一年4000余场!年轻人奔赴大理办婚礼

结婚产业观察·2024-06-04 00:00
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据行业协会统计,2023年大理举办“目的地婚礼”4400多场,其中9成顾客来自省外。火爆的数据,折射出年轻人对轻量化、小而美的婚礼的追求。

据行业协会统计,2023年大理举办“目的地婚礼”4400多场,其中9成顾客来自省外。火爆的数据,折射出年轻人对轻量化、小而美的婚礼的追求。

新人在大理拍摄婚纱照。赵渝摄

你听过“目的地婚礼”吗?

“苍山为盟,洱海为誓,未来,我们携手同行,共赴山海。”

“中国有句古话叫做海誓山盟,我希望自己的爱情誓言中,有山、有海、还有你。”

云南大理,苍洱之畔,一对来自辽宁的新人手牵着手,在苍山洱海的见证下,许下自己的爱情誓言。

参加婚礼的来宾人数不多,双方亲友加在一起只有十多个人。没有接亲环节、没有婚车车队、没有伴郎伴娘,甚至没有宾朋满座的婚宴。有的是按照新人要求定制的以“紫色”为主题的婚礼舞台,以及蓝天碧水、清风拂面的自然风光。一场简约、浪漫的“目的地婚礼”,圆满完成。

一对新人在大理举办婚礼。人民网记者 庄志斌摄

“这是一场轻松、舒适的婚礼,它满足了我对浪漫的所有想象,让人完全沉浸在婚礼之中。”新娘竹子说。

2023年,平均每天有超过10场婚礼在大理举办。赵渝摄

什么是“目的地婚礼”?大理州旅游行业协会目的地婚礼分会会长赵灿辉表示,简单来说,就是新人选择一个自己喜爱的旅游目的地,举办一场专属的,极具特色的婚礼。是随着人们对美好生活的向往,衍生出的一种旅游新业态。这样的目的地婚礼,几乎每天都在洱海之畔上演。据行业协会统计,2023年大理举办“目的地婚礼”4400多场,其中9成顾客来自省外,平均每天有超过10场婚礼在大理举办。

火爆的数据,折射出年轻人对待婚礼态度的转变,轻量化、小而美的婚礼逐渐成为年轻人结婚的“新风尚”。

“目的地婚礼”没有繁琐的仪式和众多的宾客,主打一个“边结婚边旅行”和“我的婚礼我做主”。“仪式结束后,我们还能在大理逛一逛,拍婚纱照,结婚旅游两不误,总花费才3万多元。”来自四川的新娘刘思琪说。

一对新人在大理举办婚礼。赵子忠摄

赵灿辉介绍,大理目的地婚礼产业兴起于2019年,当年有200场婚礼在大理举办,之后以每年200%的速度高速增长。大理目的地婚礼产业的蓬勃发展吸引了全国业内人士的关注,为了推动大理乃至全国婚庆行业与文旅产业的深度融合,2023年12月28日,中国(大理)目的地婚礼产业高质量发展大会在大理召开,这也是国内目的地婚礼领域的首次产业大会。

一对新人在大理举办婚礼。人民网记者 庄志斌摄

为何大理成为“目的地婚礼”举办的热门地?一方面,大理作为传统的旅游热门地区,拥有较为成熟的产业配套,大理市客栈协会会长李海忠介绍,仅大理市就有各类民宿、客栈8000多家,其中具备举办婚礼仪式条件的有600家左右。此外,大理还有成熟的婚庆相关市场主体超过100家,能为新人们提供一站式的婚礼服务。

另一方面,大理的苍山洱海、风花雪月,有着传统语境下特有的爱情“基因”,随着大理生态保护的持续推进,山清水秀的大理成为众多年轻人心目中的“最佳爱情表白地。”2023年12月29日,大理市民政局婚姻登记处海舌半岛登记点正式揭牌,这是全省首个公园式婚姻登记点。在风花雪月的大理,婚姻登记也拥有了独一无二的浪漫体验。

大理打造“中国最佳爱情表白地”。赵渝摄

近年来,大理州委、州政府先后出台了《大理州“十四五”文化和旅游发展规划》《大理州文旅康养产业三年行动计划(2023-2025)》,提出“打造‘中国最佳爱情表白地’IP,形成一批‘婚礼+旅游’多业态消费产业链”。一系列政策措施的出台,让目的地婚礼产业的发展更有“底气”。

这个“520”,来大理,奔赴一场浪漫的“目的地婚礼”吧!

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