Danny & Apple · 婚礼是之于自己的人生仪式 - 新闻 - 结婚产业观察-结婚产业的风向标

DNA Wedding 婚礼记倡导的品牌设计理念——只设计属于新人自己的婚礼。

《时尚新娘COSMOBride》值此十周年之际，云集十位婚尚行业名师、十位婚礼策划设计师，诚挚分享他们十年来为爱坚守、致爱匠心、认爱永恒的美好故事。

一场婚礼之所以让人印象深刻，绝不是只因为场面的恢宏与精致的装饰。新人间交换誓词时微红的眼眶与炙热的目光，才是令人们动容的关键。在婚尚行业庞大的市场需求下，这些人创造着婚尚领域的奇迹，激荡着现代人对于爱情和婚姻的美好向往和期待。

每一份爱都有亮光，闪耀着难以磨灭的光辉。山河绮丽，万物向荣，婚尚行业持续高速前进，这些名师和婚礼机构见证着中国乃至亚太地区的婚尚演变，贡献着爱的力量，也代表着婚尚行业的发展与未来。为了创造更美好的婚礼梦，他们和《时尚新娘》相约一路相伴。

刻录真爱密码传递幸福基因

如果说遇见对方是命中注定的缘分，那么投入婚礼事业就是冥冥之中的安排。Danny刚遇上Apple的时候，他还游历于各大4A公司，从事品牌形象与策略服务，而Apple则是一名时尚编辑。当二人准备步入婚姻的殿堂，开始筹备自己婚礼时，他们不希望自己的婚礼最终也落入俗套，于是二人亲自设计操办了自己的婚礼。也正是因为这场婚礼，他们从此与这份关于爱的事业结缘，一同在上海创办的DNAWedding婚礼记。

Danny & Apple

最初听到“DNAWedding婚礼记”名字的时候，很好奇一个品牌为什么会以“DNA”来命名呢？其实，DNA暗含Danny和Apple的姓名缩写，更记录着爱的密码——把幸福的基因传递给更多的人。

Apple去云南给贫穷地区给孩子们过六一儿童节

每个人都有不同的DNA，每场婚礼也应有不同的DNA，婚礼呈现出不同新人的气质，换在其它人身上则是不搭配的、不可复制的。这就是DNA Wedding 婚礼记倡导的品牌设计理念——只设计属于新人自己的婚礼。

DNA团队合照

婚礼是几十分钟的过程，是一个转瞬即逝的瞬间，但是对于每一对新人而言，婚礼更是一种精神需求，是一个完整漫长的过程。它不仅仅是婚礼，更是自己之于对方，之于家人，之于自己的人生仪式。

DNAWedding婚礼记优秀作品

所以Apple常说：“一个人当头金钗，与母别，嚎啕大哭，跨越犹豫，孤注一掷，发誓与眼前深爱的人过一生，这个仪式就该让婚礼直击人心，召见彼此心中的郑重，让婚礼陪新人一起预见婚姻和此生.”

DNAWedding婚礼记优秀作品

Q&A

十年前的您在做什么样的工作？

Danny & Apple：当时我还游历于Leo Burnett、上广等4A公司，Apple专职于一家时尚机构，做时尚类编辑。现在回想，那会儿根本不知道开公司是怎么回事。当时我们在准备自己的婚礼，然后就想做婚礼，觉得是很酷的事儿。

十年前进入婚尚行业的初衷是什么？

Danny & Apple：筹备我们自己的婚礼时，Apple提议她的毕业设计可以运用到婚礼里，不如由我们自己去创造全新的婚礼设计形式。于是身边的朋友和同学就成了我们首批客户，第一场婚礼在磕磕碰碰中艰难而顺利地完成，新娘穿着礼服跟我们一起收拾物料、卷地毯，至今还记得酒店工作人员瞧着我们惊讶的表情。缘分使然，这个朋友现在也是我们的合伙人。

DNAWedding婚礼记策划婚礼现场

你所从事的行业在这十年间发生了哪些变化与惊喜？

Danny & Apple：婚礼形式从简单的花艺布艺转变为极富个性化、场景化的塑造呈现。从整体服务来看，无论形式各异的婚宴酒店场地、服务、周边配套等越来越专业，以人文和客户需求为导向的服务团队不断涌现。

在你眼中这份爱与美的“婚尚”事业到底是什么？

Apple：一场接一场独特、有表达、有情绪、有内涵的婚礼，让新人和所有现场的人印象深刻记忆犹新，若多年后大家聚首，依旧可以成为抿一口清香之茶时的美好话题。DNA婚礼记希望所有的新人都能拥有A Good Life Style，我们谓之DNA Life Style。

DNAWedding婚礼记策划婚礼现场

创业以来，你们经历过最大的冒险是什么？

Danny & Apple：我们通过去年的尝试和准备，在今年迈出了十年来比较重要的两步——成立北京DNA分店，以及DNA全球目的地婚礼品牌。当我们看到一致的目标和完全可以达到的可能性，勇敢迈出本觉得非常小心翼翼的那一步，实现内心的声音。

你认为现如今婚礼行业的市场发展趋势和挑战方向有哪些？

Apple：近两年“互联网+”婚礼的势头强劲，大家也都在试错中找方向，整个行业也呈现出了去区域化或是模糊区域化的状态。DNA希望借助互联网的力量做品牌，提高品牌在国内更大范围、更多区域的认知度，因地制宜地完成不同区域的婚礼诉求，用更好的产品反哺品牌。

这十年来最大的成就感和最大的困惑是什么？

Danny & Apple：DNA通过一场场独特设计的婚礼为行业带来了新的气息，用之前我们的一位学生所言：DNA就像投入湖面的一颗石子，让原本平静的湖面泛起了层层涟漪。通过这些经久的瞬间，我们对于爱的理解在不断累积沉淀，对于生活的理解愈发深刻。婚礼映射的是人生和爱，去了解蕴涵爱的人生，究竟能爆发出什么，这需要我们一直思考和付诸行动。

设想下一个十年，自己有什么新目标和梦想？

Danny & Apple：希望下一个十年，我们的婚礼更加专注于艺术，努力把话剧代入婚礼、把声音装置艺术代入婚礼，让新人的爱情与婚礼艺术产生共鸣，让新人与所有的亲朋好友一起共赴一场高水准的婚礼艺术盛宴。

DNAWedding婚礼记优秀作品

有没有哪个瞬间让你在想起时依旧幸福满溢？

Danny & Apple：有一对新人客户在婚后3年中事业飞速攀升，在无暇经营婚姻的情况下，闹到了快要离婚的地步。新娘突然想起婚礼时Apple送给他们的小礼物，是一个u盘，内容是新人与我们婚礼前期的沟通视频，当时新人青涩、甜腻，聊到对方的优点时根本停不下来。Apple说，希望你们能永远记得那年的甜蜜回忆。后来，两个人放慢脚步，理好思路，重新努力经营婚姻，最终把离婚协议撕掉，并对我们道出了所有的感谢。婚礼是载体，深入接触到人们最软肋的爱情。

对爱的人说一句“致爱”感言

Danny ：想对Apple说，年轻的时候，我想变成除了自己以外的任何一个人。从事婚礼行业近十年，我们看到了太多的爱情，感谢他们的爱情成就我们，感谢你成就我，我现在只想变成你。谢谢DNA,谢谢Apple。致爱挚爱。