连续7年！《2024中国结婚产业发展报告》

婚礼具有独特的消费属性和社会功能，其本身的特殊性，也注定了结婚行业永远不缺乏发展动力，以及蓄势待发的新生血液。

在市场供求关系发生重大变化的新形势下，大开大合、赚快钱的时代已经过去。面对当下消费环境“人、货、场”的变化，人群更新、消费分化、流量分散，结婚行业要想撬动需求要在更精细和更深层的方向上挖掘潜力。

在瞬息万变的市场之中，行业又该如何发展？

作为结婚行业垂类领域流量前列的产业研究媒体，《结婚产业观察》始终以内容为根基，以数据为支撑，以客观为原则，致力于为行业提供更多有价值的判断和信息。

《结婚产业观察》团队结合专业的数据分析和深度的研究，全方位多维度地剖析当前中国结婚行业各业态各环节的发展现状，最终完成了这份《2024中国结婚产业发展报告》。

报告简介

自2018年起，《结婚产业观察》编辑团队及特约撰稿人、特约评论员等众多专家就坚持每年发布《中国结婚产业发展报告》系列，以全新的研究视角，对结婚产业的市场数据、消费趋势、婚尚潮流以及融合业态进行分析。

2018-2024年期间，连续7年的发展报告，累计近50万字。对全面了解中国结婚全产业链具有重要价值，是一部有意义的参考资料！

《2024中国结婚产业发展报告》报告全文共9万余字，涵盖结婚产业发展现状、结婚行业消费者洞察、结婚潮流趋势分析、婚姻登记数据分析、婚礼堂酒店业态分析、结婚行业典型企业分析等6大板块，以期启发结婚行业从业者的前瞻性思考。

作为中国结婚产业发展的“风向标”——《中国结婚产业发展报告》，不仅是婚礼人了解市场发展趋势的第一手资料，也为众多企业、产业规划者、行研机构提供了权威参考和决策依据。

以下内容摘自《2024中国结婚产业发展报告》，该报告现货发售，欲购从速。

内容摘要

婚礼具有独特的消费属性和社会功能，其本身的特殊性，也注定了结婚行业永远不缺乏发展动力，以及蓄势待发的新生血液。

在市场供求关系发 生重大变化的新形势下，大开大合、赚快钱的时代已经过去。面对当下消费环境“人、货、场”的变化，人群更新、消费分化、流量分散，结婚行业要想撬动需求要在更精细和更深层的方向上挖掘潜力。

1、因势而变，应变而兴

中国结婚行业从最初的诞生到现在进入成熟期，经历多个阶段的演变。在这个过程中，宏观经济形势、政策支持、人口形势、技术进步以及消费者需求变化等等，都在推动着结婚行业的变迁和进化。

近年来，我国结婚行业的供需格局发生了显著变动。过去产业的疯狂扩张导致了如今行业的供需失衡，行业正处于供大于求且竞争愈发激烈的局面。在结婚行业越来越细分，商品和服务价格越来越透明的背景下，成本上涨，客单价下降，品牌利润空间一降再降，中国结婚行业早已步入了微利时代。

而随着现代年轻人对结婚需求越来越个性化、多元化、轻量化、精细化，对婚礼的简约性与便捷性也提出了更高要求。他们更加重视服务体验和环境氛围，对婚宴品质和丰富度的要求更高，同时希望获得更加周到细致的服务。

小而美的婚礼场景、优而精的个性化体验、高端定制化的服务正在成为年轻人的消费需求，伴随消费者需求的演变，行业需持续调整和优化其产品与服务以迎合市场变化。

有业内人士分析，未来中国结婚行业的发展方向，关键在于以用户体验为核心，通过高品质的配套设施和服务，打造新颖的体验产品。

随着科技的持续进步，结婚行业正加速推进数字化变革。利用大数据、人工智能等先进技术，企业能够更精准地把握顾客需求，提升服务水平和运营效率。此外，数字化变革也为企业拓宽了营销与推广的途径，增强了品牌影响力和市场竞争力。

2、结婚行业进入下半场

不只是结婚行业，市场正在面临一个历史性课题——从经济高速增长的上半场转换到了收缩的下半场。

上半场和下半场竞争有本质的不同，上半场赚的是市场和消费双扩张的钱，靠资源与机会；下半场赚的是市场与消费双收缩的钱，靠战略与韧性。上半场拼的是商业嗅觉与冲刺速度，快速赚钱；下半场拼的是能力与文化，持续增长，企业做大做强靠的是创新驱动。

下半场是一个“精准化、高质量、多效益”的发展周期，行业从高速度转向高质量，需要新的理念、新的模式、新的产品、新的品质。

在下半场，每一位企业领导人都会面临一个难题⸺没有经历过收缩期，不知道如何赚这一周期的钱。

在这个周期中，企业唯一出路就是高质量发展。

高质量发展是相对的，换言之就是质的有效提升和量的合理增长。并不是全部品牌都一味追求高档，要跟品牌定位结合；量则是要设置一个能满足质的前提条件下的增长目标。

对于行业来说，要科学看待“质”与“量”的辩证关系。做好当下“质的有效提升”，是为了保证品牌长期有“量的合理增长”。在某种程度上来看，提质，也是在为未来投资、赚未来的钱。

3.写在最后

当下我国结婚行业正处在一个深度变革的时期，结婚企业正以其强大的适应性和创新精神，在不断演变的市场趋势中稳步前行，为行业带来了广阔的发展空间与强劲的增长动力，共同推动行业迈入一个更加开放、多元、高效、智能的新阶段。

面对未来，行业应构建全方位创新生态，坚持以创新驱动引领未来发展，从而有效应对挑战、捕捉机遇，实现可持续的增长与繁荣。

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