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海外婚礼=海岛婚礼？才怪，余文乐、周杰伦可不这么想
结婚产业观察·
2017-12-06 00:00
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4038 海外婚礼正在兴起已经无需证明，然而，将时间线拉长拉远，海外婚礼还会只是海岛婚礼吗？
海外婚礼正在兴起已经无需证明，然而，将时间线拉长拉远，海外婚礼还会只是海岛婚礼吗？
12月5日下午，微博爆出香港演员余文乐与台湾“皮带大王”的千金王棠云在澳洲举行了婚礼。而余文乐随后在微博大方晒出婚纱照，并对妻子许下了庄重的誓言。对此，不少人送出了祝福，也不由感叹秋名山的最后一位车神也结婚了。
据了解，本次余文乐的婚礼在澳大利亚的墨尔本举行。不同以往明星海岛婚礼的照片，墨尔本清新自然的画风婚纱照也让不少妹子心生羡慕。她们能否也像余文乐&王棠云夫妇在澳大利亚举办婚礼呢？
这个话题要落在海外婚礼上。目前，海外婚礼目的地主要是海岛，如马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、塞班等。其中，巴厘岛更是通过杨幂&刘恺威、吴奇隆&刘诗诗、霍建华&林心如等明星婚礼的宣传，成为海外婚礼目的地中最为火爆的一个。海外婚礼正在兴起已经无需证明，然而，将时间线拉长拉远，海外婚礼还会只是海岛婚礼吗？
笔者认为不是如此。
根据中国婚博会专业机构最新统计，目前北京新人在结婚上的花费，平均消费约为2５万元左右。而大众网的消息也提到，目前上海市单场婚礼消费能力也已经达到15.8万元。由此可见，一线城市消费者的经济能力正在不断提升，而高端的消费者，其经济能力完全可以支持他们去海外举办婚礼、度蜜月、拍婚纱照等需求。
01 海外婚礼=海岛婚礼，会让消费者产生审美疲劳
当前，海外婚礼刚刚兴起，虽说海外婚礼其实等同于海岛婚礼，对于消费者而言海外婚礼在如今是个新鲜事，暂时并不会丧失兴趣。
但事实上，海岛婚礼也有着局限性。由于海岛婚礼相对于在海外一些内陆城市举办婚礼门槛更低，所以，当下国内所卖的海外婚礼产品目的地无非都是像巴厘岛、普吉岛、苏梅岛等几个地方，产品相对单一。
此外，尽管目前海岛婚礼对消费者有足够的吸引力。然而，将时间线拉长，再过几年，当消费者对海岛婚礼见多识广并产生审美疲劳的时候，版图的扩张自然趋向合理。
02 明星婚礼、影视剧对于消费者的影响巨大
在吴彦祖的南非婚纱照惊艳了一批人之后； 周杰伦的英国古堡婚礼亦刷爆了微博、微信朋友圈。而当韩剧《鬼怪》在加拿大魁北克城取景，引起迷妹心动的时候；美剧《权利的游戏》在克罗地亚、摩洛哥、冰岛等地取景又引起来大批粉丝的狂热朝拜。
根据蚂蜂窝旅行网联合中国旅游研究院发布的《全球旅游目的地分析报告显示》：“24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地动心。而去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路线，也已成为当下潮流。”
与此同时，境外目的地涨势更猛，平均涨幅超过265%。而影视剧的取景地营销也更为成熟，早期如《情书》中的北海道，《天使爱美丽》中的巴黎，已影响几代人纷纷前往当地旅行。
中国目前海外婚礼目的地和旅游目的地是重合的。而伴随着明星婚礼、影视剧的影响，当人们的旅游目的地进行改变，婚礼目的地难道不会改变吗？
03 90、95后消费者追求个性的消费心理
碧海蓝天虽美，但经常看到也就索然无味了。婚礼也是同样的道理。
90、95的消费者追求个性，不走寻常路、不想和别人或者主流雷同的心理在互联网上表露无疑。让他们长久被同一个地方吸引，可谓难上加难。海岛总有看尽的时候，但世界总会有一些地方是没有经历的。所以，虽然现在你不会为他们改变，但几年后，可没人说得准。
当然，海外婚礼目的地想要扩展版图也并不是件容易的事，至少需要解决新人们的签证、工作人员在当地的工作签证、供应链以及成本把控等方面的问题。即便这些都解决了，目的地如何火起来，采用什么样的营销手段等等都需要跟进。
如果说90后们的征途是星辰大海，那么，婚企则是让其在征途路上与心爱之人有更加美好深刻的回忆。
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