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美团点评打造结婚“嗨购节”，线上订单超过23000单
结婚产业观察·
2018-03-22 00:00
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3657 美团点评结婚“嗨购节”提供了包括摄影、婚庆策划、婚宴、婚纱礼服、婚戒首饰、婚车、婚品等结婚全品类的产品及服务。
美团点评结婚“嗨购节”提供了包括摄影、婚庆策划、婚宴、婚纱礼服、婚戒首饰、婚车、婚品等结婚全品类的产品及服务。
3月，美团点评结婚频道打造的“结婚嗨购节”在线上线下同步火热进行，作为中国最大的结婚行业一站式服务平台，美团点评结婚让“嗨购节”不仅“嗨”在线上，也将线上流量有效引导到线下实体商家，为结婚商家的经营和营销赋能。
美团点评结婚“嗨购节”提供了包括摄影、婚庆策划、婚宴、婚纱礼服、婚戒首饰、婚车、婚品等结婚全品类的产品及服务，涵盖北京、上海、广州、南京、杭州等22个城市。
此次“嗨购节”是美团点评结婚第一次尝试“造节”，3月1日-11日活动期间，共计有2118家优质结婚商家或品牌、超过91万消费者参与，仅线上成交的订单量就超过4300多单，线上交易量超过171万，线上预约量超过23000单。
“线上秒杀预约、线下到店成交”是这次“嗨购节”主要的优惠形式之一，美团点评结婚正尝试用线上流量去赋能线下实体结婚商家，为商家提供从营销，到用户流量导入，最后到线下交易成单的闭环模式。效果是显而易见的，上海结婚商家“女王驾到婚纱摄影QUEEN ARRIVAL”表示：“通过这次美团点评嗨购节的营销带动，我们的营业额提升了大约30%。”
此外，美团点评结婚“嗨购节”也为商家们带来了消费趋势的数据解读。譬如，上海的用户格外偏爱明星款定制婚纱，而受到胡杏儿、陈妍希、刘诗诗等明星的带动，中式元素热度回升明显；旅拍用户中，70%选择国内，20%去的是东南亚海岛，韩式风格仍然是婚纱摄影的主流，随着90后渐渐成为主流结婚人群，街拍、时尚画报、文艺范等个性化风格越来越受市场欢迎；婚宴品类上，一线城市的婚宴规模继续往小而精的方向发展，海外婚礼也已经初显势头。
实际上，美团点评结婚在赋能商家上已进行了不少尝试。去年9月，美团点评在上海开设了国内第一家以消费者体验为导向、覆盖结婚全流程的结婚体验中心，用VR科技、体验式服务深度连接和赋能优质结婚商家。
目前，美团点评结婚频道业务覆盖全国千城，整体覆盖超过18万商户，13000余家业内顶级商户达到深度合作状态，为用户提供包括婚纱摄影、婚庆公司、婚纱礼服、婚宴等13项结婚上下游子行业全产业链服务。
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