文旅“牵手”婚嫁产业，打造甜蜜经济新模式

上海泰晤士小镇

近年来，“文旅+”产业融合发展快速，文旅业内部产品和经营模式不断创新。其中，“婚嫁+文旅”就显示出巨大的潜力。

“婚嫁+文旅”是两个产业的叠加，文旅延长了婚嫁产业的内容和范围，婚嫁产业则为旅游目的地植入了更丰富的业态，同时具有导流作用。二者融合是消费升级的需要和趋势。

婚嫁市场潜力大，传统婚嫁服务产业待升级

我国婚嫁市场消费潜力大。随着人们的消费水平得到提高，人们开始越来越注重婚礼的“仪式感”，新人们开始考虑婚礼的风格、样式、特色和内涵，更多个性化的需求待满足。

传统婚嫁产业组织化程度不高，市场分散，难以做到婚庆“一条龙”服务，消费者普遍存在不方便的问题。

传统婚嫁产业急需打通上下游产业链，提供一站式服务。一站式服务是指从喜宴场地、餐品、宴会设计、贴身新娘秘书周到服务、珠宝定制、宴会服装定制、摄影、摄像、微电影拍摄、宴会管家等在内的系统服务。

云南欢喜谷婚礼小镇

“婚嫁+文旅”，实现产业优势互补

婚嫁产业对文旅项目而言，具有巨大的流量价值。

一场婚礼会带来一定数量的客流量和消费潜力。假设平均一场婚礼会有300位宾客来参加，而每一位宾客平均停留时间大约是三个小时，城市每年有1万对新人登记结婚的话，便可撬动300万人次的用户流量。

当文旅与婚嫁产业结合，则有机会将婚礼上的宾客变成未来可以复购的消费群体，实现消费的传导。通过一部分消费者对产品和服务的传播，又能带来新的客户。

文旅项目本身具有的资源优势，可赋能婚嫁产业。比如，休闲娱乐的景观资源，通过景观打造可以满足婚庆外景拍摄需求。文旅项目本身具有的餐饮、住宿、娱乐功能可以满足宾客的消费需要。文旅项目中的特色建筑空间可转化成婚礼会馆的功能，增加空间利用价值等等。

另外文旅项目的巨大载体可以承载婚嫁一站式服务的丰富产业链。文旅与婚嫁产业的结合，也正是看中了婚嫁产业的巨大开发潜力。

从目前来看，各种以“爱情”为主题的“婚嫁+文旅”类项目数量较多。已经被大家熟知的婚嫁产业特色小镇有上海泰晤士小镇、湖州蜜月小镇、云南欢喜谷婚礼小镇、龙凤山庄等。不同的项目打造的方式方法不同。

湖州蜜月小镇

本文以摩玛梦想城中国花卉爱情小镇和星月岛产业园为例，具体呈现婚嫁与文旅结合的方法和方式。

中国花卉爱情小镇

摩玛梦想城项目之一，江西丰城中国花卉爱情小镇是在摩玛梦想城产品4.0时代的主题商业街区思路上迭代升级而来，主题商业街区是现代化、主题化打造，主要突出主题性和服务性，以婚纱拍摄基地为中心的多元产品体系。

而摩玛产品5.0时代的爱情特色小镇，是以主题乐园为代表的综合性文旅产品性。主要根据资源特色和具体需求进行策划定位，围绕爱情核心进行上下游产业延伸，形成从情侣到结婚到亲子家庭的情感消费产业链，在此基础上不断丰富产业链各个环节的业态，注重文化IP的植入。

摩玛梦想城江西中国花卉爱情小镇项目，2017年开始建设。是以爱情为主题，以花卉为元素，以旅游发展为主线的特色小镇格局，集旅游集散中心、花语世界、爱情公园、亲子公园、花语牧场、花语庄园、爱情村落、花之韵产业公园多主题的大型现代婚爱项目。

项目优势

区位：项目所在地江西丰城梅林镇位于江西省中部，是丰城重要的交通枢纽，距丰城市区22公里，约30分钟车程，距昌北机场68公里。

资源：境内资源丰富，交通便捷，设施完备。地上林木繁茂，雨水充沛，花卉种植产业发展良好。尤其以杜鹃花栽培种养比较普遍。花开富贵，花好月圆，杜鹃花能够唤起人们对美好生活的无限憧憬，也象征着国家的繁荣富强和人民的幸福生活。

项目规划定位

小镇原貌

项目亮点

花语世界：针对项目独有的丰富花卉资源，以浪漫主义的手法，赋予每个景点以爱情内涵，贯穿成“花语世界”的设计构思。

将项目解构成为成为具有五大洲独特风情的主题，以不同风格、不同要素、差异化的感官体验诠释出迥异的爱情的畅想，包括情人码头（码头摄影、游艇婚礼）、花文化博物馆（花卉培育）、阿姆斯特丹风车（花海风车摄影）、魔纹花园（魔纹婚礼）、维纳斯奇迹花园（花海摄影）等，使项目成为融汇五大洲爱情文化的平台和传播幸福能量的载体。

白沙湾：白沙湾定位为私人级全景体验式沙滩逛，为情侣量身定制拍摄区、沙滩婚礼区、日光椰林区、轻餐饮区、沙滩婚礼区、露天休闲区、爱情海城堡鲜花酒店等业态，可拍可录，可举办盛大的沙滩婚礼，更兼得良辰美景，惬意享受蜜月的幸福时光。

幸福园区：打造集婚庆广场、仪式堂、草坪婚礼、婚俗博物馆、婚礼会馆、四季阳光棚、内景棚、功能区、咖啡摄为一体的幸福特色产业园。

配套产业

农业观光——体验田园生活

爱情产业园以婚拍、旅拍为主，体验爱情特色小镇；田园风情大面积的田园景观，以农田为主、享受花田美景、园艺景观；岛中漫步体验林中小岛的乐趣；花语世界以中心景观湖、玫瑰园等为游客提供泛舟、垂钓、运动等休闲活动；

商业——时尚休闲购物小镇游客集散中心以农副产品、游客服务为主，满足大众对于农产品和生活细节的消费需求；爱情产业园以婚拍、时尚为主，满足情侣、新婚人士的爱情产业需求；休闲购物以一系列城堡酒店及集装箱商业街为主，满足外来游客的生活、休憩需求；

小镇原貌

休闲娱乐

汽车文化园针对青年人、爱车人群，进行竞速体验；景观园针对文化和艺术人群、适婚人群，花卉园玫瑰园等进行拍照；水乐园针对年轻人、儿童和家庭游客，进行青年素质教育；爱情产业园针对年轻人、适婚人群，布置宴会厅和婚礼广场；

住宿

温泉酒店与中心景观湖结合，打造奢华、高端的城堡庄园式酒店；爱情小村 低密度，高绿化率的花园式小村，打造温馨浪漫的趣味生活；康养住宅靠近城市干道，良好的对外交通条件和齐全的配套设施；

摩玛梦想城产品基于爱情产业与商业旅游地产、文旅特色小镇、景区融合的项目植入模式，依托原资源优势，植入爱情产业，基本形成了集旅游——婚嫁——休闲娱乐为一体的婚嫁文旅综合体。

婚庆产业园：星月岛产业园

星月岛坐落于长沙市唯一的民族村–汉回村，距长沙商业经济中心伍家岭仅20分钟车程。星月婚庆产业园区是以婚嫁为主题示范区，结合其他产业，从产业核心、文化定位、功能分区各个方面为婚庆服务，打造婚嫁一站式服务。

小镇原貌

规划定位

星月岛产业园以婚庆为主题，依托汉回村最具代表的民俗风情和生态农业结构示范点的战略优势，将星月岛打造成生态、生产、生活三位一体的以农业产业为基础、以婚庆文化为特色的主题示范园，以及汉回文化和谐融合的中国文化艺术园。

产业布局

星月岛以婚庆产业为切入口，通过休闲项目配套，充分挖掘当地文化等资源，形成集庆典、休闲、观光、产业于一体的综合性婚庆主题园区。

婚庆主题产业：包含“一心一园”。即一个综合接待中心、一个婚庆主题园。以综合接待中心为核心，围绕水系，衔接婚庆主题园和休闲娱乐区，形成主流婚庆客源的集中区。

文化景观设计

产业园区主要有婚庆主题景观片区，农业景观片区、亲水景观片区。婚庆主题景观片区：为婚庆体验园，为举办婚礼场地，人文气息较浓厚。主要利用并蒂台、月老亭、星愿池等景观节点塑造和谐浪漫、甜蜜幸福的景观效果。

农业景观片区：利用横贯片区的二级道路为轴，沿路两侧配套设置薰衣草观赏园、草莓园、樱桃园、农耕文化体验、农产品展示销售设施大棚示范和湿地景观展示，最大限度的展示乡间田园风光。农业景观区也成为婚嫁旅拍外景拍摄场地。亲水景观片区：沿湖岸设置亲水平台和美食商业街，打造一条欢乐水线景观，通过水岸景观小品的设计、花卉植物配景等方式，在整条水线中，形成步移景异的景观效果。

还有月老亭、观星愿池、薰衣草观赏园、休闲广场等等组成的自然、人文景观节点。总体而言，星月岛产业园是婚嫁产业与文旅结合的初步探索，主要将一产与三产叠加，婚嫁服务与农业生产、旅游观光相配合，达到了优势互补，延长产业链的效果。

除了以上提到的婚嫁文旅项目外，还有西安罗曼小镇、北海爱情小镇、合肥爱情海小镇等，数量众多。

总    结

“婚嫁+文旅”是一个随着消费升级，市场变化而生的产业，还处于初级起步阶段，婚嫁与文旅结合的方式还在探索中，项目众多，良莠不齐。

创新和完善“婚嫁+文旅”产品体系，深化产业融合度，助力文旅目的地发展，也依托文旅的优势，提高婚嫁产品和服务的质量，建成“婚嫁+文旅”全产业目的地是未来的方向。

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