婚庆产业转型升级出路何在，希望又在哪？

2011年，我第一次听到“婚庆行业”这个词。2011年4月至2012年8月我对这个行业进行了长达18个月的市场调研。

期间我拜访了国内主要省市的婚庆协会（商会）会长，走遍了国内（包括香港）所有的“婚庆一条街”、“婚庆商场”，参加（参观）了不同省市举办的近30场婚博会。

通过调研，我最大的一个感受就是：市场巨大，成功不易，问题也不少，具体表现为：行业没有真正的大品牌、内耗严重、产（企）业间无法形成优势互补、人才缺乏（主要是经营性人才）虚假繁荣等。

这些年，国内各地婚庆综合体项目、婚庆产业园风声水起，但坦白的讲，到目前为止，能有盈利的少之又少。大部分项目都是雷声大，雨点小，到最后都是以失败而告终。

那么，这样一个大家都觉得前途无量的产业正的就没有成功之路了吗？

换句话说，婚庆产业转型升级出路何在，希望又在哪？今天，笔者就用这些年自己的经历和感悟就这个问题与大家做个简单的分享，希望对这个我喜欢和热爱的产业有所启示。

一、新常态下，重新定义“婚庆产业”概念

其实，大家一说到婚庆产业，首先想到的就是婚庆公司和婚宴酒店，或者与之紧密关联的其它行业，这也就是我们通常说狭义上的“婚庆产业”。显然，这样定义下的婚庆产业去做项目规划存在巨大的局限性，根本无法准确的项目定位和业态规划。

所以，我今天要和大家来探讨的是广义上的婚庆产业，只有以广义上的婚庆产业去实施项目策划和定位，才有可能实现项目的成功，完成我们所说的产业升级。

那么,什么是广义的“婚庆产业”呢？我个人认识，就是以“家”为核心圆点，向四周层层辐射关联产业融合（如地产、家居、家纺、餐饮、旅游、摄影）的总概括。

无论是恋爱，还是结婚，还是结婚后的生育、养老，其实都是在围绕着中国人最传统的“家”概念去工作和生活。 以这样的概念去定位和策划项目，更可以拓宽思路、吸引商家。

二、新常态下的婚庆产业升级，必须紧紧依靠创新驱动

认识新常态、适应新常态、引领新常态，是当前和今后一个时期我国经济发展的的大逻辑。

婚庆产业转型升级是产业从中低端向中高端的上升过程，是产业竞争力全面提升和迈上新台阶的关健。新常态下婚庆产业转型的主要瓶颈问题是企业主体作用不足，市场化创新能力还比较薄弱。

为此，我们要以推动产业转型升级、打造经济增长新动力为目标，从构建激发创新活力的机制环境入手，做好创新驱动的顶层制度设计，努力构建增强创新动力的体制机制；坚持企业主体，大力推进市场导向的技术、人才、文化和商业模式创新；坚持人才为基，加强领军人才、复合人才和专业人才培养。提升和加强从业人的职业素养。

这些年我也参加了不少的婚庆界的高峰论坛或者会议，其实大家更多的时候还是在探讨某个点，比如如何主持婚礼，如何布场等等，真的希望以后有更多的人更多的会议能从产业的顶层设计和创新驱动做更多探索和谋划。

三、建设并发挥产业园区在婚庆产业转型升级中的主阵地作用

推动婚庆产业园的建设和发展，发挥产业园区的产业集聚和溢出效应，使其成为我国婚庆产业转型升级的主阵地。

一方面，推动婚庆产业园区产业由服务为主向服务业和制造、主题旅游融合转变，依托服务业基础，加快推进研发设计、金融保险生产性服务业发展，充分发挥生产性服务业对婚庆产业发展的引领、支撑、带动作用；

另一方面，推动婚庆产业园区功能由生产、服务功能向生产生活生态“三生协调”功能转变，加强园区基础设施建设和服务功能完善，努力把产业园区建设成为经济繁荣、生态优美、和谐宜居、富有活力的现代化城市功能区。

四、提升质量品牌是推动婚庆产业转型升级的重要途径

品牌是一国经济发展和综合国力的集中体现。也是国际经济留给中国的最后一个机会。

要加强服务质量和品牌建设，着力营造良好的产业发展环境和公平竞争的市场环境，通过市场竞争打造“知名品牌”，推动产业转型升级。

一是开展质量品牌提升行动。严把服务、产品质量安全关，严厉打击假冒伪劣等行为，更好地保护合法经营者的权益。

二是推动一批产业集群品牌升级发展。依托区域优势企业和产业集群，支持申报驰名商标、名牌产品和地理标志保护产品，支持质量升级和品牌“走出去”，推动品牌从区域性品牌向全国性和国际性品牌跃升。

五、强化婚庆行业协会（商会）产业政策引导，助推婚庆产业转型升级

积极加强婚庆行业协会（商会）在产业引导方面的作用。具体思路可以归纳为：“调结构、促创新，搭平台、造环境，定标准、强监管”。

“调结构、促创新”是指工作的目标要从原来的“扩能增量”调整为“创新驱动、提质增效”。

一方面，要推进产品、服务创新引领的全面创新，加快品牌建设；

另一方面，提升婚庆产业在国内产业链分工中的地位，促进产业结构从中低端迈向中高端水平。

“搭平台、造环境”要求行业协会（商会）支持产业发展的着力点放在搭建发展平台、营造公平竞争环境上。

“定标准、强监管”主要强调通过标准引领，规范行业发展秩序。

以上就是我个人对婚庆产业转型升级的一些观点和看法，希望对于未来婚庆产业的发展有所启发和帮助。

如有不对之处，也恳请业界的专家老师给予批评指正。在此，也想通过这篇文章感谢曾经给过我帮助和指导的各们专家老师。衷心祝福中国的婚庆产业明天更美好！

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