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90后占“半壁江山”的七夕消费，他们看重什么？
结婚产业观察·
2019-08-14 00:00
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2019-08-14 00:00
2819 七夕消费趋势：90后消费占“半壁江山”，餐饮消费环比猛涨95%
七夕消费趋势：90后消费占“半壁江山”，餐饮消费环比猛涨95%
七夕节有哪些消费趋势？广州日报全媒体记者从多个互联网平台获悉：
从消费品类来看，一方面，七夕约会就餐越来越注重仪式感和品质感，提前订座等功能被消费者看重，高客单价餐饮品类消费旺盛；
另一方面，美容美发美体等项目成为七夕的提前筹备项目，境外旅游、拍情侣写真、夜场乐园打卡等也成为新型的约会方式。
已婚夫妇带萌娃“撒糖”
美团报告显示，七夕期间全国亲子餐厅交易额同比增长116%，环比七夕前三日均值增长34%，其中，上海、深圳的亲子餐厅环比增长均在60%以上。
七夕期间提前通过美团APP和大众点评APP“订座”功能进行预约的订单中，有69%为2人就餐，3%是一人就餐。
这也就意味着，七夕当天，餐厅每100桌预订就餐的顾客，就有一桌是一人单独就餐。
在工作日的七夕节，也有不少市民选择了为另一半亲手准备一顿浪漫大餐。
京东到家数据显示，七夕节前一天傍晚16:00-17:00就迎来了牛排与红酒的下单小高峰，销量环比分别增长达27%与19%，最受欢迎的牛排是冰鲜西冷牛排、冰鲜板腱牛排和嫩煎儿童牛排。
情侣七夕约会偏爱中餐
美团点评报告显示，2019年七夕的到店餐饮交易额比上一年度增长12%，七夕当日的交易额相比七夕前三日平均值增长95%。
从城市来看，虽然北上广深的一线城市消费绝对值高，但在消费增长潜力上，“新一线城市”表现卓越，甚至有部分城市已经超越了一线城市。
2018年七夕当日环比前三日均值的餐饮交易额增幅榜上，南京、杭州、长沙、武汉均领先于一线城市，增幅超过100%。
鲜花销量达今年2 · 14的1.4倍
鲜花是七夕节必不可少的表达元素。
从美团平台鲜花订单来看，深圳和东莞、广州和佛山、上海和苏州、苏州和无锡、深圳和惠州的异地恋男女更愿意用鲜花表达对伴侣的爱。
京东到家数据显示，截至七夕当天12时，鲜花销量已追平今年2·14全天，综合当前销售趋势及已下订单，七夕节当日鲜花销量将达到2月14日的1.4倍。其中90后购买量最多，占总体销量的46%。
以往在此类节日中，男性用户的购买占比往往高于女性，而据今年达达-京东到家数据显示，今年七夕节的鲜花、蛋糕甜品订单中，女性的占比达到了37.6%，由此可见，如今男女用户的节日礼物消费观正逐渐发生变化，无论男女都乐于在节日送出礼物互相表达爱。
国内旅拍成七夕浪漫之选
美团大数据显示，七夕前夕，美甲美睫、美发、美容、美体的增长量巨大。其中，哈尔滨、天津、北京、无锡、苏州的女性约会前最爱打扮自己，最高消费的一个订单是价值20000元的织发补发套餐。
除了提前让自己美起来，七夕当日，情侣们也是想尽一切办法为爱出花招。
报告称，全国七夕热门景点目的地TOP5为北京欢乐谷、青岛海昌极地海洋公园、故宫博物院、成都大熊猫繁育研究基地、上海迪士尼度假区。其中，北京欢乐谷夜场票访问量涨幅明显，比平日提升超40%。
对于很多情侣，境外出游、购物也成为七夕的浪漫之选。目前，国内旅拍仍旧是主流，占比达80%，国外海岛15%，其余地方占比为5%。
此外，“求婚策划”相关搜索词较平日增长300%，北京、成都、杭州、合肥、上海、苏州、武汉、长春、重庆、广州等地求婚策划搜索增幅最明显。
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