品牌时代：同样有毒，你选择吃肯德基还是路边摊？

“同样有毒，你选择吃肯德基还是路边摊？同样是理赔，找肯德基，还是找小摊？”

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这是青山资本副总裁李倩在演讲中问到的两个问题，她认为品牌是一种信用保障机制。如今生活方式的改变，人们需求变化，品牌迎来大升级时代。

1消费升级：从炫耀到奖励

李倩认为消费升级分为两轮：改革开放以后和互联网改革开放以后。
第一轮消费升级以炫耀性消费、过量满足自己的消费为主，比如当时流行的段子“如果我有了钱我就买两辆宝马，一辆在前面开道另一辆在后面防护，而我就在中间骑自行车。”
第二轮消费升级是在近几年互联网改革开放之后，人们的想法变成了：“我想奖励自己，我想吃点好的。”

今天考了90分，升职加薪了，恋爱了，失恋了，跟家人团聚了……”不管什么都要奖励自己，吃点好的。即便是对于快餐也是如此：过去对快餐的需求就是快和便宜，而现在的快餐：一个人在休闲快餐店，点几个菜，休息一会儿，也是正常现象。

现在的人们更讲究“真情实感”、“无添加”、“简约”、奖励自己等流行情绪。

最初的婚纱摄影主要用于记录新人的影像，在一些比较美丽的风景衬托下，留下让自己一生铭记的回忆的照片，在形式上出奇的不多。而随着主婚人群的自主意识增强，各种新奇的婚照屡见不鲜，比如校园主题的婚照热度一直不减。穿或不穿婚纱，和心爱的人在校园里一些拥有美好回忆的场地拍上几组，或岁月静好或青春活力，足矣。

迎合用户需求，显然，这组照片能达到比较好的“真情实感”“奖励自己”的效果。

2消费升级的背后

那么这个消费升级，究其原因到底是什么变了？答案是生活方式变了。

不管是哪个行业，我们一定要了解整个社会生活方式发生了什么变化，不然永远都在追。

从影楼、到工作室，到旅拍产业链……为什么明星婚礼要植入？为什么会有网红单品？有些营销方式我们十年前不这样，甚至我们去年都不是这样。

结婚行业本带着时尚的基因，从人的骨子里孕育而出的对美好的愿景，或抽象或前卫或感性。消费升级的时代，咱们自然不能落伍了。

3如何进行品牌升级

那么怎么进行品牌升级呢？要从服务、视觉、流程、品质、审美、营销等方面进行升级，具体可参考以下五点。
1、先定一个小目标，在细分品类中占领顾客心智至少前三；

2、作为顾客亲自去体验十家店，这在地产行业比较常见——踩盘。采集市场信息，作为后续升级的有效对比依据；

3 、摒弃传统经验里的品牌套路，形成套路，你就离死不远了。互联网时代的品牌营销升级路径：不断兴起—移动化—社交化。譬如当一个品牌孕育之初，我们可能会选择去投公交广告牌，用户不经意间看到，留下了印象。随着移动互联网的发展，用户将视线转移到了线上，这时公交牌广告可能还不及老客户发一条朋友圈。将自家的产品作为社交的钩子推送到用户的圈子里，这便是社交传播。

4、“市场化思维”高过一切思维，以市场和用户的导向为决策的主要指示，切勿拍脑袋YY。

5、品牌也要“标准化”，这个标准化指的是，要有规划，正儿八经地做下去，不是今天想到啥就做啥。

6、记得品牌借力，与品牌资源合作也不失为一种有效的方法。

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