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地区报告：突破万亿GDP，看金陵城的婚礼消费
结婚产业观察·
2017-05-11 00:00
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2017-05-11 00:00
3619 古诗云：“江南佳丽地，金陵帝王州”。南京是中国四大古都之一，有“六朝古都”、“十朝都会”之称。在这座有山有水有诗意的城市，到处都洋溢着浪漫的基因，中国传统文化得到了很好的传承与发展。
古诗云：“江南佳丽地，金陵帝王州”。南京是中国四大古都之一，有“六朝古都”、“十朝都会”之称。在这座有山有水有诗意的城市，到处都洋溢着浪漫的基因，中国传统文化得到了很好的传承与发展。
日前，百合网婚礼事业部联合腾讯·大苏网权威发布了《百合网2017中国人婚礼状况调研报告》。因为婚礼具有相当强的地域特征，为了更加清晰的呈现各地的婚礼消费习惯，百合网与大苏网更抽取到南京地区样本4790份，对南京地区的婚礼消费进行了专项研究。
据了解，此次报告围绕南京人的婚礼成本及基础特征，全景揭示了文化底蕴对于南京这座城市婚礼的影响，也反映出了南京人的婚礼态度及习俗。
南京人婚礼预算高 愿意为爱付出
根据报告数据显示，南京人的婚礼预算一般集中在6万-8万。
而在婚品的选择上，更多的人愿意花2万-3万购买钻戒，高于全国的1万-2万平均水平（图1）；
在对戒的选择上则是偏向于5千-2万元之间，与全国水平打成平手（图2）；
作为婚礼的必需品——婚纱，南京人似乎有着自己的坚持，有66.3%的人表示必须要自己购买，且预算集中在5千-8千（图3）。
另外，南京人的聘礼主要集中在5-6万、7-8万、8-9万元之间，而嫁妆则集中在3-5万元之间（图4）。
图1：南京地区与全国的钻戒预算对比图
图2：南京地区对戒预算图
图3：南京地区对于婚纱礼服态度
图4：南京地区男性和女性对于聘礼及嫁妆的价值认知
从这些数据不难看出，南京人愿意为爱情付出更多的金钱。有数据显示，2016年南京实现了GDP过万亿，成为了经济总量跨入万亿级别的城市，如此巨大的经济总量令富庶的南京居民对于终身大事——婚礼可以有更高的追求。
传统与现代 婚礼文化汇聚于此
由于受到中国传统文化的影响，报告显示，南京地区有40%左右的人更偏爱传统的中式婚礼（图5）。
但是，同时也有超过30%的南京居民选择了西式婚礼，这也许是受到江浙沿海文化的影响。在婚宴的选择上，南京人的选择趋于一致，有超过40%的人选择桌餐的形式（图6）。
众所周知，团圆、热闹的氛围令桌餐一直是国人偏爱的形式，在南京这一点也不例外。
图5：南京地区男性和女性的婚礼类型选择
图6：南京地区男性和女性的婚宴选择形式
中国古代每当有新人喜结连理之时，都要进行传统的婚嫁仪式。夫妻行执手礼，给双方父母敬茶，从此开始新的人生。整个环节感性不失庄重，浪漫不失礼节。而通过报告的数据不难看出，南京人对此更加情有独钟。
亲族观念强 南京人愿意与家人同住
与全国其他省市较大的一个差异是，对于成家立业，南京居民有独到的理解。
面对“是否需要独立婚房”的选择，南京居民展现了浓浓的人情味，超过25%的人表示可以不要独立婚房和父母同住（图7），可见南京居民的亲族观念是非常浓厚的，家庭关系也是和谐的。
图7：南京地区男性及女性对于独立婚房的态度
百合网婚恋研究院院长、首席婚恋专家周小鹏女士分析表示,南京的地理历史环境造就了南京人文化的独特性，它不同于上海全然的国际化，也不同于内地省市的传统化倾向。南京文化表现在婚礼文化层面上，体现着中西交汇的特征。在消费层面上，受惠于她富庶的经济环境，南京也表现出了旺盛的婚礼消费活力，消费体量巨大。
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