疯狂婚礼季收官：品牌价值提升，话题总阅读量高达42亿

近日，微博2017#疯狂婚礼季#宣布收官。活动全程邀请到近百位KOL参与，共吸引近3000万人次参与，视频总播放量也达到8000万。同时，参与活动的数十家婚庆相关产业的品牌均获得大量曝光。

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经过两年的运营，微博已经在用户和婚庆行业之间建立了良好的服务合作模式，变成用户了解婚庆信息和企业进行精准营销的最佳平台。

百位KOL受邀千万用户参与

根据微博统计，本次#疯狂婚礼季#，有近3000万的用户获得了婚礼季专属小钻戒标识，话题总阅读量高达42亿，其中#梦想中的婚礼#、#带着婚纱去旅行#等子话题的阅读量也分别达到3.18亿和2.6亿。同时在活动期间，超过500万个红包被一抢而空。

除此之外，疯狂婚礼季吸引了众多头部用户参与。自从3月14日活动推出以来，累计有近百位KOL参与这一主题，覆盖到婚庆服务、情感两性、旅游、摄影、美女等领域，这些KOL在活动期间均发布了与婚礼蜜月相关的图文视频内容。在图片领域，@婚礼美图、@王义博、@金浩森等发布的婚礼旅行旅拍作品获得了大量用户的互动。短视频领域，@旅游约吗推出的单条蜜月视频也获得超过70万的播放量。

这些KOL的参与，为微博用户提供了更直接更具参考价值的内容，也凸显了微博运营婚庆这一垂直行业的专业性。作为微博针对用户需求推出的主题活动之一，疯狂婚礼季的内容受到适婚用户的追捧。这意味着微博已经成功开辟了婚庆服务领域，变成适婚用户了解婚庆信息，寻找婚庆服务的最佳平台。

数十家婚庆品牌获曝光累计涨粉超500万

通过疯狂婚礼季，微博实现了用户需求和企业营销需求的统一。据了解，本次#疯狂婚礼季#活动吸引了国内数十家主流婚纱摄影珠宝等品牌参与，累计带来客户新增粉丝量超过500万。

其中，婚纱摄影品牌韩国艺匠凭借具有吸引力的话题，配合派发红包+送车活动，引大批适婚用户关注参与，新增粉丝40万，冠名话题阅读总量超过10亿。同类品牌铂爵在活动期间，通过发放红包和卡券等方式，增长粉丝超过150万，成为行业粉丝第一。唯一视觉日均新增粉丝近5W，一周之内，就接待近万用户咨询。通过疯狂婚礼季，微博带动了婚庆行业三四月销量的同时，也帮助其大大提升了品牌影响力。

通过疯狂婚礼季，微博显示了最大中文社交媒体在婚庆领域的平台价值。根据QuestMobile近日公布的报告，从用户属性上看，微博58.4%的用户为女性用户，在热门社交App中占比最高。30岁以下用户占比也达80%。

微博偏年轻和偏女性的用户结构为婚庆行业提供了良好的营销土壤。此次疯狂婚礼季的用户也与微博用户属性相符，参与用户中64%为女性，19-29岁年龄段占比达70%。

拥有超过2亿年轻用户，微博在婚庆市场还有空间挖掘。根据此前前瞻产业研究院发布的《婚庆O2O市场报告》，结婚产业市场规模在8000亿到1万亿规模之间。微博除了能帮助用户和婚庆公司对接需求，未来也可以通过积累的用户行为和兴趣数据，为商家提供更加精准的营销手段，帮助他们进一步提升品牌价值，获取更多客户。

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