新人消费呈5大新趋势 | 中国婚博会2019冬季展收官

90、95后已成为结婚消费主要群体，他们更加关注个性需求，强调婚礼的独一性和纪念性。

12月14-15日，中国婚博会2019年收官展——城市冬季展分别于北京国家会议中心和杭州国际博览中心举办。婚礼服务相关的婚宴酒店、珠宝首饰、婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、蜜月旅游、婚品的7大品类的品牌商家出展。

据中国婚博会数据中心显示：二城2日展会合集成交总额为11.8亿元人民币。

其中北京展总成交额是8.14亿元（婚宴酒店：2.15亿元；珠宝首饰：1.89亿元；婚礼策划：1.48亿元；婚纱摄影：0.89亿元；婚纱礼服：0.96亿元；蜜月旅游：0.48亿元；婚品：0.29亿元）；杭州展成交总额是3.66亿元（婚宴酒店：0.64亿元；珠宝首饰：0.72亿元；婚礼策划：0.67亿元；摄影：0.82亿元；婚纱礼服：0.34亿元；旅拍：0.19亿元；婚品：0.28亿元）。

90、95后已成为结婚消费主要群体，他们更加关注个性需求，强调婚礼的独一性和纪念性。而通过2城冬季展可以看出，结婚消费呈现新的特性：

1、主题定制婚礼成为新人选择的主要形式：

为了满足对婚礼独特性、和强调纪念意义的需求，千篇一律的婚礼形式已经满足不了现在新人对婚礼的需求，准新人们更倾向于私人订制的婚礼。

近年来，带动宾客情绪，营造轻松愉悦氛围的主题婚礼成为婚礼形式的主要形式。除此之外，也不乏一些张扬个性的婚礼主题存在，例如：吸血鬼主题、乐队主题、卡通主题、网络游戏主题等。

在杭州，随着人数多、面积大的婚礼策划需求减少，小型婚礼/户外婚礼逐渐流行起来，6成以上的新人会选择半定制或定制婚礼，预算范围在4-8万之间。

2、婚博会成为星级酒店婚宴消费竞争的主要战场之一：

在汇聚了上百家酒店参展北京婚博会现场，京城豪华星级酒店更是现场云集，如北京诺金酒店、香格里拉饭店、国贸大酒店、万达文华酒店、康莱德酒店、瑞吉酒店、新青海喜来登酒店、新世界酒店等，以及首次与中国婚博会战略合作的全球奢华精品酒店北京怡亨酒店，北京怡亨酒店的加入，也开创了中国婚博会全新的奢华酒店的格局。

各区的主流星级酒店汇集于杭州婚博会之外，本届参展杭州冬季婚博会的环西湖景区的不同定位的星级酒店明显增加。例如，西湖四大名园之一的浙江西子宾馆，五星标准建造的园林度假式酒店杭州花家山庄，面朝西湖、拥有20年代民国风情的杭州新新饭店等环西湖婚宴酒店强势入驻。

3、珠宝品牌不断推陈出新，新人消费呈多样化：

婚博会也吸引了国际珠宝品牌的入驻。众多国际品牌与本土品牌也不断推陈出新，带来了品牌的特色系列与网红款。黄金饰品依然是备婚人群以及长辈热衷购买的珠宝类别。

据了解，新人选购裸钻在50-80分区间，北京新人多为60-80分，杭州新人则是50-70分居多。

北京的新人在选购钻戒时，价位集中在2-4万元，裸钻以60-80分为主；对戒7千-1万元为主，婚戒款式更偏爱简繁平衡，设计背景带有故事又不失浪漫色彩的款式。

在杭州群镶奢华款戒托越来越受欢迎，彩钻受欢迎程度也逐步上升，异形钻中的水滴钻和公主方热度上升。

本届冬季展还新增入驻了传承意大利手工制作工艺的意大利珠宝品牌VENTIGA梵蒂加，创立于1968年的日本婚戒定制品牌GALA TOKYO（嫁蘭），以及珠宝设计品牌梵誓ONESWEAR等。

4、婚纱礼服呈定制与时尚的多元融合：

本届婚博会婚纱礼服区出展的既有融合了高端、定制、时尚的众多国际品牌婚纱礼服，也有坚持原创设计的传统定制礼服。

新人在婚纱的选择上相比价格更注重婚纱是否独特以及性价比，更多的新人在选择婚纱时会优先考虑婚礼场地和风格是否与婚纱搭配，也更热衷于明星、网红同款。

选择定制婚纱的新娘对款式和面料会要求比较多，在婚纱设计中会加入自己的一些想法。选择定制西服的新郎对版型和面料的选择上会比较重视。

Topbridal国际婚纱奢品荟、Grace Kelly 、TOPZIO在北京、杭州两地同时出展。

他们与北京的高端婚纱品牌集合店Lily Garden和国内设计师品牌绝设、Dream Weaving，以及TOPZIO西服定制、藤薰定制、瑞蚨祥等婚嫁礼服定制品牌，还有杭州的MANLI BRIDE、TheBest圣白、IVORY·白、VANNY、坤霓、花伴等原创设计师品牌，以及知名手工高级定制男装爱车仕共同为两地新人带来了最新的产品。

5、婚纱照风格呈多样化，更多讲求自然个性：

随着时代不断变化，讲求自然个性的城市轻旅拍风越来越受到欢迎。繁华的街角、特色的老街、四合院、小胡同、……城市里的每个角落都是潮范街拍的首选之地。许多商家推出了此类拍摄服务。

旅拍已成为年轻新人婚照的新风尚，铂爵旅拍、艾尔文视觉和克洛伊全球旅拍作为旅拍的领军品牌，齐聚杭州婚博会。

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