婚庆新变革！年轻人正在重塑产业链

今年上半年，武汉一对新人在麦当劳举办婚宴相关视频迅速在网上传播开来，网友纷纷表示“有创意”“看起来好欢乐”。

近来，“极简婚礼”“三无婚礼”频繁登上互联网热搜，引发社会对婚礼形式的讨论。年轻人推崇更简约和“以我为主”的婚礼，背后有哪些原因？婚礼形式的变化，又对婚庆产业带来何种影响？

“婚礼从开场到开吃，全程只用7分钟”

每年的“金九银十”是传统的结婚高峰期，而近年来，越来越多的年轻人开始尝试打破常规，创造属于自己的婚礼风格。从奶茶、辣条出现在婚宴菜单上，到取消接亲和婚礼仪式，甚至选择在快餐店如麦当劳、海底捞举办婚礼，这些变化展现了年轻一代对于婚礼的不同期待。

山东滨州的郑女士今年9月底刚办完婚礼，她用“7分钟就‘开饭’”来总结这场仪式。“没有任何煽情的环节，没有找伴郎伴娘，自己主持……从开场到开吃，全程只用了7分钟。”

“婚礼仪式的时间越来越短。”沈阳的婚庆主持人彦锋告诉《环球时报》记者，根据他的业务经验来看，以前一场婚礼持续40分钟甚至1个小时，目前平均时间在20分钟左右。

翻阅社交媒体平台，你会发现不少年轻人正在分享他们的“极简结婚攻略”，教你如何简化流程，“轻松上阵”。

年轻人除了在婚礼流程上“做减法”外，在婚车、婚礼场地的选择以及婚宴的安排上，也各具特色，充满松弛感。因此许多媒体形容称，年轻人正在“整顿婚礼”。

《海峡时报》称，有些新人用蔬菜和水果做装饰，让宾客在婚庆结束后带回家；有人用共享单车代替豪华轿车接新娘；还有人选择在快餐店办酒席。新加坡《联合早报》还提到，中国年轻人的婚宴正流行以“奶茶”代酒，他们认为这样的婚礼“既个性有趣，又不失氛围”，并且考虑到受邀宾客多为年轻人，平时很少喝酒。

早起化妆拍摄是不少准新娘的“痛点”，如今这一环节也有了新方案。

摄影品牌主理人大禾向《环球时报》记者介绍说，最近市场上刮起“预制拍摄风”，新人苦于婚礼当天烦琐的流程，担心没有时间精心拍摄和挑选照片，因此会提前10多天拍摄婚礼照片。

实际上，社会各界也在积极倡导举办“极简婚礼”，多地已经采取措施推进移风易俗。根据公开报道，有的省市出台了《婚事新办指南》，倡导取消繁文缛节、形成节俭之风。《环球时报》记者此前在采访时了解到，一些地区的公交集团还推出公交婚车业务。

《半月谈》一份调查数据显示，48.8%的受访青年表示，理想中的婚礼类型是“简约时尚的婚礼派对”，占比最高；仅有21.3%的受访青年坚持举办“传统盛大的婚礼仪式”。

这一趋势反映了年轻人更加注重婚礼的实际意义和个人偏好，而非仅仅遵循社会习俗。通过删减不必要的流程，年轻人不仅能够减轻经济负担，还能使婚礼更加贴合自己的个性和生活方式。

“更注重婚礼的实质和内涵”

婚礼不再仅仅是两个人的庆典，它还涉及到人情往来、社会关系以及家族面子等问题。但随着婚礼成本的不断增加以及筹备过程的复杂性，许多年轻人感到疲惫不堪。

因此，他们开始寻求更加简便且富有创意的方式庆祝这一天。诸如“三无”“四无”“五无”婚礼（即无早起、无接亲、无婚车等）逐渐流行起来，有些新人仅花费约6000元人民币就能完成一场婚礼。

这种趋势背后不仅仅是经济上的考量，更体现了新一代对于婚礼本质认识的变化——婚礼应该是关于爱与幸福的庆祝，而不是一场昂贵且费力的表演。年轻人通过各种创新手法，如租用公交车接亲、Cosplay主题婚礼、无礼金婚礼等，使自己的婚礼既有趣又充满意义。

极简婚礼让新人卸下负担，给宾客带来了新体验。但实际上，举办这样一场婚礼，目的并不完全是为了省钱。

“谈不上省钱，只能说预算花的地方不一样。”一名在网上分享婚礼攻略的博主告诉记者，他们没准备车队和“堵门”红包，省下来的钱用来租更漂亮的婚纱以及请更好的摄影师。

一位酒店负责人告诉记者，尽管婚礼的流程变短了，但创意越来越多，如今年轻人更注重婚礼的个性化和定制化。从婚礼主题、场地布置到婚礼服务等，新人们希望打造独一无二的婚礼体验。

中国人民大学长江经济带研究院高级研究员、休闲经济研究中心主任王琪延告诉记者，新中国成立至今，中国人的婚礼主要经历了3个阶段的变化：1949年至上世纪80年代，人们通常简约办婚礼，；改革开放后，随着收入的提高，人们在婚礼上花费较多；2020年以后，婚礼形式呈现多元化、个性化和差异化趋势。

谈及这些变化，王琪延表示，一方面是因为，婚礼过去通常由家长主导，如今“权力”下放，年轻人开始随心所欲办自己想办的婚礼；另一方面，传统的婚礼流程较多，今天的年轻人更推崇简约化的表达方式。

与此同时，婚礼形式的变化也折射出人们观念的变化。研究调查发现，近八成受访青年支持极简婚礼；六成多受访青年认为极简婚礼的流行是年轻人追求个性化和自由的体现。

不过，目前“极简婚礼”的普及程度并没有很高，尽管多数年轻人表示支持这一形式，但很多人在实际办婚礼时仍会遵照传统，大约三成新人愿意简化婚礼仪式。

“婚庆+”产业链不断延长

年轻人对婚礼的个性化需求持续增长，推动婚庆产业的链条延长。如今“婚庆+”产业链不仅涵盖婚庆策划、婚纱礼服、摄影摄像、婚宴酒店、主持化妆、统筹执行、喜饼喜酒、花艺甜品等以婚庆为核心的多个细分领域，还延伸到装修、家电、黄金珠宝等40多个相关行业。

“婚礼形式的变化让婚庆产业链更加丰富和多元。”广东省婚庆行业协会秘书长恒韵告诉记者，“一站式婚礼”越来越火，相关机构提供全方位婚礼服务，满足年轻人省时省力的需求。还有户外婚礼场地、主题婚礼策划等新业态也层出不穷，受到年轻人追捧。

与此同时，拍摄行业也不断创新。新中式、胶片、森系摄影风格重新流行起来，贴合年轻人对品质和个性的追求。

记者还关注到，近年来逐渐兴起的“目的地婚礼”是文旅+婚礼融合发展的新模式。新人将婚礼、婚纱摄影和蜜月旅行结合起来。据公开报道，在云南、新疆、四川、海南等地的热门景区，“目的地婚礼”已发展成为较成熟的商业模式。据统计，2023年大理举办了4400多场“目的地婚礼”，平均每天超10场。

恒韵表示，品牌价值和仪式感成为年轻人选择婚庆服务的重要因素。然而，目前市场上大量中小型企业竞争激烈，缺乏头部效应的企业难以在市场上脱颖而出，品牌建设和推广面临挑战。“而接下来，面对新生代年轻人对服务品质的精益求精，婚庆行业也需要进一步提高服务质量、加强行业监管和规范。”

“婚庆行业变化非常大。”彦锋告诉记者，在沈阳，过去大街上有大大小小的婚庆公司，但随着年轻人越来越强调婚礼的定制化和精品化，许多小型婚庆公司已被时代淘汰，剩下的是那些在创意和品质上有竞争优势的从业者。“一些年龄偏大、思想观念与年轻人不符的主持人或司仪甚至也受到了影响。”

恒韵告诉记者，未来婚礼形式将更注重情感表达和创意，婚礼不矫情、不造作、有情绪价值。婚礼规模和人数将不断缩小，朝“小而美”方向发展，从社交属性逐步转变为家庭建设属性。

对婚庆产业而言，“新人们对个性化、悦己化需求的增加，对婚庆团队专业化程度需求的提升，以及跨界合作和创新理念等因素，都在不断倒逼婚庆行业相关企业向更加个性化和专业化的方向发展。”恒韵说。

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