威汀婚礼创始人孙里：衡量婚企成功的标志不是利润价值，而是对行业的贡献

孙里对婚礼艺术有着自己的追求和愿景，他认为一场定制婚礼，不仅要在婚宴现场布置效果上过关，更应在婚礼仪式流程上符合新人所需的主题。

本文转载自第一部讲述中国婚庆人故事的报告文学集《囍从这里来——上海婚庆业发展纪实》，文集编著叶永平。

他曾经有一个遐想，成为一名纵横驰骋的舞台美术艺术家。然而，他却成为一个婚庆业的“婚礼艺术师”。

孙里步入婚庆业，纯属巧合。

在2002年的五一劳动节，他受邀去参加一位朋友的婚礼。当时身为广告人的他对婚礼充满着无限的遐想，脑海中呈现着一幕幕好莱坞电影桥段中浪漫的婚礼场景。然而婚礼全程没有多少浪漫，更谈不上视觉冲击，孙里隐隐约约有点落差感。

原来，孙里以为婚礼是人生最美好的场景，而大失所望的是整场婚礼没有任何浪漫的元素，婚宴场地的布置只有些气球点缀，甚至把用A4纸打印的新人名字贴在舞台背景上。其实新郎也是4A广告公司的市场总监，平时也为一些品牌公司做推广计划，在孙里的预想中他的婚礼不应该这样缺乏浪漫和激情。

婚礼后孙里特意与新郎进行了交流，孙里问他，如果婚礼可以按照他们喜好的元素进行婚宴场地布置，而且结合他的婚宴场地制定方案，他能接受吗？新郎回答：“其实我就是希望婚礼像你描述的那样，但是没有精力自己去设计，市场上又没有专业从事这个行业的公司，即使有也只能提供一些简单的服务项目，哪有你所说的那么专业？”

孙里茅塞顿开，看到了婚庆业的一丝商机，更看到了自己擅长的舞台美术的用武之地。他曾经学过的有关舞美专业知识，为他的创业之路插上了梦想的翅膀。他大胆设想：如果有灯光的运用、装置的布置、视频技术的引入，加上高流明投影仪营造的天幕背景效果等当时最为创新的婚礼场景配置，这将是上海婚庆业的一次翻天覆地的变革。

朋友的一番话和自己的一番深思熟虑，触发了他对这个行业的兴趣，他认为婚礼绝对不能仅仅靠一些气球布置来营造氛围，新人对自身的婚礼各有不同的要求，市场潜力无穷大，关键在于能否去适应新人的需求，去引领婚庆市场的时尚。那一刻起他决定投身婚礼这一甜蜜事业，为更多的新人打造属于他们特色的婚礼。

几个月后，孙里的梦想成为现实，上海威汀礼仪服务有限公司在孙里美好的憧憬下成立了。担任总经理的孙里，致力于为新人打造别具一格的婚礼，无论是会场布置，还是流程策划，都尽心尽力，将每一场婚礼都打造成一场盛典，一场声色俱全的饕餮盛宴。特别是在会场布置中，“威汀”最先将专业舞台美术效果运用到婚礼现场。由此，开创了上海婚庆业之先河，在婚庆业的发展史上留下了浓墨重彩的一笔。

孙里在打造自己婚礼艺术的品牌实践中，不断创新不断探索。2003年5月，在上海诺宝中心剧院式的婚宴现场，一场具有专业舞美效果的舞台剧婚礼诞生了，舞美灯光在婚礼现场的应用，完全摆脱了普通意义上其他婚礼道具的空间局限性和不可变化性，赋予会场更大、更多的演绎空间，令婚礼中的场景和亮点更具有渲染力。“威汀”创造了婚礼五光十色的元素，将原本专业的舞美技术与普通婚礼相融合，让人惊叹、让人震撼。一对新人婚后感慨道：“舞美效果表现力很强，营造出舞台剧般效果，置身其中，梦幻般的灯光效果吸引了全场所有人的眼球，这正是我们所向往的一场终身难忘的婚礼。”

娴熟的技艺成就婚礼新理念，孙里通过精益求精不断创新来引领市场。专业的舞美能让婚礼有声有色，“威汀”在追求个性婚礼的时尚中，通过与新人前期沟通，构思最贴近新人个性的婚礼主题。以舞美、音效、视频、布置和道具全方位配合演绎，不仅具有超强视觉美观性，还创造了丰富的情节，使婚礼高潮迭起。这就是孙里的舞美艺术的魅力所在。

孙里对婚礼艺术有着自己的追求和愿景，他认为一场为新人定制的婚礼，不仅仅要在婚宴现场布置效果的硬件上过关，更应该在婚礼仪式流程上符合新人所需的主题，那样才真正称得上主题婚礼。

孙里的婚礼艺术之路，又有了延伸和开拓。2006年11月，一场真正意义上的“电影主题”婚礼诞生了。婚礼与电影接轨的设想，源自新人都是电影爱好者。婚礼的开篇在《茜茜公主》《罗马假日》《魂断蓝桥》的剪辑片段中拉开序幕。伴随着一曲《魂断蓝桥》的华尔兹舞曲，新人划着优美的舞步闪亮登场。在新人誓言部分，应用了《罗马假日》片段，通过新人现场配音的方式完成两人爱的誓言。采用奥斯卡颁奖礼的形式，以一座奥斯卡小金人作为戒托，通过颁发“最佳幸福时刻奖”进行互换戒指的仪式。电影片段与婚礼元素如此完美结合，灵动的创意成就了电影婚礼盛典。新人婚后感言：“电影主题赋予婚礼新鲜感受，让我们拥有了隆重而又具有艺术感的不一般婚礼。小金人颁奖等环节让我们体验到普通人不常有的颁奖感觉。与一般婚礼相比，我们的婚礼真的很特别。”

孙里获得了成功，这更加坚定了他的婚礼艺术之路。

作为主题婚礼的积极创导者，孙里将婚礼看作人生中最重要的一场演出。通过与新人的前期沟通，“威汀”构思出最能体现新人个性的主题，它可以是浪漫的童话故事，也可以是生活中的事物，婚礼围绕最贴近新人的主题引申开来。“威汀”认为主题婚礼不仅具有超强视觉美观性，丰富的新人情节还会使婚礼高潮迭起，极富创意。自从成功策划了电影主题婚礼后，“威汀”持续推出了“四季婚礼”“圣诞婚礼”“卡通婚礼”“斯诺克婚礼”等风格迥异的主题婚礼。可谓是五彩缤纷、奇思妙想，只要是新人有需求，孙里总会为其制造出不同凡响的独家婚礼。这就是孙里婚礼艺术之路的成功之处。

孙里婚礼艺术的一个里程碑，就是2010年12月为海派清口创始人周立波承办的那场婚礼。之前，孙里为上海文艺圈一位名人操办了一场别具一格的婚礼，给到场者留下极好的印象。由此，市婚协曹会长向周立波的婚礼筹备团队推荐了孙里，由他担任婚礼的策划与执行总监。

这是一场别出心裁的婚礼——以慈善为主题，参加婚礼的嘉宾将向周立波先生创办的“海派清口慈善基金会”献爱心，婚礼中汇集了众多演艺明星及各界名人，所有捐款在上海慈善基金会工作人员的监督下赠予山区贫困儿童。正如在婚礼中著名主持人崔永元先生说的那样：“我参加了很多婚礼，但以慈善为主题的也只有波波想得出。”的确，以慈善为主题的公益婚礼又是一个全新的概念，婚礼主题已经在无限贴近新人背景的前提下进一步得到升华。

承办这样一场名人婚礼，无论是前期策划还是婚礼当日执行，对孙里都是一个全新的挑战。当有人问起他，承办名人婚礼与普通婚礼有何区别时，他感言道：名人婚礼的统筹工作范围更大，细节更多。仅以安保为例，就跟一般婚礼完全不同。其次，除了场地布置、婚礼仪式流程执行外，对参加婚礼嘉宾入场的动线设计，尤其重要，这样也会关系到婚礼现场布置的功能设置与摆位。能承办名人婚礼是孙里的幸运，但对他来说，更大的收获是通过承办名人婚礼，让社会了解到孙里与他率领的婚礼团队，知道他们做的婚礼更专业，更富创造力。孙里没有辜负“婚礼艺术”这四个字的重托，在婚礼艺术之路上越走越远。

2010年整个婚庆行业经历了十多年市场的洗礼，婚庆产业在各个领域都已得到成熟的发展，新人对婚礼的筹备也经历了逐一寻找、往返劳累的阶段，在这种市场环境下，一种新颖的婚礼业态产生了，一站式婚礼服务在上海逐渐形成。孙里又在思考新的战略目标和对策。

一站式婚礼服务是体现“威汀”经营思路转变的重要元素。在上海婚协领导曹会长的指导下，孙里与他的威汀团队有幸参与了“玫瑰婚典”服务平台的建设，开始筹备一站式婚礼服务实体店。规划中一站式婚礼服务实体店分为两种不同概念的商业模式。一种是提供新人一站式消费采购、服务的线下平台，另一种是具备婚宴、仪式场地、婚礼相关产品、服务的综合性婚礼会馆。这是上海婚庆业的又一个创新之举。

2010年5月，坐落于上海繁华商业地段的淮海中路诞生了一家全新理念的一站式婚礼消费体验馆。一站式婚礼消费体验馆的功能布局，打破了先前传统婚礼产品集中采购于商场，商家独立规划经营区域各自经营的陈旧商业模式，开创了让新人亲身体验的模式。在新人走进婚礼会馆的那一刻丝毫感觉不到过多的商业氛围，而是在充满温馨浪漫的氛围中了解婚礼产品、婚礼服务，在咨询具体项目时由体验馆各个婚礼产业产品服务的顾问为新人解答，并通过时下最新的多媒体触摸屏展示设备让新人亲身体验产品、服务的质量，目的是让新人更高效地体验到贴合自身的婚礼产品、婚礼服务。

一站式婚礼消费体验馆的成功体现了“威汀”经营模式的重要转变，从一家先前只专注于为新人进行婚礼策划、婚礼服务的公司演变成了从多领域为新人提供专业服务的一站式婚礼服务公司。这也为孙里的婚礼艺术之路带来了广阔的前景。

孙里再接再厉，加快步伐。坐落于上海苏州河畔梦清园生态公园的“玫瑰婚典”壹号婚礼会馆是孙里参与的又一婚庆项目。会馆是在知名建筑大师邬达克先生设计的建筑基础上改建的，建筑本身具有历史文化意义。外加梦清园生态主题，会馆坐享亲水河岸、大型绿地、游艇码头等人文环境，会馆拥有个性精致的艺术客房、两个风格迥异的宴会厅和360°全景证婚仪式堂，并融汇了时尚个性婚典的先驱理念及婚庆服务的强势之项，真正成为集婚礼宴会、证婚仪式、婚纱礼服、婚庆服务、艺术婚房于一体的高品质婚礼会馆。优美环境、人文情怀、幽静私密、个性张扬、饕餮盛宴、专业服务是会馆为新人营造的高品质元素。这是孙里婚礼艺术的新的探索。

孙里认为新人的婚礼应该在轻松、欢快的氛围中度过，一座婚礼会馆不仅仅是为新人提供可以举办婚宴的场地，而应该是营造温馨、浪漫，具有私密性的场所，再通过专业团队的服务、系统化的统筹，为新人打造一场私人订制的婚礼。孙里将此看做是婚礼艺术的一种品位，一种韵味。

回首十多年的婚礼艺术之路，孙里认为：“威汀的经营理念与发展随着婚礼市场的需求而转变。但威汀始终认为，一家婚礼服务企业成功的衡量标志，不是企业创造了多少利润价值，而是该企业为婚礼行业发展作出了多少贡献。威汀将继续为了这个目标努力地发展下去。”

这就是孙里对婚礼艺术的最好诠释，更是他的婚礼艺术之路的成功所在……

将婚礼当做艺术，用艺术美化婚礼。孙里可谓实至名归的“婚礼艺术师”！

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