全球首份“云备婚”报告：90%新人必选，六成在线超2.5小时

未来的结婚消费方式：云备婚+门店体验将成为主流趋势！

从春节到复工，全民战役的史上最长假期，网友开启“万物皆可云”模式，云蹦迪、云办公、云备婚一次次登上热搜……

4月21日，中国前沿结婚服务平台婚礼纪，联合中国结婚产业的风向标媒体结婚产业观察，共同发布了《2020年全球首份“云备婚”数据报告》。

数据显示：疫情下超八成新人不会取消婚礼，九成新人热衷“云备婚”，60%新人线上备婚时长超过2.5小时，下半年婚礼预约爆满，报复式结婚消费将拉开帷幕。

需求：宅居期间九成新人“云备婚” ，60%日均使用时长超过2.5小时

宅居期间，由于正好解决特殊时期无法出门的痛点，“云备婚”成了90%新人的必选项，六成以上新人认为在线交易选择丰富、安全便捷、价格优惠，而KOC推荐、直播互动、备婚工具等亦获新人喜爱。

在“云备婚”的群体中，互联网的原住民90、95后一代成为主力军。宅居期间， 60%新人线上备婚时长超过2.5小时，他们在备婚这件事上，更热衷于“网络一线牵”。其中，21点睡前时间是63%的新人一天中“云备婚”的高峰时间。

“疫情期间，本来很担心婚礼会被耽误，但发现婚礼纪一台手机就可以利用碎片时间，随时随地‘云备婚’，不论是躺在家里、坐在地铁，还是亲友聚会、旅行途中，都可以一键备婚，还挺方便的，现在就努力减肥等待婚期来临。”记者采访到一对刚登记完结婚的新人如是称。

不容忽视的是，在智能化时代，一切求快的懒系一族年轻人，在备婚上也追求极速省力。电子请帖、结婚任务、宣言誓言库、一键试纱等智能结婚工具都成为了潮婚青年的标配。

婚礼纪潮婚节作为“云备婚”行动之一，也受到新人的青睐。数据显示，新人为结婚统筹师下brief成瘾，超79%新人全权托付。“极速备婚”需求激增，一成都95后女生12小时搞定婚礼所有环节。男性对婚礼的渴望丝毫不输女生，近1个月线上累积咨询次数上升336%。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林曾在采访中指出，“在此次抗击疫情期间，智能信息技术应用提供的智能信息服务成为一条帮助更多人的抗疫战线，凸显出数字基础设施的平台力量和社会价值，折射出数字基础设施重要作用”。

应对：疫情下掀起线上开店潮，90%结婚商家“云复工”

尽管受到疫情影响，90%的结婚商家依然积极“云复工”。同时，婚礼纪2月线上旗舰店环比增长314%。

为了解决商家抗疫经营困境，婚礼纪推出公益商家培训直播课，从入驻到运营全流程服务，获得99%商家“追更”点赞。

婚礼纪直播也成为了商家的增长“抓手”。由于直播以开放、丰富、年轻化的信息交互优势，备受90后95后用户关注和喜爱，形成了消费量与日俱增的新型购物场景。通过直播商家店铺收藏加购提升2.5倍，人均浏览次数提升4倍，成交转化率提高2倍。

率先搭载直播快车的结婚商家，也实现了品牌塑造、流量获客的多重提升。

婚礼纪平台口碑商家武汉唯一视觉婚纱摄影工作室负责人谈到，“疫情的影响较为严重，而婚礼纪智慧产品、线上店铺运营培训、直播等系列数字化举措，高效地链接了我们和用户，帮助我们快速实现云复工。”

疫情是危也是机，让更多商家意识到用数字化构筑“免疫力”，95%的商家表示会持续扩大数字化布局份额。其中，客资丰富精准、性价比高、效率快等因素成为结婚商家重视线上渠道的主要原因。

云和数字化的重要性，在工信部《中小企业数字化赋能专项行动方案》可见一斑。

方案中提到的13项重点任务中，云、数字化被提及了7次，具体到中小企业上云用云，方案要求引导数字化服务商面向中小企业推出云服务平台，支持中小企业设备上云和业务系统向云端迁移，帮助中小企业从云上获取资源和应用服务，满足中小企业研发设计、生产制造、经营管理、市场营销等业务系统云化需求。

如果说，17年前的非典疫情加速了中国零售业的数字化进程，2020年的疫情则为中国企业的数字化升级按下了快进键。

婚礼纪创始人兼CEO俞哲表示，未来婚礼纪将持续在结婚生活服务领域深耕，解决服务端和需求端的效率匹配问题，提供结婚产业整体解决方案，加速结婚产业进行数字化转型升级。

趋势：下半年将出现扎堆结婚，未来云备婚将成常态

那么，未来的结婚消费将是什么方式？

疫情防控形势向好态势正在拓展，但云备婚仍是当下备婚的重要途径，未来将成为一种常态。

婚礼纪《云备婚报告》显示，85%商家和90%新人认为，云备婚+门店体验将成为主流趋势。先在网上选购、交流、预约，再到实体店亲测体验产品、服务、品质等，将成为未来结婚消费方式的新标配。

就在4月初，李克强总理主持召开国务院常务会议时明确表示，要对平台经济加大支持，壮大数字经济新业态，发展线上线下融合的生活服务业。

婚礼纪的发展路径正暗合这一时代方向，如今已经形成以服务交易为核心，链接内容社交、新零售、人工智能、电商等业务模式的结婚产业生态。

此外，疫情让很多新人婚礼延期同样备受关注，但在调查中82%的新人表示今年不会取消婚礼，并且与商家积极沟通改期。2020是结婚“大年”，下半年将出现扎堆结婚的现象，尤其往年淡季7-8月，将出现“淡季不淡”的情况，报复式消费将拉开帷幕。

这与中国产业信息网发布的数据预测趋同：2020年中国结婚登记人数将会创五年来新高，达到1238万对，结婚消费也将达近3万亿之高。此外，线上销售额和消费人数逐年上升，正在成为主流趋势。

尽管大趋势不变，结婚消费的整体格局出现了明显变化。原本占结婚大头开支的婚宴，消费意愿大幅跳水，已被婚礼策划赶超2个百分点。

此外，由于全球疫情蔓延，在婚礼纪潮婚节期间，国内旅拍需求超过海外旅拍成为更多人首选，宅居被压抑的消费需求将在未来得到释放。

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