2019中国结婚产业“数据报告”大盘点

精选美团点评、微博、腾讯等众多平台，以及结婚产业观察出品的19份数据报告，供同学们参考学习~

2019年已经接近尾声，各类年度总结盘点也开始提上日程。不得不说，今年有关结婚产业的报告也有不少，请看2019年度《中国结婚产业“数据报告”大盘点》。

【产业研究数据】

01《2019美团点评婚宴行业报告》

美团点评结婚业务部发布了《2019美团点评婚宴行业报告》。

报告显示五一和十一成为婚宴档期预订的旺季，星级酒店、特色餐厅、婚礼会所等婚宴商家都将迎来“火爆期”。

同时，新一线城市婚宴消费升级潜力巨大，婚宴决策线上化。

从地域上看，江苏、广东婚宴市场竞争激烈；相对来说，河南和四川虽然商家也比较多，但结婚对数多，整体服务能力还不饱和，仍然是婚宴的蓝海市场。

02《2019微博婚嫁行业报告》

在微博的生态中，结婚企业究竟要如何营销，才能抓住用户？

《2019微博婚嫁行业报告》，对2018年婚庆产业进行数据复盘，多方位答疑解惑……

报告显示：

新人定制化需求明显提升；对婚礼的认知发生转变，婚礼不再是交付物而是纪念品！

需要注意的是，微博的婚嫁兴趣用户人群中，未婚用户占比高达83%，备婚用户池庞大，他们主要是二三线城市的90后一代。

传统中式、简约、独特创意是最受关注的婚礼风格；此外，酒店依旧是热门的婚宴场所，教堂和草坪紧随其后。

03《2019中国结婚产业发展报告》

结婚产业观察，作为中国结婚产业的风向标媒体，对结婚数据、消费行为、企业案例以及未来趋势等进行了深入研究和展望，最终产出这份2019报告。

报告指出：从婚礼的风格上来说，2019年，简约、自然的风格将成为趋势。未来，婚礼将回归本真的仪式感，也一定会更强调来宾的体验感。

婚礼堂成为了用户的新选择！婚礼堂的未来将在三四五线城市。另外，虽然婚嫁产业园大有可为，商机无限，但能坚持到实现盈利的并不多。

04《腾讯：2019结婚消费研究报告(小镇新青年)》

报告重点分析了在三四五线城市具有市场开拓机会的婚庆行业。

报告显示：

小镇新青年平均在婚礼/酒席上的花费为4.3万元，34%的小镇青年选择婚宴酒店，26%的青年选择传统流水席。

婚纱外景拍摄是小镇新青年婚纱照形式的首选，国内国外等各式旅拍也逐渐受到欢迎。

对于婚庆行业来说，应以传统仪式&创意主题二元兼备的策略，尝试给予小镇新青年更多玩法选择，激活下沉市场的巨大潜力。

05《2019微博“旅婚”数据报告》

微博婚礼联合微热点对旅行结婚产业的整体数据进行复盘，从旅拍、目的地婚礼、蜜月等三个维度进行解读，联合发布《2019微博“旅婚”数据报告》。

数据：

1、据统计，在2019年1月1日至2019年10月31日，与婚嫁行业相关的全网信息量达到6123.53万条。

2、在婚嫁行业中，网友更为关注“婚纱照”，热度指数达到58.91，此外，“表演”“酒店”“妆发”等婚礼事宜也同样被关注。

3、通过对热门旅拍目的地统计发现，“三亚”成为国内热门旅拍地；而国外热门旅拍地为“巴厘岛”。

4、在国内，“三亚”成度蜜月热门城市，位列一位，“厦门”、“成都”等南方城市紧追其后。而国外的蜜月旅行地则被“马尔代夫”占据榜首。

5、通多对目的地婚礼热门地域统计显示，“三亚”成为国内目的地婚礼的首选之地；而“巴厘岛”以夺得国外目的地婚礼热门地点第一位。

06《2019婚摄写真摄影行业洞察报告》

TMI腾讯营销洞察发布了《2019婚摄写真摄影行业洞察报告》，报告从婚纱摄影、写真摄影、旅拍3个方面解读了摄影行业。

报告显示，在适婚人群中，约有81.82%的新人会选择拍摄婚纱摄影，我国婚纱摄影市场潜力巨大。

另一方面，伴随着95后新客群逐渐成消费主力军，除了推动行业规模逐年攀升外，他们更愿意通过线上渠道获取写真摄影信息。

写真摄影发展前景广阔，高频、低单价，有较好增长机会，其中“留住美好时刻”是主要动因，“被种草”的拍摄群体不可小觑。

07《2018-2019年中国婚庆产业发展现状及消费趋势分析》

中国产业信息网发布了《2018-2019年中国婚庆产业发展现状及消费趋势分析》，报告分析了我国结婚登记人数情况、婚礼消费现状以及婚庆产业消费趋势。

报告摘要：

中国婚礼消费现状：有近七成用户婚礼预算在10万以内，整体备婚人群平均婚礼预算为9.6万；预计到2021年，全国婚庆行业市场规模增至3.37万亿元。

中国婚庆产业消费趋势：相对于价格，新人更在乎大品牌和高品质。

08《线上婚庆市场研究报告》

《线上婚庆市场研究报告》重点分析了销售额TOP3的婚纱摄影、婚纱和婚庆用品电商行业。

婚纱摄影：线上婚庆行业中，旅游婚纱摄影遥遥领先，18年销售额达111.68亿，同比增长184.86%；本地婚纱摄影位列第二，同比增长270.44%。三亚、丽江、厦门成为热门。

婚纱：淘系平台2018年婚纱销售额为9.86亿元，与17年基本持平。售出的婚纱，销售额的79%来自江苏，其次为广东、安徽和北京。

婚庆用品：17年淘系平台婚庆用品销售额为4.08亿元，18年达到6.17亿元，增长51.21%。

09《2019年婚嫁业白皮书》

（由满竹庆典、《婚礼业》联合出品）

婚嫁产业中的新零售形态到底是什么呢?我们又该如何借助新零售，打造以消费者体验为中心，大数据驱动运营的新型婚嫁企业?

白皮书由满竹庆典与《婚礼业》联合出品，对以上问题进行了解读和分析。

白皮书指出今天的婚嫁业“危”与“机”并存。

传统婚企业想要把握“新零售”时代机遇、积极转型致胜市场必须思考如何突破当前婚嫁业所面临的挑战；只有全方面从战略、运营和人才层面思考问题才能赢得市场。

10《美国婚礼行业数据报告》

报告摘要：

2019年，美国婚礼市场高达760亿美元。

在某种程度上，以死板著称的美国婚礼行业在互联网时代已经发生了转变。

2018年每对新人的平均婚礼支出为24723美元，

虽然婚礼行业拥有一个庞大的消费市场，但数据显示，2008年至2018年美国平均婚礼支出有下降的趋势。

【婚姻登记数据】

11《2019年3季度结婚大数据（全国+省份数据）》

11月5日，民政部发布“2019年3季度各省社会服务统计数据”。

根据内容可知，2019年前3季度，全国登记结婚人数713.08万对，同比下降 6.78 %；离婚人数310.41万对，同比上升 7.07%。

数据解读：

1、河南省无论是在结婚登记，还是离婚登记方面，依旧位列榜首；同时，四川、安徽、江苏也对结婚数、离婚数贡献巨大。

2、经济较发达地区的结婚率普遍偏低。从不同地区来看，结婚率最低的几个地区是上海、天津、北京等地，除广东、江苏等个别省份之外，经济较发达地区的结婚率普遍偏低。

12《2018年全国结婚大数据（全国数据）》

8月15日，民政部正式发布“2018年社会服务发展统计公报”，公报中更新了2018年全国结婚登记和离婚登记的数据。

2018年全年依法办理结婚登记1013.9万对，比上年下降4.6％，其中涉外及华侨、港澳台居民登记结婚4.8万对。结婚率为7.3‰，比上年降低 0.4 个千分点。

依法办理离婚手续的共有446.1万对，比上年增长2.0%，其中：民政部门登记离婚 381.2万对，法院判决、调解离婚64.9万对。离婚率为3.2‰，与上年持平。

13《2018年全国结婚大数据（各省份数据）》

1月30日，民政部发布了“2018年4季度各省社会服务统计数据”。

数据显示：

结婚登记TOP5的地区：河南省（80万对）、广东省（71.4万对）、四川省（65.1万对）、江苏省（63.8万对）以及安徽省（61.8万对）。

离婚登记TOP5的地区为：河南省（28.3万对）、四川省（26.7万对）、江苏省（24.6万对）、山东省（22.5万对）以及安徽省（21万对）。

河南省在结婚登记和离婚登记中，牢牢占据冠军的位置，对结婚数、离婚数贡献极大。

结婚人数减少，人口红利逐渐消失，适婚新人的消费需求，决定着婚企能否在市场竞争中“笑到最后”。

14《近32年婚姻大数据》

上游新闻分析了32年(1987-2018年)的婚烟数据，并结合重庆近年有关婚烟纠纷栽判文书，将结婚离婚这件事一探究竟。

报告显示近32年来，结婚数增长9.31%，离婚数增长5.54倍。

77.51%的夫妻因为“感情不和”而离婚，14.86%的夫妻因为“家庭暴力”离婚。

【婚姻恋爱数据】

15《大众婚姻现状报告2019》

有缘网发起大众婚姻现状调研，发布了《大众婚姻现状报告2019》，对于十年婚龄内的年轻大众婚姻状态进行了跟踪与了解。

报告显示：

1、35岁以下的年轻大众的平均初婚年龄为26.3岁，其中男性集中于26岁，女性集中于25岁。

2、熟人介绍仍是促成婚姻的主流模式，占到了32，6%；网络则占到大众择偶渠道30.3%的份额。

3、47.8%的受访夫妻认为婚后第三年成为婚姻存续的关键节点。

4、63.2%的受访夫妻认为包括消费观、生活习惯观、性爱观在内的婚姻三观相合也是“门当户对”的重要内核。

16《2019红袖读书女性婚恋观研究报告》

3月8日，阅文集团旗下女性阅读旗舰品牌“红袖读书发”布当代女子图鉴——《2019红袖读书女性婚恋观研究报告》。

研究报告以红袖读书APP内用户线上调研结果为蓝本，从感情经历、择偶要求、婚姻期待等多方面对“90后”、“95后”、“00后”三个年龄阶段女性读者的婚恋观进行了全面的剖析。

调研结果显示，独立已经成为大多数女性心目中的共识，60%以上的女生争当大女主；62.99%的“95后”恋爱经历为0；年轻女性对于“结婚绝不将就”的认可度越来越高……

17《小镇青年婚恋报告》：超九成表示彩礼不能少

11月1日，趣头条联合百合佳缘集团共同发布《小镇青年婚恋报告》，展示了从18岁至35岁小镇青年（地级市以下县城、建制镇的年轻人）的感情及婚姻状态。

报告显示，小镇青年们相信爱情，88%的人选择为爱结婚，不过在“婚前是否接受同居”这个问题上男女产生了很大分歧，男生超半数表示愿意，女生却只有26%认可。

从全国范围来看，对于有结婚意向的群体来说，93%的青年认为彩礼必不可少，华北地区男青年切不可掉以轻心，平均彩礼金额达到14万，比华南地区足足高一倍。

18《2019年95后恋爱报告》

8月6日，《2019年95后恋爱报告》发布，报告对全国单身用户进行了抽样调查，共回收18106份有效问卷，从择偶标准、相处模式、年龄、收入、地域等多个维度对年轻人的恋爱状况和婚恋观进行分析。

这份报告展现出95后在大众视野里少为人知的另一面：

95后的爱情里，玫瑰和六便士同样重要，7成（72.2%）以上95后愿意每年在恋爱上花费2.4万元左右；

恋爱观上，9成男生接受姐弟恋，51.6%的95后接受恋爱中5-10岁年龄差；

但对于婚姻，95后有自己切实的想法，大多数人要求结婚要有自己的房子，最理想的结婚年龄为26.5岁，其中女生比男生更在意30岁前能结婚。

19南都民调：《95后社会新人生存状况研究报告》

南都民调中心汇集2018-2019年关于95后的调查数据与研究报告，从婚恋、消费、社交、生活等方面入手，全方位展现95后的行为特征和消费状态，以数据的方式解读95后新人。

报告指出48.32%的95后女性单身者为母胎单身，比男性高出约27%。同时大多数95后并不排斥相亲，33.15%的95后受访者认为相亲是现代社会最有效的速配方式。

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