数据预告|《中国人像摄影行业2017发展报告》

闫太昌主席5月23日－24日在京主持召开了《中国人像摄影行业2017行业发展报告》起草小组工作会议。

起草行业发展报告意义重大，起草小组根据商务部提供的609家典型企业数据，和学会调查部分不同业态不同规模的数据，力求从定量到定性准确地分析2016年人像摄影业发展现状，突出问题导向，紧随行业多元发展，追踪行业热点，把握行业趋势并提出相关政策建议，指导行业发展，为政府有关部门提供参考。

《中国人像摄影行业2016发展报告》节选

中国人像摄影学会与国家商务部联合发布的2016行业发展报告显示：全国人像摄影行业经营单位已达40.4万家，同比增长6.4%；从业人员596.7万人，同比增长3.8%。全行业总收入2706亿元，同比增长9.76%。

《中国人像摄影行业2015发展报告》节选

2015年，中国人像摄影行业认真贯彻党和国家的有关方针、政策，高举旗帜，服务大局。坚持稳中有进的发展总基调，坚持改革创新，坚持聚合发展，坚持市场导向，人像摄影行业进一步发展。

2014年人像摄影行业市场全年实现总产值2465亿，比去年同期增长14.1%，与2013年增长率26.4%相比，增速放缓12.28个百分点，但仍高于GDP7.4%的增速。

（一）行业整体业绩保持增长。

中国人像摄影学会依据商务部典型企业数据和行业调研数据估算，截止2014年底，全行业总收入2465亿元，同比增长14.1%。

人像摄影业经营单位数量和从业人数较上一年度有所增长，主要原因是人像摄影业业态创新迅速，创业企业快速增加，行业外经营主体不断进入，投资与创新双向拉动，行业服务产出能力持续扩大，总体业绩指标继续上行。

被调查企业2014年门店面积有所减少，但拍摄场地面积大幅增加，特别是摄影旅游和互联网相互作用下，摄影基地规模持续扩大。

（二）行业整体规模持续扩大。

2014年，经营单位达38万家，比上年增长8.1%，从业人数575万人，同比增长2.7%。人像摄影业三大类结构占比为：婚纱摄影38.5%，儿童摄影21.5%，综合摄影40.0%。

依据商务部统计方法，人像摄影业主要分为婚纱摄影、儿童摄影、综合摄影三大类。

婚纱摄影类包括婚纱摄影、婚礼摄影、情侣摄影、艺术写真摄影、旅游婚纱摄影等。

儿童摄影包括儿童摄影、孕妇摄影、亲子摄影、全家福摄影等。

综合摄影包括证件照摄影、团体照摄影、广告摄影、产品摄影、微电影、摄影基地、婚纱礼服生产、摄影摄像器材销售、照片材料生产与冲印、相册相框制作、场景设计搭建、专业教育培训、摄影及婚礼相关展会、专业软件开发生产、互联网平台对接与使用等。

2014年，行业企业总量为38万家，同比增长8.6%；从业人员575万人，同比增长2.7%。行业从业人员自主创业势头良好，专业人员和高素质人才成为行业急需，就业岗位增加使行业从业人员数量保持持续增长。

（三）行业业态呈现多元化发展。

2014年，传统业态保持稳定，其中儿童摄影稳中有升。“互联网＋摄影旅游”增长势头强劲，仅三亚一地旅游拍照数就比同期增长70%，海外摄影旅游数增长超过50%。一、二线城市摄影综合体基地建设数量（含改造和再建）同比增长超过100%。

自由摄影师队伍与定制化服务产品需求快速增长。婚礼摄影与以摄影为入口的婚庆产业链加速形成。行业互联网使用正由一、二线城市向三、四线城市快速普及。农村市场增量加速。旅拍、基地、“互联网+”、婚庆、文化、定制、风格等服务方式和业态发展迅猛，正在成为行业发展新亮点。

行业规模效益和特色化、多元化局面开始呈现。满足消费者对个性化、专业化、差异化产品和服务的需求，行业组织形式的精品化、特色化、小型化、网络化、快速反应将成为主流，这其中创新空间巨大，新业态同步迅速增长。

（四）行业整体利润率继续下滑。

2014年，行业平均利润率为9%，同比下降1.8个百分点。其中婚纱摄影平均利润率约为8%，下降1个百分点，儿童摄影平均利润率13%，下降2个百分点，综合摄影平均利润率10%，下降1个百分点。

根据商务部典型企业调查，典型企业三项费用合计同比增长5%，其中平均工资增长3.5%，税金增长5.5%，营销费用增长4.5%。网络营销费用增长较快，单一客资网络成本由300元增加到500元，增长65%。总体来看，行业盈利水平降低，企业经营困难迹象出现。

（五）“互联网+”推动行业转型升级。

2014年，“互联网+”助力人像摄影业进入互联网时代，加速实现传统产业的在线化、数据化，实现产业跨界融合，多元化营销。

商务部典型企业调查显示，企业的电子商务交易额约为210亿元，同比增长87.5%。在互联网思维影响下，企业越发追求回归行业本质，专注产品和服务，强化诚信与素质，积极塑造企业品牌，借助互联网传播企业口碑，在变革过程中实现品牌价值升级。

人像摄影业正在信息化新技术的作用下，从整合、营销、传播、支付、消费者体验各个环节重新定义行业的运营和发展模式，加速以“互联网+”为代表的行业现代化进程，全面提升品牌价值和专业能力。

（六）人像摄影业对国民经济发展发挥重要作用。

人像摄影业作为服务性行业，集文化、艺术、科技于一身，是大众“美、爱、幸福”等精神产品的供应商之一，对国民经济发展作出了重要贡献。

2014年，人像摄影业营业额占全年国内生产总值636463亿元（增速7.4%）的0.39%，为第三产业增加值306739亿元（增速8.1%）的0.80%，占全年社会消费品零售总额262394亿元（增速12%）的0.94%。

人像摄影业就业人数占全国总就业人口77253万人的0.74%。人像摄影业在解决就业、拉动内需、带动相关产业发展方面发挥着不可忽视的作用。

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