万亿婚嫁大数据，百合网《2017中国人婚礼状况调研报告》发布

有调查研究表明，自2002年开始，中国进入筹婚高峰期。婚礼经济已成为国民经济中最引人注目的增长点之一。

2015年，随着二胎政策的全面实施以及城镇化进程的加快，未来新增人口出现增长的趋势，婚宴开支逐渐走高，通过加权移动平均方法，以每对新人婚礼平均消费10万元保守估算，预计到2018年我国婚礼市场规模可达约1.46万亿元。

作为国内最大的婚礼业务服务商，百合网持续关注国人婚礼状况与趋势，包括婚礼习俗、婚尚趋势、筹婚花费等等。此次更是聚焦国人人生中的头等大事——“婚礼”展开调查。

本次调查历时2个月，覆盖全国6大主要省市，参与者共计38616人次，通过研究北京、上海、广东、江苏、陕西、四川六个重点省市常驻居民的数据。

第一部分：男婚 VS 女婚

1、男人的理想婚礼

1.1 男性愿意为婚礼花大钱

——钻戒可以大一点

——婚纱礼服可以贵一点

——蜜月预算可以高一点

根据调研数据显示，男人对婚礼的整体预算大致在4-6万，这个比例达到30.4%。而女性的主流预算是6-8万。但是不要以为男性不愿意为婚礼花钱。事实上，男人在很多方面的投入要高于女性。在调研报告中，男性是1万到3万的中高档钻戒的主力军（50.9%），而3万到5万的高档钻戒选择上，男性也是高于女性的；婚纱礼服男性的预算也与女性持平；而蜜月预算方面，男性的主流预算在2-3万元左右（24.5%），而女性只有1.2 万-2 万（25.8%）。

1.2 男人更想要独立婚房

在大众的想象中，女人结婚时对独立婚房更很执着。但而本次调研结果发现，男性对独立婚房的需求更强烈。80.8%的男性不希望和父母同住，他们更愿意通过购房、租房等形式独立出来，真正的实现“成家立业”。而对于购房，43.1%男性愿意承担全部房款。在综合了性别和收入因素后，可以看出中等收入男性（年收入8-10 万）的独立婚房意愿最强烈也更愿意为婚房付款（56.4%）。

1.3 男性最爱的婚礼形式：中西混合+室外海边+桌餐

调研报告结果显示，男性最喜欢中西混合式的婚礼仪式（31.7%），对比西式婚礼、创意婚礼、集体婚礼等形式，男性更倾向于中西混合或中式婚礼。而对于举办地点，室内仍是男女首选，但男性也表现出对室外海边婚礼的青睐（26%）；作为不可或缺的婚宴，男性则更热衷于桌餐（48.5%）。

1.4 男性喜欢创意婚纱照

超90%的人都认为结婚要有婚纱照。除了主流的品牌影楼的婚纱照拍摄方式，男性更青睐创意工作室的婚纱照拍摄（23.2%）。特别是18—25岁的年轻群体，更喜欢选择创意工作室（25.9%），而年纪越大，对在创意工作室拍摄婚纱照兴趣度越低。男性的婚纱照上的兴趣度明显不如女性，预算主要集中在5千-8千元（30.6%）。

2、女人的理想婚礼

2.1 女人重视婚礼，婚礼预算超8万

对于女性而言，婚礼是一生中最重要的大事件。那么女性对婚礼的重视程度到底如何呢？

本次调研结果显示，女性在婚礼预算上比男性更高，6-8 万是主流（30.4%），8 万以上的意愿也高于男性。对于婚品筹备，女性也毫不含糊，在对戒的价格调研中，女性表现出1万到3万元的高档对戒的青睐（41.6%）；而婚纱礼服的投入上，各年龄段女性的需求也都集中于8千到1.2万元。

2.2 女性撒钱婚纱照，钟情品牌婚纱影楼

女性最不能妥协的是婚纱照的投入，为了记录这一美好时刻，女性愿意选择品牌影楼拍摄婚纱照（43.6%），同时也对旅拍非常感兴趣（17.6%）。在费用上愿意投入5千元到2万元（71%）的预算来完成拍摄，这个预算明显高于男性。

2.3 女性更喜欢的婚礼形态：中式和创意型的婚礼

对于婚礼形式，女性倾向于中式（36.2%）和创意型（12.2%）。仪式地点女性更爱室外草坪婚礼（22.7%），婚宴则倾向选择桌餐（44.5%）、流水席（21.8%）和自助餐（20.3%）。

2.4 女性蜜月更爱境外游

女性同样重视蜜月旅行，从年龄来看，36-45 岁的女性最喜欢蜜月旅行（74.1%）。而低

收入群体的女性也更期待蜜月旅行。对于蜜月地点的选择，女性对内地的兴趣低于男性，而

对东南亚、欧洲和美洲的喜好高于男性。

3、男人的婚礼 vs 女人的婚礼

3.1 聘礼和嫁妆的战争

聘礼是婚礼仪式的一大风俗，在很多人看来，男性结婚要向女方下聘礼。而多少聘礼合适呢？就这个问题各地有各地的风俗，一直莫衷一是。在本次调研中，通过数据分析可以看出，整体来看，两性对聘礼的认知差异不大，基本都认可聘礼应高于嫁妆。但分歧依然存在。

总的来说，在聘礼方面，男性的主要观点集中在 8 万-10 万（39.4%），这一聘礼区间女性比例明显低于男性（33.8%），同时仍有 16.8%的女性认为应该是 10-20 万，持这一观点女性明显高于男女。男女在聘礼上的差异不大。

对于嫁妆，男性希望女性带 5 万、8 万或者 10 万的嫁妆，而绝大部分女性则认为应该带 5 万、8 万嫁妆。对比嫁妆，有 14.2%的女性认为不该出，只有 11.4%的男性认为不应该出。

3.2 男性要独立婚房，女性更具包容性

这次调查中显示，虽然婚房还是年轻人结婚的必需品，但相较于男性对独立婚房的强烈需求，女性在对婚房的态度反而更有弹性，不再是你没房我就不结婚。

17.2%的女性接受租房、6%的女性选择自己掏钱买房，18.6%的女性选择一人一半出钱购房，而这些数据都明显高于男性。这不仅说明中国年轻一代的女性以更加理性的角度在看待婚姻，更代表她们的独立以及在婚姻上需要同男性平等的思想。

4、十里不同风：婚礼的地域成本差异

4.1 上海烧钱办婚礼

婚礼城市的预算排名中，倾向于花费4-6万办婚礼的前三名省市是北京（37%）、广东（29.7%）和四川省（29%）；愿意花费6-8万办婚礼的前三省市是四川（50.5%）、江苏（34.6%）和陕西（30.8%）；愿意花费10万元以上举办婚礼的省市中，上海一枝独秀（19.2%），比第二名广东高出近5个百分点。所以上海是当之无愧的最壕地区。

此外，在婚品筹备上上海人最舍得为钻戒花钱，即使是5万元的钻戒也高达18.7%的人愿意购买。上海的蜜月预算也高于其他城市。

4.2 嫁妆聘礼广东人最壕气

广东婚礼有着独特的风俗。从调研结果看，广东的聘礼/嫁妆价值最高，聘礼集中在10-20万，远远高于全国8万左右的平均水平；而嫁妆也已10万为主（30%），高于其他省市近一倍。广东人最爱在居住地办婚礼（32.9%），典礼风格最喜欢中西混合式（35%），而且广东人是草坪婚礼的粉丝（33.4%）。

4.3 中式婚礼得人心

对于婚礼仪式的风格，居住在陕西（51.8%）、四川（46.2%）和江苏（40.6%）的人最爱中式婚礼。上海对西式婚礼尤为热衷（47.6%）。中西混合婚礼最受广东（35%）居民青睐。但除了上海以外，很明显，中式婚礼都是主流。

4.4 蜜月怎么度？

对于蜜月地点，陕西、四川和广东首选在内地度蜜月，其中陕西人最务实，53%的人选择蜜月内地游；江苏最爱日韩游；上海对欧洲蜜月最热衷。提到预算，江苏、四川、广东集中在2万，而上海峰值（39.7%）集中在3万左右，是最舍得花钱的城市。

第二部分 行业发展预测与展望

1、人人都期待一场婚礼

大数据显示，82.7%的人期待一场婚礼。在每个人心目中，结婚的那一天，是一生中最隆重的日子，它会让一对新人和亲友永远记住，也会是新人一生中最美丽的回忆。

婚礼的意义在于一种结束和开始的象征。因为从这天起一个男孩成为了男人，一个女孩成为了女人，从此两个人的人生轨迹合二为一。两位新人未来的理想将共同去编织；人生篇章将共同去书写，去挥洒。婚礼还是一种感恩和承诺。通过婚礼，新人用自己的言语和行动告诉大家：我们长大了，请大家放心。我们感恩彼此、感恩父母、感恩身边的每一个人；从今天开始应该担负的责任，所以婚礼也可以说是“成人礼”。

如此的神圣和美好，你是不是开始期待一场完美的婚礼了呢？

2、海边婚礼大热：真正办给自己的婚礼

本次调研中，对于婚礼形式，海边婚礼正在成为新的热点。而且，令人意外的是比起女性（22.3%），男性（26%）更喜欢海边婚礼这种形式。而 35 岁以下的年轻人是海边婚礼的主流群体。另外，从收入角度分析，随着年收入的增长，海边婚礼也更受欢迎，20万年收

入的群体，选择海边婚礼的比例可达到近30%。

近几年，明星婚礼是大众关注的焦点，吴奇隆刘诗诗、林心如霍建华、杨幂刘恺威等一众明星无一例外的选择了海边婚礼。究其原因，首先海边婚礼景色赏心悦目，洋溢着浪漫、自由的气息，令人陶醉。此外，海边婚礼往往是精致的小规模聚会，只有至爱至亲挚友才能荣幸到场观礼，更加甜蜜、和谐，是相对私密、真正办给自己的婚礼。受到追求个性、自我的年轻人追捧是理所当然的。我们预见，在2017年，海边婚礼会越来越被看好。

3、2017 年将现中式婚礼回归热潮

本次调研我们针对典礼形式的喜好做了一轮调查，结果显示，超 30%的人喜欢中式婚礼。特别是女性群体更是表现出了对中式婚礼的偏好。而从年龄分布上看，随着年龄的增加，中式婚礼也越来越受欢迎。近几年，随着国家整体经济水平的ᨀ高，中国传统文化的挖掘和复兴，大量历史影视剧的持续火爆，大众对中国传统文化和婚仪有了新的认识，汉服婚礼等中式婚礼形式越来越多的出现在人们的视野中。由此我们可以大胆预测，中式婚礼将在近几年大行其道，正在筹婚的你要不要考虑看看呢？

4、品牌影楼更受欢迎，旅拍成新热点

超90%的受测者认为婚纱照是必备婚品，其中又有大部分（41.9%）认为应由品牌影楼拍摄；从性别角度，我们发现男性更青睐创意工作室的婚纱照拍摄，而女性更倾向选择品牌影楼，并愿意花费近2万在婚纱照上。同时，作为新兴的拍摄形式，旅拍也受到总体近 20%的人的追捧。具体来讲26-35岁的女性对旅拍最有兴趣。之前有数据表明，2015 年，三亚的摄影行业市场额度达到了10多亿，丽江的达到了5个多亿，三亚、鼓浪屿、丽江等都是旅拍的热门地点，国外如尼泊尔、马尔代夫等地也是热点，预计旅拍的市场份额还会持续增加。

第三部分：脑洞大开“婚建议”

针对报告中亮点背后展现出来的现象，百合网给出五大筹婚建议，并就 2017 年婚尚趋势做出几点预测：

1、为了她高兴，婚礼预算要高于6万

正如报告中呈现的那样，主流的婚礼预算在6-8万左右。尽管男性认为4-6万更为合理，但女性更希望在婚礼上多砸钱，主张6万以上。所以男性们，为了让未来的老婆开心，脸上有面儿，该花的钱还是要花，6万不算高。

2、筹婚周期别超半年

调研结果中，男性和女性对筹婚周期有着旗帜鲜明的差异——男性倾向于6个月的准备期，而女性认为3个月最好。也许男性对婚礼筹备更加慎重，更有规划性？而女性更希望紧锣密鼓地完成筹备？总之，如果男性想要避免矛盾，就应该更积极配合女性进行筹备，毕竟，她好你也好。

3、聘礼8-10万最适宜

聘礼到底多少才好？丈母娘内心 OS：越多越好！那么准女婿的内心一定是崩溃的。幸好，本次调研得出了关于聘礼的相关数据。结果显示，大众对聘礼价值的认知比较一致，多数人认为8-10万最为适合。依照这个数据，准女婿，你可以放心的准备聘礼了。

4、嫁妆要有，5，8，10万对号入座

既然男性出了不菲的聘礼，那么他们对女方的嫁妆是什么态度呢？调查结果显示，男性认为对女性的嫁妆的认知集中在5，8，10万三档。此外，还有一个有趣现象，即低收入和高收入的男性都不太看重嫁妆的价值。另有11.4%的男性认为不需要女性带嫁妆，如果遇到这样的男性就赶紧嫁了吧。

5、没有独立婚房就结婚，小心婚后矛盾不断

有人说，你和丈母娘的称呼只差一套房，没房你只能叫阿姨。可见婚房在中国人婚姻大事中的重要性。

那么是不是没婚房就真的结不了婚呢？此次调研的结果显示，独立婚房还是刚需（80.4%），而男性仍是购房主力（41%）。17%的人即使不具备购房条件也会选择租房。对此结果，我们只能说，愿意和父母同住的毕竟是少数，为了避免婚后矛盾，婚房的问题还是要谨慎对待。

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