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千亿婚纱摄影产业，铂爵旅拍缘何成为独角兽？
结婚产业观察·
2019-12-18 00:00
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2019-12-18 00:00
3776 铂爵旅拍开创的“婚纱照+微电影”双影像服务，目前旅拍目的地覆盖全球112个国家。
铂爵旅拍开创的“婚纱照+微电影”双影像服务，目前旅拍目的地覆盖全球112个国家。
婚庆产业调研报告显示，2019年婚庆市场规模已突破2万亿，预计未来仍将以每年超过20%的速度增长。据测算，目前仅婚纱摄影市场就突破1000亿规模，其中婚纱旅拍呈现行业升级大趋势，旅拍成为名副其实的风口产业。
纵观市场，铂爵旅拍无疑成为旅拍产业的领军者，更成为备受瞩目的行业“独角兽”。
“想去哪拍，就去哪拍”开辟旅拍新纪元
当下95后是婚纱摄影核心消费群体，他们追求个性化、高品质的生活方式。婚纱照仍然是中国年轻人结婚时的刚需，但消费需求已经发生了巨大改变。
腾讯最新调研数据显示，消费者对场景、一对一服务、个性化需求不断飙升。
传统影楼由于存在很强的地域性，难以满足当下年轻人消费升级的需求。一边是婚纱照的刚需，一边是行业发展遭遇到难以突破的天花板，面临产业发展瓶颈，如何以创新的形式让婚纱照更个性、更便捷、突破地域限制，也变成了行业从业者打破瓶颈的切入口。
这时候，铂爵旅拍所开创的婚纱旅拍将行业迅速带入新的蓝海。
铂爵旅拍“想去哪拍，就去哪拍”的广告语直击行业痛点，唤醒年轻人追求更有意义婚纱照的消费心声。
旅拍让“度蜜月”和“拍婚纱”合二为一，铂爵旅拍开辟旅拍新纪元，第一次把“婚纱旅拍”的概念向全社会进行了无差别的普及，所以“想去哪拍，就去哪拍”风靡全国并不是洗脑，而是因为它代表了一个产业的变革。
千亿婚纱摄影产业，铂爵旅拍缘何成为产业独角兽
铂爵旅拍开启的婚纱旅拍产业迅速升温，行业效仿者纷纷跟随，据天猫数据显示，铂爵旅拍好评量和销量已连续6年在行业中遥遥领先，俨然成为旅拍产业的独角兽。在众多关注中，我们对铂爵旅拍做了阶段性调研。
铂爵旅拍专注婚纱摄影长达22年。早在2011年，铂爵旅拍就提出了“婚纱旅拍”新概念，2013年率先开启O2O电商模式，同时入驻天猫，天猫为此单独开辟了“旅拍”子类目，实现了传统线下模式向互联网线上模式的创新，线上销售，线下服务，一站式解决了婚纱摄影产业的核心诉求。
铂爵旅拍在行业中率先运用自媒体营销，短短几年，微博粉丝超500万、微信粉丝超200万、抖音粉丝超500万，“双微一抖”粉丝量在行业中持续领先。
据婚纱摄影协会相关负责人介绍，铂爵旅拍开创的“婚纱照+微电影”双影像服务，在行业中得到了广泛应用，不仅满足了当下年轻人对短视频的社交需求，也为消费者提供了更丰富动态的影像记录。
为提升消费者的旅拍体验，铂爵旅拍首创“一客一车”专车拍摄服务、专属团队一对一服务、成品顺丰包邮到家；在行业内首家提出“只用客照说话”，所见即所得，开创“自选摄影师”模式，让消费者自主选择；特聘中国视觉艺术家——陈漫担任品牌摄影总监，中国彩妆教父——李东田担任品牌造型总监，旨在把消费者打造成明星。
在扩张抢占资源方面，铂爵旅拍率先在全球核心旅游城市布局，不仅在国内，还在东南亚、欧洲等地设立了拍摄基地，旅拍目的地覆盖全球112个国家。
铂爵旅拍的成功，证明行业独角兽的横空出世并非偶然，核心在于产业的精耕细作，初心不改。铂爵旅拍在创新及服务体验方面的努力，都走在了行业的前沿。
立体化品牌投放，铂爵旅拍抢占市场制高点
铂爵旅拍作为行业先行者，品牌营销方式上大胆创新，采用线上线下相结合的立体化投放策略，在传统广告投放被唱衰的今天，铂爵旅拍“想去哪拍，就去哪拍”这句直击行业痛点的广告语响遍全国，不仅在全国楼宇、电影院广泛投放，更在二十余档热播综艺节目中占据头部资源，在全国范围内迅速占领婚纱旅拍市场制高点，实力缔造旅拍新产业。
正如铂爵旅拍市场负责人所强调的，“旅拍是用影像记录美好生活，作为中国旅拍领军品牌，婚纱旅拍只是铂爵旅拍的起点。未来，铂爵旅拍还将深耕旅拍产业，打造以旅拍为核心的产业生态链。“
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