单身狗越来越多！“CP综艺”恐成下一个霸屏题材……

在目前题材相对匮乏的国内综艺市场中，“CP综艺”成为下一个霸屏题材吗？

本文转自：36氪；作者：毒眸

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《心动的信号》收官后，一大批“CP综艺”正在赶来的路上。

对于广大“CP粉”而言，情感类综艺一直是满足他们“搞得真的”、“磕到巨糖”的重要源泉；而这种需求，也让情感类综艺成了国内综艺市场中的重要品类。从2010年的《非诚勿扰》开始，婚恋题材的综艺一直拥有较为稳定的市场。2014年开始，《如果爱》《我们相爱吧》等综艺则开辟了“明星情侣恋爱”的综艺模式。

今年初，《真心大冒险》以“明星观察+素人恋爱”的方式着眼恋爱陷阱；近期，《请与这样的我恋爱吧》《心动的信号》两档节目接连上马，彻底打开了素人恋爱的局面。

 三档节目彻底打开了素人恋爱的局面

嗅到新风向，各路玩家也立刻跟上、不甘示弱。在已立项的新综艺中，毒眸发现了一批与情感观察节目有关的新项目：不仅爱奇艺发布了恋爱真人秀《喜欢你，我也是》的招募信息，卫视中，也有湖南卫视《恋梦空间》、江苏卫视《美好的遇见》、浙江卫视《心动蜜语》等项目已经立项。

“前浪”成绩喜人，“后浪”声势浩大，在目前题材相对匮乏的国内综艺市场中，“CP综艺”会成为成为下一个霸屏题材吗？

 “CP综艺”的海外引进和本土改造

“CP”是什么？它最早源自日本ACGN同人圈，为“Coupling”（配对）的简写，指将游戏和动漫作品中的角色配对成情侣关系。近年来，这一概念不再局限于ACGN圈，而是被更为广泛地应用于各种场景，如明星CP、银幕CP等：如《香蜜沉沉烬如霜》播出后，邓伦&杨紫的“凳子夫妇”已多次登顶微博CP榜第一。而“CP粉”也成了追星饭圈里的一大派系。

 《香蜜沉沉烬如霜》播出后，“凳子夫妇”多次登顶微博CP榜第一

“CP综艺”即近年来兴起的恋爱真人秀，无论是出于节目组安排，还是嘉宾自发选择，总会诞生出多组CP。本质上，综艺CP是一种剧情和人物关系设定，观众带着八卦之心看综艺，不仅要从节目里找糖（甜蜜的细节），节目结束后也向开启了福尔摩斯雷达一样、不放过CP撒糖的蛛丝马迹、梳理情感线。

历史上第一档恋爱真人秀是1999年日本的《恋爱巴士》，节目内容是全员素人的异国粉红巴士之旅。对有好感的对象告白时要给出机票，告白成功即可双双回国并交往，告白失败就只能独自下车，让下一位嘉宾补位。作为日本当之无愧的“常青树”综艺，《恋爱巴士》共有188位素人参加，播出长达10年。

《恋爱巴士》今年交由Netflix制作

但严格来说，《恋爱巴士》的定位更加偏向恋爱纪录片，并不算是一档“CP综艺”。对于大部分国内观众而言，“CP综艺”的第一个爆款，应属2008年韩国MBC电视台制作的《我们结婚了》。

《我们结婚了》让时下的当红明星在节目中组成CP，在镜头前展现甜蜜的“夫妻”生活，因此产生了一批明星CP。由韩国男团“2pm”成员Nichkhun、女团“F（X）”成员宋茜组成的“维尼夫妇”是其中之一。或许由于宋茜是中国人，“维尼夫妇”在国内爆红，常年位于百度贴吧签到榜第一，最火的时候，百度贴吧官方甚至为维尼夫妇做过专题。

一位“维尼夫妇”粉丝告诉毒眸：“当时是真的很喜欢‘维尼夫妇’，总觉得他们就是真的在一起了。”

现在仍有132万关注数 

“维尼夫妇”的火不止烧到了饭圈，更让国内的综艺制作方看到了CP的市场空间。《我们结婚了》的热度漂洋过海到了国内，在《非诚勿扰》等一系列相亲节目的市场基础下，情感观察类的“CP综艺”也迎来了第一个春天。

2014年，湖南卫视携手亚洲制作公司韩国CJ E&M推出《如果爱》，于周日晚间黄金档播出。该节目邀请柳岩&黄灿盛、张俪&王阳明等明星录制，根据当时CSM34城市组数据，《如果爱》在播出期间位列同时段平均收视全国第三。

《如果爱》第一季海报

节目组成的CP里，更是让粉丝“搞到了真的”：《如果爱》播出后，钟丽缇&张伦硕、颖儿&付辛博两对综艺CP相恋成婚。

一年后，江苏卫视引进了《我们结婚了》版权，推出《我们相爱吧》。据CSM52城数据显示，《我们相爱吧》第一季一经播出，就以0.95%的收视问鼎同时段收视榜单。网络数据方面，首播当日微博话题#我们相爱吧#阅读量在24小时内净增15亿。第二季首播同样强势夺冠，位列周日档同时段排名第一，播出期间收视更是期期保持在1%以上。

《我们相爱吧》第二季宇宙CP

收视喜人也带来了招商上的显著成果。《如果爱》前三季均保持了9个赞助商，第四季也增加了一个；而网上流传的一份“《我们相爱吧》第三季招商方案”显示，该节目的赞助费显示为3500万——1.5亿元不等，着实不菲。

同时，在这些节目中大热的“石榴夫妇”（崔始源&刘雯）、“宇宙cp”（周冬雨&余文乐）、“无尾熊cp”（潘玮柏&吴昕）并未成真，参加节目的真情侣郑凯&程晓玥还在之后分手，但几对CP都赚足了话题。其中，节目结束一年后，“无尾熊”CP依然位居CP榜第15名。

CP综艺中的大热CP集锦

就在“CP综艺”热度到达高点时，市场却突然因政策遇冷。

2015年7月22日，国家新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》，要求对真人秀节目进行引导、避免过度明星化，鼓励素人的参与。

《我们相爱吧》第三季响应了这一规定，在第三季节目中引入“素人CP”，但第三季收视却意外遭遇了滑铁卢，首播收视率仅有0.637%。不少网友认为，收视下滑的重点恰恰在于第三季引进了“素人CP”，认为“素人的演技显然不及明星CP、剧本痕迹很重，过于生硬，挤占节目时长”。

 对《我们相爱吧》素人CP的部分豆瓣短评

略显“生硬”的“星素结合”并未受到观众喜爱，为了免于素人和明星之间的对比，全素人恋爱综艺应运而生。

在这种新的节目类型里，改变的不止嘉宾、更是剧情。与一开始就固定好成对CP不同，制作方不再简单的直接分配CP，而是让嘉宾在共同生活的过程中自行选择。而在这样的剧情设定中，人物关系变得错综复杂，反而增加综艺的冲突感和可看性。

以《心动的信号》为例，该节目引进自韩国节目《Heart Signal》。原版在第二季播出时，男四、女一、女二的“三角恋”便引发了热烈讨论。最终，节目的大结局，男四“金贤佑”并未选择节目感情线滋长更成熟的女一“李英珠”，而是选择了观众不看好的女二“林炫珠”，播出后，这一话题直接被“骂”上了韩网热搜。

B站观众的弹幕纷纷在刷“大猪蹄子”

而内地版节目也同样以几位素人嘉宾的情感线、三角恋等话题，在播出期间成为热搜常客，目前该节目豆瓣评分7.4分、累计播放9.5亿，并多次在更新日登上当天综艺网播榜首。

“恋爱是年轻人的刚需”

“CP综艺”为什么火？这与当下年轻人的需求有直接关联。

一组民政局的数据显示，国内目前的单身男女人数已近2亿，全国的独居人口已经达到7500万人。“社交和恋爱是年轻人的刚需，年轻人的社交技巧和经验，两性之间的互相理解还是很缺乏的。”企鹅影视天相工作室副总经理邱越表示。

这种来自广大的单身男女受众群体的情感“刚需”，为恋爱社交类的节目提供了广阔的受众空间。

一位从事传播心理学研究的专家告诉毒眸，恋爱真人秀有利于引导社会恋爱价值观，对于单身男女也有指导作用。“CP综艺”在收获节目热度和讨论度的同时，为年轻人提供了另一种学习的方式。

从用户的角度来说，“CP综艺”的“甜”或许是最大诉求。

“羽”是《心动的信号》中“西红柿CP”的重粉，她甚至为“西红柿CP”特意剪辑了一个视频。羽告诉毒眸：“嗑CP就是因为甜。我是觉得生活有点苦，需要甜份来中和。”看节目时，她甚至会跟着进展露出“姨母笑”。

《心动的信号》中“西红柿CP”

“无尾熊CP”的粉丝丸子也同样获得了情感满足。“嗑CP最重要就是开心，喜欢他们两个在一起的那种感觉。”她并不会深入探究CP的真实性，整天怀疑“太累了”，看节目就是为了开心。

参与节目的艺人同样同样有利可得。一位资深艺人经纪告诉毒眸：“大部分登上‘CP综艺’的艺人是为短期内得到曝光，获取更多的知名度和商业价值。”

对艺人团队来说，“CP综艺”自带的话题热度有利于艺人“出圈”，况且炒CP投入低，能够带来更多的商业代言和广告。

如《我们相爱吧3》之前，潘玮柏正在“淡出”观众视线；吴昕则正因为《深夜食堂》中的表演受到批评。而在去年6月节目播出后，二人热度迅速回温，“无尾熊CP”则在微博CP超话榜单上数次登顶，如今超话阅读量高达130.4亿。

两人的百度指数都在节目播出期间达到峰值

这种来自观众和艺人的“需求”，让综艺市场的“金主爸爸”看到了这类节目的投放价值和市场空间。公开素材里的节目招商情况方面，“CP综艺”向来是赞助商们所青睐的题材。

《如果爱》四季和《心动的信号》赞助情况

从赞助品牌来看，数量或许并未有明显提升，但这种延续多年的招商，随着节目内容和模式的变化，如今也出现了新的趋势。其中，生活类用品、针对女性消费的品牌有增多的趋势，这与情感类节目的用户画像有一定联系。

从腾讯视频方面提供的用户画像来看，《心动》受众中女性占比55%，一二线城市29岁以下的年轻人达到了80%以上。高学历、高收入的年轻女性群体是《我们相爱吧》的主流受众，月收入5900元以上（2015年）的群体收视高达1.92%。

这种较强的女性群体消费属性，让类似品牌在节目中的广告植入性价比更高、暗藏商机。而这一特点从近年来此类综艺的招商品类上可窥视一二：《如果爱》的广告赞助中还有黄鹤楼等名酒品牌，到了《心动的信号》几乎都变成针对女性用户的品牌。

同时，赞助商品类中美妆奢侈品牌和钻戒品牌的出现，也证明了金主对于此类节目前景的看好。随着接下来多档情感类综艺的立项，“CP综艺”或许会成为未来新的掘金点，新老玩家会将这一市场继续拉大。

从用户的角度而言，随着单身群体的扩大，人们对于情感和归属的需求在进一步扩大，随着各大卫视和视频网站纷纷加码，情感类综艺市场或许还有更大空间待挖掘。

从新立项的同类综艺数量来看，“CP综艺”的增加，也再次佐证了当下综艺市场类型的缺失，在去年迎来了“慢综艺风口”后，“CP综艺”似乎有“迎头赶上”的势头。腾讯方面透露明年将继续《心动》第二季，而浙江卫视也在秋季沟通会上放出了《心动蜜语》的消息……“CP综艺”或将成为下一个井喷式的“风口”。

 浙江卫视放出了《心动蜜语》的信息

节目结束了，但相关CP的话题讨论并没有完结，有关“西红柿CP”后续感情线的讨论从还在圈内发酵。不过熟悉综艺CP的粉丝们早已看透本质，“粉cp不要太真情实感，看个开心就好，节目结束就不要再去关注太多生活。开心就好。”

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