山东泰安：加快推进“甜蜜经济”高质量发展！

近日，泰安市人民政府办公室印发《泰安市加快推进”甜蜜经济”高质量发展实施意见》（以下简称《实施意见》），提出实施产品优化供给、产业提质增效、婚姻登记服务效能提升、婚俗新风和人才队伍建设提升四项行动，推出11项具体任务。

从政策导向与发展逻辑看，《实施意见》的制定和出台，不仅是贯彻落实民政部关于探索创新“婚姻服务+”发展新模式、大力发展“甜蜜经济”部署要求的具体行动，也是立足泰安实际，充分发挥泰山世界级文旅IP优势，培育消费新业态、推动经济高质量发展的重要举措，更是顺应人民群众对美好生活新期待、提升民生福祉的务实之举。

《实施意见》特色亮点

从发展路径的差异化探索来看，《实施意见》精准锚定“泰山世界级IP的品牌影响力”与“泰安婚俗改革扎实基础”两大核心优势，以“产品优化、产业提质、服务提升、新风培育”四条主线为抓手，着力打造“山盟海誓·情定泰山”城市品牌，将泰安打造成全国知名的婚恋旅游目的地。

制度创新：顶层逻辑引领的全链条体系构建。《实施意见》在政策设计理念上实现了重要突破，将“情定泰山”确立为顶层逻辑，以此统领婚庆婚旅产业的全链条体系构建。这一设计并非简单的口号叠加，而是将泰山的“国泰民安”文化内涵与婚姻家庭的“和美圆满”情感诉求进行深度耦合，赋予了“甜蜜经济”独特的文化辨识度与价值锚点。在制度落地层面，政策创造性地提出了“1+N”婚俗文旅体验路线布局。

其中，“1”即以“情定泰山”为核心IP，统领全域资源；“N”则包括“遇见泰山—遇见您”“桃乡之恋”“汶水情缘”“茶乡蜜月”等差异化主题路线。这种布局打破了以往婚庆资源分散、各自为战的局面，通过制度化的路线设计，将婚姻登记、文旅景区、婚庆商户等原本孤立的节点串联成线，形成了覆盖泰安全域的产业空间格局。

此外，《实施意见》注重将文化IP转化为可感知、可消费的实体产品。通过推出“甜蜜泰安”结婚大礼包、研发婚庆文创产品等举措，将抽象的“情定泰山”理念具象化为游客和新人可触摸、可带走的消费载体。这种以文化为魂、以制度为骨的设计，确保了“甜蜜经济”既有情感温度，又有产业厚度。

消费变革：全生命周期情感需求的场景重塑。《实施意见》敏锐捕捉到当代年轻群体对婚恋消费“重体验、重个性、重情感”的新趋势，推动婚庆消费从单一的仪式消费向全生命周期的情感消费变革。政策明确提出打造集“购、影、礼、宴、住、游”于一体的产业体系，这标志着泰安的“甜蜜经济”已超越传统婚庆服务的范畴，构建起一个覆盖婚前恋爱、订婚结婚、婚后蜜月及纪念等全周期的消费生态。

在消费场景的创造上，政策着力推动线下体验空间的升级与线上消费模式的融合。线下方面，通过打造婚庆主题酒店、旅拍体验场地等专属空间，将泰山自然景观与浪漫仪式感深度融合，让“在泰山见证爱情”成为不可复制的沉浸式体验。线上方面，依托“甜蜜泰山”线上平台及小程序，整合社交电商、直播电商等新型运营模式，不仅实现了资源的数字化聚合，更精准触达了年轻消费群体的决策习惯。

这种消费变革的本质，是从“卖服务”向“卖生活方式”的转型。通过覆盖全生命周期的情感消费需求，《实施意见》成功将低频的婚庆消费转化为高频的情感体验消费，极大地拓展了“甜蜜经济”的市场边界与消费深度。

机制保障：市场化运作与协同服务的新范式。“甜蜜经济”涉及文旅、民政、商务、市场监管等多个领域，如何打破部门壁垒、激发市场活力是政策落地的关键。《实施意见》在机制保障上实现了双重创新：一方面构建多部门协同的政策服务新范式，另一方面确立市场化运作的核心地位，确保产业可持续发展。

在政府端，政策明确了“整体策划、资源统筹、场景打造、项目孵化、活动组织、业态整合”六位一体的统筹机制。这意味着政府角色从过去的“管理者”转变为“平台搭建者”与“生态培育者”，通过跨部门的资源整合与政策协同，为市场主体扫清障碍、提供支撑。例如，将婚姻登记服务与文旅景区、婚庆商户进行资源整合，既提升了政务服务的温度，也为商家导入了精准流量。在市场端，《实施意见》充分尊重市场规律，强调激发企业主体活力。通过搭建“甜蜜泰山”线上平台，政府为企业提供了低成本的数字化运营工具；通过策划主题活动、孵化优质项目，政府为市场创造了持续的消费热点。

这种“政府搭台、企业唱戏”的模式，有效释放了“一业兴、百业旺”的乘数效应，让婚庆产业成为拉动餐饮、住宿、零售、文创等相关产业协同发展的强劲引擎。

《实施意见》主要内容

《实施意见》主要聚焦解决四个问题。产品优化供给聚焦“产品怎么优”，以婚姻登记处为辐射源构建“1+N”婚旅体验路线，策划推出”去恋爱”“去告白”“去领证”等系列项目，发放”甜蜜泰安”结婚大礼包，打造覆盖婚恋全周期的主题产品矩阵。产业提质增效聚焦“产业怎么强”，以“延链、补链、强链”思路推动婚庆全产业链式发展，构建“购、影、礼、宴、住、游”全链条婚庆产业体系，提升市场化、专业化、数字化运营水平。婚姻登记服务效能提升聚焦“服务怎么优”，加强婚姻登记机关标准化规范化建设，创新线上服务平台，丰富婚姻文化服务场景。婚俗新风和人才队伍建设提升聚焦“新风怎么树”，加强婚俗改革阵地建设，倡树文明简约新风，强化行业人才支撑。

《实施意见》原文：

泰政办发〔2026〕7号泰安市人民政府办公室

关于加快推进“甜蜜经济”高质量发展的实施意见

各县、市、区人民政府，各功能区管委会，市政府各部门、直属单位，省属以上驻泰各单位：

为充分发挥泰山文旅资源优势，加快培育以婚恋婚庆、文旅体验、甜蜜消费为核心的“甜蜜经济”消费新业态，塑强“山盟海誓·情定泰山”城市品牌，全力打造全国知名婚恋旅游目的地，结合我市实际，制定本实施意见。

一、实施“甜蜜经济”产品优化供给行动

（一）打造“甜蜜经济”新地标。以婚姻登记处为辐射源，构建“1+N”条风格各异、特色鲜明的婚俗文旅体验路线。优化提升现有“遇见泰山-遇见您”结婚目的地路线，新增“桃乡之恋”“汶水情缘”“茶乡蜜月”等主题路线。鼓励各大景区景点和特色街区试点打造专属婚旅主题旅游打卡地。以婚姻登记巡回点为中心，建设集婚俗展览、文创市集、草坪婚礼及颁证仪式等为一体的“甜蜜经济”主题文化园。编制婚旅路线图，串联整合全市户外颁证点、摄影打卡点、旅拍路线，引导新人以旅拍打卡、讲好家风故事等形式开启幸福美满的婚姻新篇章。〔牵头单位：市民政局；责任单位：市城市管理局、市商务局、市文化和旅游局、市国资委，各县（市、区）人民政府、各功能区管委会。以下各项任务均需各县（市、区）人民政府、各功能区管委会落实，不再列出〕

（二）丰富“甜蜜经济”特色产品。围绕恋爱交友、求婚告白、婚姻登记等婚恋全流程节点，分类策划推出“去恋爱”青年交友联谊项目、“去告白”创意求婚体验项目、“去领证”户外颁证打卡项目，明确各项目主题定位、目标人群和落地场景，形成覆盖婚恋各阶段的主题产品矩阵。聚焦不同人群需求特点，探索开发沉浸式实景演艺项目、婚庆微旅行等深度体验产品。鼓励相关企业推出以电子消费券形式发放的“甜蜜泰安”结婚大礼包，覆盖婚拍、婚宴、景区游览、酒店住宿、伴手礼购置等消费场景。鼓励相关企业深入挖掘传统婚庆文化元素和丰富内涵，开发融入泰安、泰山文化符号的婚庆主题婚服、特色喜饼、泰山玉婚庆饰品等系列特色产品。（牵头单位：市民政局，责任单位：市城市管理局、市商务局、市文化和旅游局、市国资委）

（三）打造“甜蜜经济”特色品牌。在每年“5·20”、七夕等浪漫节点，举办“山盟海誓·情定泰山”品牌宣传周及“我们的节日·我们的泰山”主题文化活动，期间集中组织集体婚礼、军地青年联谊会、爱情论坛、婚服秀、文创展、情歌大赛等系列活动，培育全国知名爱情IP。同步加大品牌宣传推广力度，充分利用新媒体平台，围绕全市婚旅主题打卡地、特色路线、品牌活动等开展全方位宣传推广，广泛传播“山盟海誓·情定泰山”城市品牌，提升泰安作为婚恋旅游目的地的知名度和美誉度。（牵头单位：市民政局，责任单位：市委宣传部、团市委、市城市管理局、市文化和旅游局、市退役军人局、市国资委）

二、实施“甜蜜经济”产业提质增效行动

（四）构建“甜蜜经济”产业高效发展体系。鼓励以“延链、补链、强链”的思路推动婚庆全产业链式发展，在做强婚纱摄影、婚纱礼服、婚礼策划、婚庆宴席、婚庆用品、珠宝首饰等核心产业的基础上，做优住宿、休闲观光、花艺造型等配套产业，拓展旅游购物、婚庆展会、结婚纪念品、婚车租赁、婚房置业等衍生产业，构建“购、影、礼、宴、住、游”婚庆产业体系，培育一批具有核心竞争力的跨界经营企业。（责任单位：市商务局、市工商联、市文化和旅游局、市国资委）

（五）提升“甜蜜经济”市场化运营水平。鼓励支持具备条件的企业参与婚庆主题酒店运营、旅拍体验场地建设、婚庆文创产品研发、婚庆旅游线路运营等业态，通过整体策划、资源统筹、场景打造、项目孵化、活动组织、业态整合等方式，推动“甜蜜经济”市场化运作、专业化运营。创新线上运营模式，鼓励婚庆服务集群区建立线上服务平台，深化社交电商、直播电商等模式应用，提供线上定制、云体验试穿、在线购买等一站式服务。（责任单位：市文化和旅游局、市城市管理局、市商务局、市国资委）

三、实施“甜蜜经济”婚姻登记服务效能提升行动

（六）提升婚姻登记服务质量。加强婚姻登记机关标准化、规范化建设，升级改造婚姻登记大厅，合理设置颁证厅、婚俗展示区、结婚登记室、婚姻家庭辅导室等功能区域，配备婚姻登记自助终端、颁证自助拍照系统等设备，完善制度规范，优化业务流程，打造集婚姻登记、档案管理、颁证服务、婚姻辅导于一体的一站式服务平台，为群众提供更加温馨、舒适、便捷的服务环境，推动婚姻登记服务从登记办理到情感服务深层次拓展。（责任单位：市民政局）

（七）创新线上服务平台。充分发挥结婚落户“一件事”平台效能，让“信息多跑路，群众少跑腿”，提升群众获得感和幸福感。探索建设集政务便民、婚旅消费、婚庆采购、结婚颁证点信息查询及服务预约、婚姻家庭辅导服务等于一体的“山盟海誓·情定泰山”一站式综合服务平台。（牵头单位：市民政局，责任单位：市妇联、市公安局）

（八）丰富婚姻文化服务场景。结合“5·20”、七夕、重阳等时间节点，举办金婚银婚纪念仪式和特色鲜明、文明节俭的主题婚礼。丰富婚俗文化体验供给，立足泰安文化特色，推出乡村田野式、广场湖景式、古典园林式等各具特色的婚礼仪式场景，融入泰山文化、爱情故事、非遗元素，提升“山盟海誓·情定泰山”品牌内涵和影响力。（牵头单位：市民政局，责任单位：市城市管理局）

四、实施“甜蜜经济”婚俗新风和人才队伍建设提升行动

（九）加强婚俗改革阵地建设。深挖虎山公园及周边地域特色，提质升级泰山区红门婚姻巡回服务点，建设集结婚登记、颁证仪式、家庭辅导于一体的特色标志性婚姻登记服务阵地。依托白佛山、天颐湖等景区资源，创新建成集户外颁证、婚俗改革宣传、文明婚俗倡导、婚俗文化体验等活动于一体的婚俗改革实践体验点。各县（市、区）立足生态底蕴、历史文脉与山水景观资源，差异化布局一批“小而精、特而美”的婚姻登记服务场所或户外沉浸式颁证打卡点，形成“一县一特色、一区一亮点”的婚姻场景格局。同步建设婚俗改革文化墙或文化长廊、婚俗文化展示馆等设施载体。（责任单位：市民政局）

（十）倡树文明简约新风。发挥党员干部示范带头作用和红白理事会、道德评议会等基层自治组织作用，通过村规民约、居民公约等方式，引导群众树立“婚事简办、喜事新办、随礼有度”理念。深入挖掘优秀传统婚俗文化精髓，鼓励创作以婚俗改革为主题的文艺作品，以群众喜闻乐见的方式，弘扬“风雨同舟、相濡以沫、责任担当、互敬互爱”的婚姻理念。（牵头单位：市民政局，责任单位：市委组织部、市委宣传部、市委社会工作部、市文化和旅游局）

（十一）强化行业人才支撑。加大婚姻登记员、颁证员、婚姻家庭辅导师培训力度，制定培训规划，聚合优质资源，配强师资力量，重点开展法规政策、专业知识、伦理道德、家庭美德、调解技能等培训。指导婚庆行业健全人才培养体系，加强营销策划、服装设计、影像制作、化妆造型等专业人才培养，推动行业交流合作。鼓励驻泰高校加强相关专业建设，培养更多高素质专业人才。（牵头单位：市民政局，责任单位：市人力资源社会保障局、市教育局）

五、保障措施

市民政局发挥牵头作用，加强统筹协调，推动形成工作合力。各行业主管部门依法履行监管职责，营造健康有序的发展环境。各县（市、区）人民政府、功能区管委会明确责任分工，强化跟踪问效，细化工作措施，确保各项任务落地见效；要立足本地资源禀赋，因地制宜探索差异化发展路径，培育各具特色的“甜蜜经济”品牌，形成一批工作亮点。

泰安市人民政府办公室

2026年10月10日

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