95后备婚行为大数据：精品婚宴逐渐流行！

报告显示：一站式婚礼已经成为年轻人婚宴服务的热门之选，相较于传统婚礼盲目追求排场，他们更看重婚宴品质，精品婚宴逐渐流行。

据美团结婚大数据显示，“十一”期间婚戒首饰的预定量同比增幅达到了137%，婚礼跟拍、婚庆公司、婚纱礼服的预定量同比增幅分别达到51.7%、43%和42.6%。

美团发布了《后浪备婚行为大赏》数据报告（以下简称“报告”），通过对新生代消费者的备婚行为展开调研，对后浪们在备婚过程中的主要消费行为进行了展示。

95后成结婚主力军，闪电决策、科学恋爱

报告显示，8成备婚人群是90后，其中95后占比超4成，已经成为结婚市场的主力军。同时相比90后的新人，95后在婚礼各品类的消费过程中，决策效率更高，平均浏览6.5家店后选择到店体验，而这个数字90后是7.4家。

可见“货比三家”的观点在当下年轻人的决策中比重有所降低。新生代消费者备婚行为的变化，也使得婚礼相关服务提供者更加注重线上商品和服务的展视，越来越多的结婚商户选择在美团和大众点评App上开设自己的线上“第二门店“，吸引年轻的消费者。

与此同时，新生代消费者对结婚的仪式感和专业性要求越来越高。其中，求婚是年轻人特别注重的一个环节，除了诚意，创意也很重要。数据显示，在求婚仪式中，更多人选择请专业的求婚策划团队来服务，求婚策划相关搜索量较去年同比增长340.74%。

现在快节奏的生活和工作压力，使很多人没有时间谈恋爱，或者不知道该如何追求心仪的对象，帮助消费者提升恋爱和亲密关系技巧的情感咨询服务服务的相关订单增长速度也十分惊人。

报告数据显示，较去年同期相比，2020年情感咨询类订单同比增长6488.78%，新生代消费者更加愿意依靠科学和专业的力量来指导婚姻和感情，解除“婚前焦虑”、婚后琐事、磨合相处等过程中产生的矛盾和问题。

大连进最受欢迎“旅拍之城”前五，单身女性也要实现“婚纱梦”

随着国内疫情逐步好转，被“压抑”了大半年的结婚摄影需求也在此时得到了充足释放，尤其进入秋季，气候宜人，更多备婚一族选择在此时拍摄婚纱照。

报告显示，疫情后，婚纱摄影在美团上相关词汇搜索量同比增长均超过30%。经过了疫情的考验，人们更需要在生活中增添一抹甜蜜，对于即将步入婚姻殿堂的情侣来说，婚纱摄影无疑是一个必选项。

在婚纱照的拍摄中，风格和地点都是重要的考量标准。在风格上，报告显示，艺术风、网红风、海洋风、城市风及森系风等五种风格稳居婚纱摄影主题风格榜单TOP5。

而近几年随着传统文化的复苏和对个性化的追求，国潮风、喜嫁风、民国风、纪实风、INS风等极具个性的拍摄风格增速也较高，得到不少新人喜爱。

在拍摄地点上，摄影棚和本地外景已经无法满足人们对浪漫的追求，高品质的旅拍成为更多新人的拍摄选择，甚至成本也要排在品质之后，例如一位来自青岛的26岁男子就花费了14.5万元来购买旅拍服务。

在国内众多旅拍目的地中，风景宜人气候温润的三亚一如既往稳坐旅拍之城首位，丽江、青岛、厦门和大连紧随其后，共同成为最受欢迎的“旅拍之城”前五名；而广州、拉萨、苏州、太原、郑州则成为旅拍订单净增量TOP5城市，凭借增长速度组成五大“旅拍新城”。

其中，拉萨旅拍订单增长位列第二，婚纱摄影订单增长位列第三，更多备婚一族选择在记录最美时刻的同时也完成一场“朝圣之旅”。业内人士推测，这样的增长既源于拉萨本身充满神秘和浪漫色彩的强大吸引力，也与拉萨防疫期间的优秀表现不无关联。

此外，结婚欢购节数据显示，近年来单人婚纱摄影开始走俏，2020年单人婚纱搜索同比增速23%，可见婚纱摄影不再是“甜蜜恋人“专属，经济、思想独立的单身女性们开始觉醒，懂得取悦自己，依靠自己满足“婚纱梦”。

男性备婚参与感增强，私人定制打造新人独家记忆

报告中提到了一个有趣的现象，曾在婚礼中一度被认为是“背景板”的男士们，不再只做“配角”，参与感明显提高。

报告显示，一线城市的男性，更享受参与婚礼筹备的过程。其中，厦门男性成为新一线城市中婚礼相关订单下单占比最高男性群体，占比约34.2%。除此之外，上海、武汉、北京、深圳、西安、天津、无锡等多个城市的男性对婚礼的参与度均位居全国前列。

而随着人们对于“精致生活”的要求不断升级，承载新婚夫妇“独家记忆”的私人定制产品备受青睐。

报告中显示，婚纱定制、婚礼定制以及珠宝定制均是今年结婚品类的热搜词汇，尤其在婚礼形式的选择上，相较于程式化的传统婚礼形式，草坪婚礼、星空婚礼、浪漫婚礼、唯美婚礼以及梦幻婚礼五种定制主题更受年轻人欢迎，“美好、浪漫“是定制主题最明显的特点，进一步体现了年轻人对精致感和仪式感的品质追求。