倒闭6万家！婚庆被年轻人狠狠整顿了

2026年，520结婚潮依旧火热。不少地区民政局门口已经排起了百米长队，网上预约名额早已售罄，登记处还会提前一个小时上班。

然而很多人想不到，婚姻登记在排队，本该接到一波泼天富贵的婚庆公司，却在排队倒闭。

原因很简单，近些年的婚庆公司是越做越不走心，不走心就算了还越收越贵，面对这种情况，年轻人们主打一个不惯着。于是便出现了这种情况，这边新人们忙着排队领证，那边婚庆公司也没闲着，只不过不是忙着策划婚礼，而是忙着排队倒闭。

天眼查数据显示，最近3年，全国有多家婚庆公司存在经营风险，倒闭关停的更是不计其数，就连婚庆行业巨头格乐利雅，也在近年逐渐退出了历史舞台，这个曾经躺着就能赚钱的暴利行业，如今正被新一代年轻人的消费观念重塑。

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倒闭上万家，传统巨头欲哭无泪

过去，很多婚庆公司之所以能躺赚，原因只有一个：太懂人性了。

毕竟在一些人的观念里，婚礼不是简单走个形式，是把排场跟爱情划等号。

“必须要有四大金刚”“鲜花必须用进口的”“车队必须统一奔驰宝马”……仿佛不用上贵的套餐就是不够爱对方。

除了是“爱情的象征”，它还是很多人面子的较量。一场婚礼让所有人见识了什么叫“钞能力”，劳斯莱斯车队开道，数米高的鲜花拱门......

于是，婚庆公司乐此不疲地推高排场标准，新人家庭硬着头皮跟进，最终一场婚礼吃掉一套首付，三天宴席花光几年积蓄的比比皆是。

与此同时，这些商家往往会给出一个让人不能拒绝花钱的理由：结婚大事一辈子就一次，能不讲究点吗？钱都是小事，开心最重要。

于是为了所谓的“开心”，很多人乖乖闭嘴下单。然而交了定金，才发现是花钱的开始。

婚庆公司最爱卖什么？别说四大金刚司仪、化妆师、摄像师、摄影师，随随便便一场婚礼报价就要两三万。

更重要的是，司仪必须是“首席”的，摄像师要跟拍两天，精修几十张照片卖你几千块。

有的婚庆公司还会把婚礼细分成各种环节，甚至提供一条龙服务：从婚车到酒店预订，主打一个让用户省（花）心（钱）。

各种服务，只要跟婚礼沾上边，统统提价几倍不止。排场越大，婚庆公司钱包越鼓。

这股热中，尝到甜头的婚庆公司越开越多，巅峰时期一年开出几千家。以婚庆行业的“老大哥”格乐利雅为代表，业务覆盖全国30个城市，运营49个独立项目和300个宴会厅，听起来相当可靠，竟然也站在了崩溃边缘。

这只是缩影。无锡一家婚庆公司门店负责人突然在朋友圈发公告称，公司因实际经营困难导致破产。

比起酒店临时取消，连累的不仅是新人还有背后供应商。多家花店、婚车租赁公司、场景布置工作室和多名婚礼主持人，欠款未结清，且联系不到老板。

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消费大环节变了，只能走向倒闭

说到底，婚庆这个行业走向如今接连倒闭的地步，都是没钱惹的祸，也就是消费大环境变了， 前几年经济还处于上行期，大家对自己未来收入的预期非常乐观，也就愿意为了婚庆公司所说的一生就一次的婚礼买单。

如今经济下行，年轻人一个比一个压力大，纷纷开始精打细算，房贷、车贷、育儿成本……一层层叠加，压得人喘不过气，于是，越来越多的人不想再上演一场婚礼花掉一套首付、三天宴席就吃掉几年积蓄的荒诞剧情。

艾媒咨询所展现的数据也很好的说明了这一变化，数据显示，截至2024年，我国狭义婚庆行业市场规模为2.84万亿元，整体相较于2019年的3.74万亿元，下降了25%。

图源：艾媒咨询

更重要的是，当代年轻人的消费观念发生了根本转变，老一辈追求排场、面子，觉得婚礼越盛大越体面，现在的年轻人则更加注重体验和性价比，觉得与其花几十万请一桌不认识的人吃饭，还不如把钱花在真正让自己快乐的地方。

于是，极简婚礼逐渐成为年轻群体追求的新风尚，最近很火的六生六世婚礼开场MV就是年轻人整顿婚礼一个很好的例子。

婚礼开场直接播放新人提前拍摄的 “六生六世” 主题 MV，没有繁杂的仪式，宾客们边吃边看，关键是拍这个MV才花了两万，新人们拍的开心，还省去了主持人冗长的流程环节，宾客们看的新奇、吃的也开心。

图源：抖音截图

虽说婚庆行业走下坡路，受到整体市场环境、年轻群体消费观念转变等外部因素的影响，但究其根本，还是婚庆公司自己“作”的。

首当其冲的是“货不对板”，前期定稿的设计效果图精致且井井有条，实际落地的婚礼现场却乱七八糟、惨不忍睹，新娘更是直言避雷，并表示气到失眠，每次想起来都心堵。

图源：小红书

“低价引流，高价增项”更是行业直言不讳的潜规则，新人最初签的可能是几万块的套餐，合同中也明确包含了，灯光、音响、舞台、迎宾和摄像。

可实际落地过程中却被告知需要加钱，结果就是花艺、摄影、主持、化妆、婚纱，全得自己另找，最终花费翻倍甚至更多。

图源：小红书

新人耗费半年心血精心筹备的婚礼，在婚庆公司眼里可能就是一单活，本该省心省事的一站式服务，最终却被做成了敷衍了事的草台班子。

这些乱象被一批又一批的新人曝光在社交平台上，踩雷避坑的帖子越来越多，整个行业的信誉自然就不复存在。

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洗牌进行时，活下来的都是优胜者

从婚庆巨头倒下、拖欠员工工资，到各地门店接连爆雷，不少新人的婚礼被迫搁置，预付费用打水漂，一桩桩一件件似乎都在昭示着这个行业不行了。

而且一家婚庆公司倒下，牵连的远不止是新人，还有背后供应的花店、婚车租赁公司、婚礼主持人都无一幸免。

虽说处处爆雷，但总归年轻人对于婚礼的需求还在，也并非所有的婚庆公司都在这场洗牌中被淘汰，还是有部分婚庆公司敏锐捕捉到了年轻群体消费观念的变化，并顺势抓住了目的地婚礼这个新风口。

2025年，仅云南丽江玉龙雪山一地，每天就有 8 至 10 对外地新人来此举办婚礼，5 月 20 日当天，更是有约 300 对新人前来拍摄婚纱照，按照每天8到10组新人算，每组利润千元，每日利润就可达万元。

图源：抖音截图

由此可见，婚庆行业的活力并未消失，只是消费风向已然转变，比起过去排场盛大的传统宴会厅婚礼，如今的年轻人更偏爱个性化、有创意的新式婚礼。

婚庆公司活不下去，根本原因还是时代变了，用户对那一套旧的赚钱模式不买账了。所有的暴利终有尽头。对于行业和用户来说，这场大洗牌也是一件好事。

一方面洗掉了不专业只想捞快钱的公司，另一方面，对于那些想真正做好高端化服务的玩家来说，反而是出头的希望。

当无数小婚庆公司在几千块的套系里苦苦挣扎时，一个叫复爱合缘的婚庆公司早就走上了一条截然不同的路：“保姆级”策划。

它压根没想过要做大众市场的生意，而是死死咬住高净值人群，比如金融、投行、海归精英等。怎么打动这群人？就是靠极致的非标体验。

一个细节就很能说明，这个公司曾为了帮一位小伙子圆梦，连续通宵筹备，提前7年为他父母操办金婚典礼。

可想而知，口碑一旦立起来，客户甚至会主动为你抬高门槛。

婚庆公司另一条生存之路，是掌握主动权，打透性价比牌。现在的年轻人办婚礼，只想要两件事：一是性价比，二是情绪价值。

传统的酒店式婚礼正在失宠，目的地婚礼成了年轻人的新宠：没车队、婚宴，省去繁琐的流程，还能在当地旅游玩几天。比如热门旅游城市云南大理一年就承接了超4400场目的地婚礼，90%的客户来自省外。

一个叫“俊媛”的婚庆公司充分尝到甜头，敏锐抓住大理“风花雪月”的天然IP，365天就承办了374场目的地婚礼，让连亏多年的婚庆巨头如梁祝婚庆、铂爵旅拍都汗颜。

还有一家婚庆公司做苏州目的地婚礼，从前期筹备到仪式举办，足足花了长达两个月的专属跟进服务，让新人乘着摇橹船沿着水巷、在船头对拜，仪式感和性价比都拉满，还被姑苏晚报下场点赞。

对于婚庆公司而言，联手旅游城市，吃一波“文旅+婚庆”的跨地域红利，也不失为一个新出路。

说白了，用户不是傻子，尤其是在这个信息差被打破的时代，未来的婚庆行业，想活下来的玩家，有且只能是专业与透明的人。

想重新获得年轻人的青睐，先得抛弃套路。

未来的婚庆公司要真正在行业里站稳脚跟，没有隐形收费、服务价格都透明只是基础门槛，真正的核心竞争力，还得是能够读懂年轻人的需求，并持续在服务与形式上做出创新。

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