腾讯：2019结婚消费研究报告(小镇新青年)

小镇新青年平均在婚礼/酒席上的花费为4.3万元，34%的小镇青年选择婚宴酒店，26%的青年选择传统流水席。婚纱外景拍摄是小镇新青年婚纱照形式的首选，国内国外等各式旅拍也逐渐受到欢迎。

数据来源 | 腾讯广告TMI腾讯营销洞察

报告重点分析，具有市场开拓机会的婚庆行业：

传统的乡土习俗婚礼和流水席仍是小镇新青年的主流选择，但新一代已逐渐开始接受更多元化、创意型的婚礼及婚纱照方式。

对于婚庆行业来说，应以传统仪式&创意主题二元兼备的策略，尝试给予小镇新青年更多玩法选择，激活下沉市场的巨大潜力。

以下为报告内容：

经济快速发展、城镇化进程加速、移动互联网创新变革，线上娱乐方式日益丰富……让不同线级城市之间的差距不断缩小、物理和心理上的壁逐渐消失。

调研中发现，源于就读大学和找工作等原因，高达63％的小镇新青年曾经在一、二线城市长期生活。

相比一二线城市青年，小镇新青年结婚的打算相对来说更早一些。近半数小镇新青年认为婚宴、婚礼、婚房缺一不可。

在大都市新观念的冲击下，他们的婚姻观念、婚礼及结婚照的形式选择都在慢慢发生变化。

孩子、房子、车子，作为小镇新青年的“新三大件”，承載着他们的辛勤付出，也是他们努力经营更好生活的见证。

有情 也要有基础的物质条件

相比一二线坡市青年，小镇新青年结婚的打算相对来说更早一些一一他们心目中理想的结婚年龄平均为27.09岁。

18-24岁就迈入婚烟殿堂的小镇新青年，显著比一、二线城市青年多。

近半数的小镇新青年认为婚宴、婚礼、婚房缺一不可。

58％的小镇新青年在婚房的需求上更倾向于一手房；41％的小镇新青年在婚房的需求上无所谓是一手房还是二手房。

感情要有 仪式感也要有

恋爱对于小镇新青年来说，同样也是宁缺毋滥，不将就。他们理智地认为，感情要有，婚姻中物质条件的符合也很重要。他们愿意用更有仪式感的方式，让人生的重要时刻被见证和记录。

佳偶难觅是不分地域的难题

小镇新青年期望通过自己的社交邂逅美好的爱情，但受限于自身社交圈子狭窄，大部分人最终是通过父母介绍、相亲的方式找到另一半。

新的婚烟观念开始影响小镇新青年，例如认为与相爱的人共处才是婚烟的真谛，对于父母的催促并不太在意等，尤其在女青年中更为明显。

小镇未婚女青年L：我发现生活的圈子已经定了，已经是朋友的不可能发展成男女朋友，身边又缺少新鲜血液的进入。

小镇已婚女青年W：我是通过长辈介绍结婚的。一开始尝试过自己找。但一次两次失败后，就觉得还是长辈介绍比较靠谱，因为他们是过来人，看人准。

小镇男青年认为婚姻是人生规划的一部分；小镇女青年认为婚姻代表爱人的长久陪伴。

说到结婚原因，绝大多数的小镇青年选择“与喜欢的人在一起”，其次是“获得陪伴”和“到达自己人生计划中结婚的年龄”。

为人生重要一刻增添仪式感

小镇新青年平均在婚礼/酒席上的花费为42624元，低于一二线城市。

在地点选择上，他们更倾向于氛围浓厚的婚宴酒店及传统流水席。34%的小镇青年选择婚宴酒店，26%的青年选择传统流水席。

西式典礼、旅行结婚等新的婚礼形式正在成为新一代的选择。

婚纱外景拍摄是小镇新青年婚纱照形式的首选，国内国外等各式旅拍也逐渐受到欢迎。

婚庆行业在小镇：传统仪式、创意旅拍二元兼备

婚庆行业可以尝试给予小镇新音年更多的婚礼、婚纱照“玩法”选择，打开三四五线城市的巨大市场。

传统的多土习俗婚礼、传统的流水席仍是主流选择。

西式婚礼的接受程度在年轻一代更高，传统的乡土婚俗将逐渐被打破。

更年轻一代，更开放地接受旅行结婚，主题式(教堂主题，海滩主题等)婚礼。

婚妙照是仪式感的必备要素，风格上以古装和中式古典最受欢迎。

室内影楼指的偏好度较低，小镇新青年们希望有更多的外景，甚至在国内或国外进行创意旅拍。

生活在三、四、五线城市的青年群体，拥有很多名字：“低线域市青年”、“小镇青年”、“下沉市场新势力”。

他们曾经震荡过中国的电影行业，也正让食品餐饮、个护家居、服装服饰等各个行业看到増长的市场空间。无论是做增量、还是提存量，他们都已成为了不可忽视的群体。

一方水土养一方人。在故乡发展日新月异的今天，在物质和心理壁垒不断消失的当下，回家，成为了许多青年人追逐梦想的新方式。

小镇承载着小镇新青年对美好生活的向往，也将伴随他们一起变化和成长。

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