调研报告：聊城做强甜蜜经济新增长极！

立足聊城“两河明珠”城市发展定位与本土文旅、民俗非遗资源优势，聊城市精品旅游促进会通过实地调研、部门座谈、行业走访及实践总结，编制完成全市婚庆文旅产业发展专项调研报告。

报告系统梳理了当地婚庆文旅产业的资源禀赋、业态布局、行业建设及融合发展成效，客观剖析产业融合层次不深、载体配套不足、行业标准欠缺、品牌影响力弱、保障体系不完善、经营理念滞后等短板弱项。

同时，报告结合水城特色与市场趋势，从场景塑造、载体升级、文创研发、行业规范、机制保障、婚俗新风等多维度提出高质量发展对策，明确产业提质升级路径。

此次调研成果将为聊城婚庆文旅融合发展提供科学决策支撑，助力城市盘活文旅存量资源、做强“甜蜜经济”，推动聊城全力打造区域知名中式婚嫁文旅目的地，为全市文旅产业高质量发展注入全新动能。

以下为报告全文：

为深入贯彻国家文化强国、旅游强国建设战略部署，紧扣聊城市“两河明珠”城市发展定位，立足黄河文化、大运河文化、鲁西民俗非遗本土禀赋，顺应婚嫁消费转型升级新趋势，深挖甜蜜经济发展潜力，激活文旅存量资源、培育产业发展新动能，近期，聊城市精品旅游促进会组建专项调研组，通过实地走访景区场馆、婚宴经营场所、在建文旅项目，座谈文旅、民政职能部门、行业经营者、非遗传承人，结合520文明婚恋新风主题活动实践经验，全面摸排全市婚庆文旅融合发展现状，客观查摆现存短板问题，借鉴先进地区发展经验，结合水城城市特质与市场消费实际，形成本调研报告，为全市婚庆文旅产业提质增效、文旅产业全域高质量发展提供决策参考。

一、我市婚庆文旅产业发展基本情况

近年来，文旅产业逐步转型为传承地域文化、拉动内需消费、改善民生福祉、塑造城市形象的战略性支柱产业，传统婚嫁消费也摆脱单一仪式刚需属性，向着文化体验、休闲度假、情感旅居一体化复合型消费模式加速转变。婚庆与文旅深度融合，已然成为盘活文旅资源、丰富业态场景、塑造城市IP的主流发展方向。

聊城历史底蕴深厚、文旅资源富集、民俗婚俗传承完整，具备发展婚庆文旅产业得天独厚的先天条件，经过长期培育发展，全市婚庆文旅融合初步形成产业框架，各项发展根基持续夯实。

（一）文旅婚嫁资源禀赋优越，融合发展底气充足。聊城坐拥东昌古城、狮子楼、临清宛园等宋、明、清多朝代风格古建筑群落，古风婚礼取景、仪式举办场景层次丰富、辨识度突出。东昌葫芦雕刻、剪纸、木版年画等非遗技艺寓意吉祥美满，与婚嫁祈福、圆满相守的文化内涵高度契合。阿胶、特色黄酒、本土蜂蜜、民俗喜糖等特色物产，搭配四·十席、海二八鲁西传统宴席体系，构建起独具水城特色的甜蜜物产产业链。同时，本地花轿迎亲、传统拜堂、民俗嫁娶等传统婚俗礼仪保留完整，群众认可度、参与度较高，为婚庆文旅融合筑牢文化根基。

（二）产业业态体系初步成型，市场供给日趋完善。目前全市婚纱摄影、婚礼策划、礼服定制、婚宴承办、婚车礼仪等基础婚庆配套业态实现全域覆盖，各类商务酒店、专业宴会中心数量充足，能够满足不同规模、不同风格的婚礼举办需求。东昌古城、狮子楼、贾寨婚俗小镇等景区先后推出中式婚礼、集体婚礼、古风婚典等特色活动，市场反响良好。龙禧阁宴会中心、爱意海婚礼艺术中心等婚宴场馆依托区位、景观优势错位经营，适配多元化婚庆消费需求。高新区婚恋旅居商业综合体有序建设，聚焦高端婚庆服务补齐业态短板，将打造集宴请、购物、住宿于一体的综合性消费载体，进一步完善产业供给层级。

（三）行业组织凝聚发展合力，文明婚俗氛围浓厚。聊城市精品旅游促进会充分发挥桥梁纽带作用，设立婚庆文旅专业委员会，整合行业企业、礼仪机构、非遗工坊资源，搭建交流协作平台，推动行业抱团发展、规范经营。积极践行婚俗改革要求，成功举办520文明婚恋新风系列主题活动，通过广场宣讲、车队巡回宣传、代表座谈倡议等形式，大力倡导节俭办婚、婚事简办理念，坚决抵制高价彩礼、大操大办、低俗婚闹等不良风气。联动政企多方力量，树立文明婚恋新风，传承优良家风民俗，以精神文明建设赋能婚庆产业健康发展，营造和谐向善的婚嫁社会氛围。

（四）融合发展理念逐步深化，产业价值持续释放。全市上下深刻认识婚庆文旅融合发展重要意义，将婚嫁经济作为拉动文旅消费、激活闲置景区资源、提升城市知名度的重要抓手。推动婚俗文化、非遗技艺、山水风光与婚礼场景有机结合，依托本土特色打造差异化婚嫁体验，既满足群众高品质婚嫁生活追求，又有效延伸文旅消费链条，带动餐饮、住宿、文创、农产品消费协同增长，婚庆文旅产业逐步成为拉动内需、惠及民生的新兴增长点。

二、当前产业发展存在的短板弱项

对照文旅高质量发展要求、群众多元化消费期盼以及省内外先进地市发展水准，我市婚庆文旅融合发展仍处于起步阶段，产业融合层次、硬件配套、服务水平、品牌影响力、统筹保障等方面仍存在明显短板，制约产业规模化、精品化、品牌化发展。

（一）产业融合层次较浅，同质化问题较为突出。现阶段婚庆与文旅大多停留在场地简单叠加层面，未能将非遗技艺、传统婚俗、本土特产深度融入婚礼策划、仪式流程、伴手礼品全链条。沉浸式古风婚俗体验、非遗手工婚嫁制作、两河主题婚恋打卡等特色项目稀缺，多数婚礼模式、场景设计大同小异，没有充分挖掘黄河运河独有文化内核，产业特色不足、竞争力偏弱，文旅赋能婚嫁经济的价值未能充分释放。

（二）硬件配套档次不足，专业综合载体缺失。现有婚宴场地多由普通商务酒店改造升级而成，空间布局、装修风格缺乏运河、葫芦、古城等本土文化元素，特色主题化宴会厅堂数量偏少。全市缺少规模化、一体化、专业化婚庆文旅综合体，古风庭院婚礼、水上婚典、户外田园婚礼等特色场景供给有限，难以满足年轻人个性化、沉浸式婚礼需求，高端婚庆服务供给存在明显缺口。

（三）行业服务标准缺失，专业服务能力参差不齐。全市尚未出台统一规范的婚俗婚庆服务行业标准，经营服务流程、定价体系、礼仪规范缺乏统一约束。从业人员文化素养、非遗讲解、古风婚礼策划、民俗仪式把控专业水平差距较大，传统婚俗传承不规范，新式创意婚礼策划能力不足，整体服务品质难以匹配高品质文旅婚嫁消费需求。

（四）城市婚嫁品牌薄弱，对外引流吸引力不强。目前聊城未打造出辨识度高、传播度广的婚庆文旅专属城市IP，婚庆文旅宣传推广较为零散碎片化，没有形成系统化品牌宣传体系。本地特色婚典活动影响力有限，难以辐射周边地市客源，婚嫁旅游目的地效应尚未形成，部分中高端婚庆消费客源向外流失，产业辐射带动作用较弱。

（五）统筹保障机制不完善，要素支撑力度偏弱。市级层面暂无婚庆文旅融合专项扶持政策，在特色场景打造、非遗婚嫁文创研发、品牌活动举办、专业人才培育等方面资金、政策扶持不足。文旅、民政、市场监管、乡镇属地跨部门协同联动不够紧密，资源统筹调度、项目规划建设、行业监督管理效率有待提升，人才、场地、资金核心要素保障滞后，阻碍产业长远稳步发展。

（六）经营理念创新滞后，消费适配度有待提升。行业内传统经营思维普遍存在，对年轻化、个性化、旅居式婚庆消费研究不足，婚礼形式、服务内容更新缓慢。婚庆产业与东昌湖、古城、运河核心文旅资源联动融合不够紧密，业态联动、消费闭环尚未完全形成，产业升级步伐跟不上群众消费升级速度。

三、推动婚庆文旅融合高质量发展对策建议

立足聊城两河交汇独特区位、厚重历史民俗、丰富非遗物产资源，坚持本土特色、务实落地、惠民利民、文明新风发展原则，补齐产业短板、深挖文化内涵、优化服务供给、塑造城市品牌，全方位推动婚庆文旅深度融合，全力打造区域知名中式婚嫁旅游目的地。

（一）分区打造特色婚嫁场景，构建差异化文旅融合格局。依托全市不同风格文旅景区，科学布局婚庆业态，杜绝重复低效建设，实现一景一特色、一地一主题。深挖狮子楼宋代历史文化，打造宋风婚嫁体验片区，配套宋代婚俗展演、古风文创、汉服体验项目；以东昌古城为核心，打造明清古风婚庆街区，融入剪纸、木版非遗装饰，开发古城夜游婚礼、黄酒品鉴婚恋体验；依托临清宛园古典园林风貌，打造雅致庭院中式婚礼场地；盘活贾寨婚俗小镇资源，复原鲁西传统婚嫁全套仪式，建成区域民俗婚俗打卡地。串联景区景点、乡村民宿、非遗工坊，整合推出婚礼拍摄、民俗游览、非遗体验、短途旅居一体化文旅套餐，丰富婚嫁游玩场景，最大化盘活闲置文旅资源。

（二）提档升级婚宴服务载体，延伸甜蜜经济完整产业链。坚持盘活存量、提质增效原则，减少大规模新建投入。择优选取市内优质婚宴酒店，融入运河风情、葫芦非遗、阿胶养生本土元素，打造主题化特色宴会厅。规范完善四·十席、海二八传统婚宴菜品标准，挖掘宴席背后民俗故事，塑造聊城特色婚宴美食名片。灵活利用景区闲置用房、乡镇文化礼堂，打造中小型精致礼宴空间，兼顾新式婚礼、寿宴、家宴多元需求，提升场地利用效率。依托在建高新区婚恋旅居综合体，做强高端婚宴核心业态，联动商超、酒店、休闲业态，打造一站式婚庆商旅消费综合体，带动餐饮、喜品、住宿、购物联动增收。

（三）深挖非遗婚俗文化内涵，研发本土化特色婚嫁产品。紧扣婚嫁消费市场需求，依托全市非遗工坊，创作葫芦雕刻喜礼摆件、剪纸婚俗装饰、民俗版画请柬等非遗文创喜品。整合阿胶、蜂蜜、黄酒、特色喜糖等本土物产，组合设计系列化婚嫁伴手礼盒。丰富民俗婚嫁体验项目，开放传统花轿巡游、古风婚服租赁、手工喜品制作等沉浸式体验内容，让非遗文化、乡土物产全面融入婚礼筹备、仪式举办、宾客馈赠全过程，提升婚庆产品文化附加值与地域辨识度。

（四）规范行业服务标准体系，塑造水城婚庆文旅城市品牌。由行业协会牵头，联合文旅、民政、非遗保护、市场监管部门，制定全市中式婚礼服务、婚庆文创产品、婚俗礼仪地方行业规范，推动行业合规诚信经营。常态化开展从业人员技能培训，重点提升民俗讲解、古风婚礼策划、礼仪服务水平，培育本土专业婚庆人才队伍。统一打造运河婚典·甜蜜聊城城市婚嫁文旅品牌，借助短视频平台、市县融媒体矩阵开展全域宣传。定期举办中式婚典秀、集体婚礼、非遗喜品展销活动，分层推出高、中、平价婚嫁文旅套餐，稳固本地消费市场，吸引周边城市新人前来消费，策划举办“两河之约”婚庆文化旅游节，打响水城婚嫁文旅城市名片。　

（五）健全统筹协同保障机制，夯实产业长远发展根基。结合聊城产业发展实际，研究出台婚庆文旅融合专项扶持政策，对特色场景打造、非遗喜品研发、品牌宣传活动给予政策与资金倾斜。建立文旅部门牵头，民政、市场监管、属地乡镇多方协同工作机制，统筹项目规划、行业监管、民俗活动打造，将传统水上婚典、花轿巡游等特色婚俗表演纳入常态化文旅节庆活动。持续发挥市精品旅游促进会行业引领、桥梁纽带作用，凝聚婚庆企业、非遗机构、文旅场所发展合力，强化行业自律管理，推动资源共享、业态互补，共建规范有序、特色鲜明、文明向善的婚庆文旅市场环境。

（六）持续深化婚俗新风建设，以文明风尚赋能产业发展。常态化开展文明婚恋、移风易俗宣传引导，持续推广婚事简办、节俭嫁娶理念，持续整治高价彩礼、大操大办、低俗婚闹等陋习。传承优秀传统家风婚嫁文化，将文明婚俗、家风建设融入婚礼流程设计，打造兼具文化底蕴与时代新风的婚嫁模式。以文明风尚提升城市婚恋气质，以婚俗改革凝聚社会共识，让文明新风成为聊城婚庆文旅产业鲜明底色，实现产业发展与精神文明建设双向促进。

四、发展总结与展望

婚庆文旅融合是聊城激活文旅存量资源、拉动内需消费、提升城市美誉度的关键抓手，更是推动全市文旅产业转型升级、建设文化强市旅游强市的重要突破口。黄河运河交汇的独特区位、千年积淀的历史民俗、品类丰富的非遗特产，为聊城婚庆文旅产业做大做强提供坚实基础。

聊城市精品旅游促进会将持续立足行业职能，紧扣全市文旅发展战略，正视产业现存短板，落实融合发展举措，全力打造特色婚嫁场景、丰富文旅婚庆业态、提升行业服务品质、塑造城市专属品牌、筑牢协同保障体系。凝聚部门、行业、企业、群众多方合力，走好文化赋能、产业联动、文明惠民的婚庆文旅融合发展之路，全力把聊城建设成为鲁西地区极具影响力的中式婚嫁旅游目的地，以甜蜜经济新增长极，为新时代现代化新聊城建设注入源源不断的文旅动能。

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