大数据解析：从美国看，婚礼内容越发凸显价值

新人现在在寻找更多婚礼想法和灵感，婚礼相关的媒体内容比以往更有价值了。

根据杂志《新娘》（Brides）最新关于美国婚礼的研究（American Wedding Study）显示，现在，新郎新娘愿意花更多钱办一场梦寐以求、有千禧年风格的婚礼。

在美国，平均每年有210万对新人举办婚礼，保守按照每场3.5万美元的花费来估算，美国人每年在婚礼相关商品和服务上的花费高达700亿美元！

掘金700亿美元的市场，这些趋势你应该知道！

新婚的一些新兴趋势

美国Condé Nast出版社出版的杂志《新娘》持续20年，对订婚和新婚女性进行年度调查，深入了解新婚的一些新兴趋势，覆盖婚礼、成本、婚礼策划详情、社交媒体和一些行业趋势。

《新娘》杂志主编Keija Minor表示，新人现在在寻找更多婚礼想法和灵感，婚礼相关的媒体内容比以往更有价值了。

研究的主要发现有：

•现在婚礼越来越个性化，新婚夫妇的开支更多花在能展现个性的细节上，同时缩减无法体现个性的内容规模，比如减少宾客数量等；

•新婚夫妇在婚礼的花费达到新高，占总花费的73%。这让一些新婚夫妇能自由选择自己想要的婚礼，而不用面对来自父母和传统社会的压力。同时，社交媒体网站也推动了这一趋势形成；

•现在新婚夫妇更愿意通过结婚誓词或让朋友及家庭成员当司仪来打破传统。他们还会度蜜月和mini-moon，有些新婚夫妇还会邀请家人和朋友一起度“好友月（buddymoon）”；

•男伴娘出现的频率在增加，有14%的新娘选择让男性朋友当伴娘；

•现在新婚夫妇也不拘泥于“先婚后孕”的传统，有33%的新婚夫妇在结婚时已经有了孩子；

•另外，流行的结婚月份也有变，调查中，在9月和10月结婚的新人各有16%，而且现在5月和6月也成了最流行的结婚月份。

大数据解析美国婚礼市场

1、成本

•美国人平均婚礼成本为26522美元；

•婚宴的平均价格是11380美元；

•婚礼高价产品包括：订婚戒指（1533美元）、摄影（2099美元）、录像（1533美元）、婚宴音乐（1508美元）和结婚戒指（1725美元）；

•婚礼蛋糕的平均花费为417美元；

•婚纱平均花费为1517美元，比2015年的1380美元高137美元；

•伴娘装平均花费为133美元；

•89%的新婚夫妇做了婚礼预算，但有35%的实际婚礼花费超过预算，相比2014年的30%有所提高；

•58%的新婚夫妇表示愿意为自己梦寐以求的婚礼增加预算；

•尽管周六仍然是一周中最受欢迎的结婚时间（65%），但有一些新婚夫妇开始考虑在周五和周日结婚，分别占了15%和13%。

2、社交媒体

•社交媒体是新娘婚礼策划中，联系品牌或产品卖家的主要方式；今年有82%的准新娘通过社交媒体联系婚礼或产品卖家，2014年是75%；

•对准新娘来说，Pinterest仍然是最受欢迎的社交媒体平台，有72%表示利用该平台寻找灵感或帮助策划婚礼，相比2014年的67%有所上升；

•33%的新娘通过Instagram与婚礼品牌或产品卖家联系；

•在通知亲密朋友或是家人订婚消息之后，62%的准新娘会把社交媒体婚姻状况改成“engaged（已订婚）”；

•在收到订婚戒指之后，62%的准新娘会在社交媒体上晒照片；

•39%的新人会在社交媒体上发布求婚照片或视频；

•51%的新婚夫妇会为婚礼或相关活动自定义创建社交媒体标签；

•为了通知宾客整个婚礼策划流程，39%的准新娘会发布照片，并更新各项事宜，从品尝蛋糕到逛各种相关店铺；

•53%的新人夫妇会借用社交媒体上婚礼服务提供商的想法，并应用到自己的婚礼上。

3、订婚

•82%的新婚夫妇结婚前就同居了，67%的夫妇在订婚前同居；

•33%的受访者表示婚前就已经有了孩子，其中有9%是带着孩子再婚的；

•人们平均会在订婚后14.4个月结婚；

•12月份仍然是一年之中最受欢迎的订婚月，21%的受访者表示在该月订婚；

•只有60%的夫妇拍摄订婚照片，比2014年的64%有所下降。

4、婚礼细节

•29%的新婚夫妇会举办订婚派对；

•18%的新婚夫妇在周末举办婚礼，或是多个活动分好几天进行；

•63%的准新娘会参加婚前单身派对；

•19%的新婚夫妇选择在婚宴之后，继续举行派对；

•10%的夫妇会一起办婚前单身派对；

•44%的新婚夫妇不在本地办婚前单身派对，而有42%的新人表示会在当地办；

•蜜月和minimoons仍然很受欢迎，有85%选择在结婚后才度蜜月；

•有3%的新婚夫妇会在结婚后，和朋友及家人过“好友月（buddymoon）”；

•所有婚礼中，有17%是在度假地举办，比2017年的16%略微上涨；

•在度假地婚礼中，有38%的新婚夫妇会给宾客提供住宿，2014年是30%；

•在度假地婚礼中，新婚夫妇邀请宾客较少（约91，非度假地婚礼是145人），但他们还会支付其他额外费用，如办理入住手续时送小礼品（53%），穿梭巴士接送到仪式/婚宴（32%上），以及婚礼以外的活动，如婚礼策划活动（30%）和预演晚餐（46%）。

5、婚纱礼服

•平均婚纱花费是1517美元，相比2014年的1380美元有所上升；

•传统纯白或米白色婚纱礼服仍然很受欢迎，有93%的新娘婚纱仍然选择白色；

•越来越多的新娘试图通过穿着非传统婚纱来吸引人眼球，有11%选择“独特”的婚纱，如婚纱短裙、上下分开的婚纱、连体裤或是非白色的婚纱。

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