婚礼堂在三四线城市：发展潜力大，仍是蓝海！

“一站式”婚礼堂发展到现阶段，在一线城市的占有率可高达30%，但是对于三四线城市还是新业态，仍有很大的发展前景和空间。

我国的婚庆行业市场随着95后成为消费、筹婚主力军，呈现出新的发展趋势。和过去的传统结婚酒宴不同，如今的年轻一代更加追求个性化、美观、细节品质的婚礼。

小到伴手礼，大到婚礼现场的布置都需要按照自己的想法去定制。而现在出现的“一站式”婚礼服务，大大的满足了年轻人对婚礼的要求。

“一站式”婚礼服务发展到现阶段，在一线城市的占有率可高达30%，但是对于三四线城市还是新业态。在三线以下还未普及的城市为蓝海，所以有很大的发展前景和发展空间。

消费升级影响，中国婚庆市场规模扩大

从民政部发布的数据来看，2019年全国结婚登记人数下降为927.33万对，2020年全国结婚登记人数再创新低，统计数据显示，全国结婚登记人数813.1万对，同比下降12.2%。

我国现在不仅面临着长期离婚率上升的情况，还有结婚率持续下降的难题，这两种现象均不利于社会的发展。

随着我国人均收入的提高和消费意愿的提高，婚庆产业面临较好的发展机遇。

虽然我国结婚登记数量逐年递减，但随着居民收入水平的提高和消费意识的增强，我国人均消费金额还是比较可观的。从2017-2019年，尽管我国结婚人数下降，但是婚庆市场规模却由于消费上级而逐年上升。

根据腾讯发布的《2021年结婚行业洞察白皮书》数据，2020年受疫情影响平均每对新人结婚花费达17.4万元，较2019年有所下降，但仍然是2015年的2.7倍。

可见，婚庆市场的消费潜力依旧可观。

2020年我国结婚登记数量为813.1万对，平均每对消费金额达到17.4万元，前瞻测算得出我国婚庆市场规模约为14147.9亿元。

“一站式”婚礼服务胜在全面与便捷

现在95后成为了婚礼消费和筹婚主力军，小众婚礼、婚宴花费、定制婚纱照需求上升。年轻一代对婚礼的要求与看法逐渐在改变，和老一辈不同，他们追求时尚化、个性化和便捷高效。

近年来，满足95后结婚人群的“一站式”婚礼服务开始兴起。

一站式婚礼服务的关键在“一站式”，即从订婚开始，直到婚礼举行，大大小小的事情都可集中在交给一个地方办妥，从前期的酒店婚庆、现场布置，到妆容打扮、婚纱礼服，再到婚车、司仪、摄影摄像，一站式婚礼服务全都囊括在内。

对于现代的年轻人，日常工作压力大，对于繁杂的婚礼事宜难免无法事无巨细的去处理，然而“一站式”婚礼服务可以快速又准确的帮助没有经验的“新人”解决问题和难点。

并且还可以满足年轻一代的个性化、定制化的需求，95后对于定制婚礼策划、定制伴手礼需求增长明显。

一站式婚礼服务可供新人挑选多种款式的沉浸式主题宴会厅，例如：西式宫廷、或者浪漫花海等，还有360度环幕，3D全息投影，定制主题灯光。

一站式婚礼会所模式在发达城市接受度逐步提升，上海、天津达到30%。

根据2019年北京、上海、杭州、天津四地秋季婚博会数据，目前95后年轻新人办婚礼，选择星级酒店比例在逐步下降，选择特色场地和婚礼会所比例逐步上升，主要系对于婚礼场地本身的私密性、环境特色要求越来越高。

有分析称婚礼堂在一线城市中为红海竞争，但是在三线以下还未普及的城市为蓝海，所以有很大的发展前景和发展空间。

三四线城市在推广方面也会比一线城市省力不少，一旦拥有良好的口碑，推广成本便可以节约很多，从而将更多的成本用在产品升级方面。

随着消费的升级，客户对于品质的追求也开始提升。所以在未来婚礼堂的发展中，不同的模式都有不同的发展前景，多种形式齐头并进才会呈现出百花齐放的效果。

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