婚礼公司第二曲线!离婚生意好做吗?

结婚产业观察·2023-12-24 00:00
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离婚跟拍开始在年轻人中流行起来,甚至一些人选择记录成vlog,不少人表示“我觉得结婚有相应的仪式感,那离婚也需要。”

离婚跟拍开始在年轻人中流行起来,甚至一些人选择记录成vlog,不少人表示“我觉得结婚有相应的仪式感,那离婚也需要。”

近期,离婚跟拍开始在年轻人中流行起来。不少年轻人在离婚时,一扫曾经的阴霾,选择了离婚跟拍以及办离婚party。

离婚party上,条幅上写着:“这个B婚就结到这里了”。博主寿司表示,“我觉得结婚有相应的仪式感,那离婚也需要。”

不少年轻人选择跟拍师来记录自己离婚流程,甚至一些人选择记录成vlog,不少人都表示有被这类视频鼓励道,“在离婚这件事情上面,原来可以不用像之前那么悲伤。”

对于离婚跟拍的举动,有人表达了支持和宽容,也有人表示不解,还不乏一些怀疑、批评、指责的声音。

当下,离婚跟拍这个领域真的火了?人们真的能接受离婚时购买跟拍服务吗?

离婚也可以不用悲伤

一场离婚party的底色,要的就是“大张旗鼓”。穿上漂亮的黑色连衣裙,戴上blingbling的球状耳环,涂上豆沙红色的哑光口红,姐妹们的聚会开始了。

10个女孩聚在广东一家KTV的包间里,在暖黄色的聚光灯下,切蛋糕、喝酒、吃美食、唱歌……标准的庆贺流程一个都不能少。

拉着“这个b婚就结到这里了”的条幅,立着“热烈祝贺女明星,百万人气博主宋女士单飞”的展板,蛋糕上写着“The Rebirth of The Past”,唱的歌是发自内心的“分手快乐”。

party上还有些特殊定制的环节——跨火盆与除晦气。

离婚party上的寿司

去民政局申请离婚那天,看着大厅里形形色色的人,寿司一眼就能识别出来谁是来离婚的,谁是来结婚的。

但对寿司来说,离婚是一件比结婚更值得庆贺的事。在同一批去办离婚手续的人中,寿司觉得自己是唯一一个笑着出来的。她是发自内心的开心,觉得自己脱离苦海了。

离婚party那天,她穿上了那条自己新买的、在结婚前就很喜欢的小裙子,以此来纪念“自己又回到了结婚前的生活状态”,还找到了自己的一位摄影师朋友Felix来拍摄,记录下这美好的瞬间。

寿司的离婚,可比结婚高调多了。在社交媒体上高调宣布或是庆祝自己结束了一段婚姻关系的年轻人,不在少数。

在小红书的离婚话题里,热度比较高的笔记,除了一些“离婚须知”,更是有恭喜自己拿到离婚证的,接离婚跟拍的,以及说自己离婚后越来越快乐的……

结束一段错误的婚姻是值得庆贺的。

9天后,寿司的高调庆祝还在持续——她把自己离婚party现场的视频剪成了一个30秒的vlog发布在社交媒体上,封面用彩色背景打底,文案里写着“早知道离婚这么快乐,早就离了!”。伴随着“你要跳舞吗”的bgm,寿司秀了秀了自己的离婚证。

视频居然获得了22.3万的点赞,1.6w收藏,近1万条评论。不少人都表示有被寿司的视频鼓励道,“在离婚这件事情上面,原来可以不用像之前那么悲伤。”不少姐妹对她表示了理解与支持,“这种活动太有必要了”成为了高赞点评。

而在其他社交媒体上,离婚跟拍也引发了不少讨论,其中“离婚跟拍將成为大趋势”的评论让不少人计上心头。

年轻人为什么想要拍离婚?

数据显示,从2003年开始,中国的离婚率逐年上升,至2019年离婚率达到顶峰,为3.4‰。近两年,也维持在2‰以上。其中,25-35岁的年轻人已经成为离婚的主力军。

在这种趋势下,年轻人面对离婚时的态度和想法,较之以往也有了很大变化。相对于老一辈的苦大仇深,离婚似乎正在变成一件“平和的事”、一件有积极意义的事。

那么,年轻人离婚时究竟为什么想要拍离婚照呢?

当前,社会的文明发展进程进入了新的阶段,婚姻,正从传统观念中的绑定一生,变成了年轻人心目中的自由选择。传统观念对年轻人的影响正在减弱,年轻人也开始更加重视自己的个人权益和感受。

随着这种观念的转变,人们在面对离婚事件时,就从曾经的哭闹、歧视和劝阻,变成了如今的平等看待和平和面对,以及沉着稳定的积极解决,将其视为迈向幸福的转捩点。

对于离婚跟拍的现象,北京大学光华管理学院社会研究中心助理教授於嘉将其定义为“庆祝离婚”相关行为之一。於嘉指出,当前该行为虽然仍然很小众,但是背后反映更多的还是社会对离婚态度的持续变化,更加宽容。

“据相关研究显示,目前更高比例的离婚是由女性主动提起。离婚者,尤其是对于女性而言,在过往常常会被污名化,被歧视。但是随着离婚越来越普遍,整个社会对于离婚的接纳程度更高了。”於嘉表示,“如果离婚这件事情本身正变得‘中性化’,那作为一个生命历程中的重要事件,有人希望能够通过影像形式记录下来,也是合理、合乎逻辑的。”

“另一方面,以往社会普遍的观点会更多认同结婚比离婚强,认为离婚会为当事人带来多方面的负面影响和后果。但是现在看来,离婚的影响也是因人而异的,尤其是随着离婚越来越普遍,也有不少个案能够显示,影响的异质性正在逐步变大。” 於嘉说。

现实中,以部分爱情、婚姻感情生活颇受关注的女演员、女明星为例,也有人在结束一段婚姻之后更专注发展事业,产出市场反馈良好的影视作品便是例证。於嘉认为,“现实中确实也有一部分群体,离婚或许并没有对其产生负面冲击,反而是对生活、工作等多个方面有正向的影响,所以更加印证了相关‘庆祝离婚’的举动有其合乎逻辑的一面。”

离婚跟拍会成为规模化业务?

那么,随着年轻人拍离婚照的兴趣,离婚跟拍会成为一种规模化业务吗?从目前来说,暂时还没有非常规模化,相对还比较小众。

从需求看,虽然现在离婚率较高,离婚的人数也不少,但离婚群体中也分为需要拍离婚照和不需要拍的,其中有此需求的,还是属于少数。因此,离婚照的市场规模其实还比较小。

从目前的接单情况来看,很多摄影师是在社交平台接到这样的拍照邀约,然后去进行跟拍。一些有着类似经验的摄影师,也是通过社交平台发布相关信息来斩获客户。现实中,还没有出现专门的对接平台和专业机构,也没有形成大规模的推广。

不过,从商业的角度来说,有需求的地方,就会创造出消费。商机的灵光一现,往往也是从无到有,从小到大。

离婚,其实和出生、周岁、毕业、结婚、殡葬等一样,都是人生的一个阶段性转折性事件。相对于毕业或结婚等,离婚这一同样重要的人生大事,显然还没有得到足够的重视和响应,这正是离婚服务的商业契机之所在。

未来,随着观念的不断变革,婚姻的结束和婚姻的开始一样受到重视,未尝没有可能。一旦这种对离婚的重视转化为需求和消费环节,那么,相应的离婚服务项目就会像结婚服务一样,越来越多地出现。

据媒体报道,日本的离婚公司就可提供离婚仪式、离婚旅行等服务,也有不少离婚夫妻已体验过相应的服务。

当然,离婚跟拍还涉及摄影师会了解到客户双方的情感和隐私等,这也需要从业者具备一定的法律知识,并在操作中进行规避。

但作为结婚的另一面,相关的从业者大可以对离婚相关的产品和服务关注起来,它不一定是爆发式的增长业务,但作为第二增长曲线,未尝不是一种常规业务的有效补充。

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