传途径上，博物馆的发展模式都在不断更新。但博物馆终究是个严肃的地方，再进行模式创新时一定要注意度的把控！

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