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产业链分析：一体化婚庆服务趋势蔓延
结婚产业观察·
2020-06-12 00:00
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2020-06-12 00:00
5102 在我国婚庆产业核心环节中，婚宴酒席消费占比一直居高不下，具有更大的交易潜力，婚礼策划消费位列第二。
在我国婚庆产业核心环节中，婚宴酒席消费占比一直居高不下，具有更大的交易潜力，婚礼策划消费位列第二。
文章来源：前瞻经济学人
婚庆产业包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴服务等主要细分产业，行业产业链上游主要为原料提供业，包括纺织原料制造服装加工制造业、农林牧渔业与食品加工、摄影器材以及花卉装饰品制造等；
行业下游产业主要为产品销售应用，包括家电家具、汽车保险、装饰行业和礼品、床上用品等。
近年来，随着一体化婚庆服务的趋势蔓延，婚庆产业逐渐上下延伸，与酒店、旅游、家纺和白酒等行业密切关联，同时涵盖了珠宝首饰、婚品百货以及婚车等消费，并逐渐扩展至金融、房产、家装以及母婴、健康等产业。
在我国婚庆产业核心环节中，婚宴酒席消费占比一直居高不下，相较于其他细分领域具有更大的交易潜力，行业利润率达到50%-60%。
排在第二位的是婚礼策划消费，占比达到28.7%，当今的消费者追求独特个性化的婚礼流程，在环节上喜欢创新博人眼球，因此婚礼策划的成本相较从前有了成倍的增加，多数用于科技特效的使用，但同时，行业利润率也较高，在30%-70%左右；
而婚纱摄影和婚纱礼服一直都是婚礼中的稳定消费，大约都占总消费的10%左右。
婚宴酒席：行业利润高，市场规模大
我国婚宴市场呈季节性、时间较集中、服务对象较复杂、菜品选择特殊等特征，整体行业利润较高，市场规模较大。
据iresearch数据，我国婚宴服务公司超220万家，行业利润率达50%-60%。2019年我国婚庆整体市场规模为21120.3亿元，同比增长15.85%。其中婚宴服务占总市场规模比重为49.3%，故前瞻估算2019年我国婚宴服务市场规模近10412亿元。
婚礼策划：业务范围广，市场需求旺盛
婚庆策划业务涵盖所有与婚庆相关的全部事宜，包括婚礼策划、现场布置、灯光音响、婚车、化妆、摄影摄像等，是婚庆产业中涵盖范围最广的环节。现代人的生活紧张，婚假有限，备婚时间短，使得婚庆策划渐成刚需。
据统计，2019年34.5%的新人备婚时间仅为1—3个月，备婚1年以上的年轻人占比居第二位。
随着当代年轻人快节奏的生活现状与不断精简的生活，“工作太忙”成为备婚拖延的六大理由之TOP1，预计未来结婚人群备婚时间将不断缩短，越来越多的婚庆内容将转移至婚庆策划服务上，可以预见未来婚庆策划的需求也将不断增长。
据统计，2019年我国婚庆整体市场规模为21120.3亿元，同比增长15.85%。其中婚庆策划占总市场规模比重为28.7%，故前瞻估算2019年我国婚庆策划市场规模近6062亿元。
婚纱摄影：行业渗透率和消费金额不断上升
随着人们消费观念、消费能力以及社会思潮的不断进步和变革，婚纱摄影的渗透率和消费水平都在不断上升。
据中国婚博会结婚消费数据调查统计中心大数据，北京私人定制婚纱摄影需求不断攀升，上海新人婚纱摄影大众消费消费区间在6000-9000元，高端定制消费区间在9000-15000元。
行业渗透率和消费金额的增长无疑推动了行业规模的扩张。据iresearch数据，我国婚纱摄影公司超9万家。2019年我国婚庆整体市场规模为21120.3亿元，同比增长15.85%。其中婚纱摄影占总市场规模比重为11.6%，故前瞻估算2019年我国婚纱摄影市场规模近2450亿元。
婚纱礼服：市场品牌林立，竞争激烈
iresearch数据显示，我国备婚人群在选择婚礼花销品类时，53.4%的备婚人群都会选择婚纱礼服。高渗透率也造就了我国婚纱市场上品牌林立，竞争激烈的局面。
数据统计，我国婚纱礼服(定制服务)公司超7万家。2019年我国婚庆整体市场规模为21120.3亿元，同比增长15.85%。其中婚纱礼服占总市场规模比重为10.4%，故前瞻估算2019年我国婚纱礼服市场规模近2197亿元。
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