曹仲华：行业未来，路在脚下！

“婚礼堂企业应拓展场地的社交空间，深耕中式文化底蕴，提高新人的参与感和仪式感，打造婚礼堂产品差异化。”

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当下，预装式的婚礼堂、固定模式的婚礼流程，让新人缺少婚礼的体验感。企业应拓展场地的社交空间，深耕中式文化底蕴，提高新人的参与感和仪式感，打造婚礼堂产品差异化。

婚庆企业更要响应政府号召，吃透婚俗改革精神，要让新人的婚礼充满仪式感。同时，也要发掘行业新消费，带动结婚产业链整体发展。

此次，2023年12月第八届中国结婚『金标奖』年度峰会特邀中国传统文化促进会结婚产业工作委员会主任 曹仲华先生，向我们详细解读结婚行业目前的表现和未来发展趋势。

目前，结婚行业的发展趋势和表现有哪些？

我觉得行业近十年来发生了很大的变革。

原来十年前有婚庆企业，有婚庆公司，也有婚礼堂，但那个时候的规模和现在完全不能相比。到今天为止，婚礼堂的数量、相关的婚庆企业或者是单店的面积、产业规模等，中国已经是世界上最大的一个国家了。之前《结婚产业观察》的文章也提到过，中国婚礼行业是全球的最后一块热土。

婚礼堂在差异化发展上可以做哪些内容？

我觉得中国结婚产业在差异化发展方面还有很大的发展空间，换句话说，也就是差异化做的还不太够。

首先，现在的在婚礼堂都是预装式的婚礼堂，由设计师指定题目、风格，没有大的差异。其次，酒店举办婚礼也没有差异，都是一种模式化、固定化的，每位新人的流程都没有太大的区别，没有差异。

我们所希望的差异呈现在几个方面，一个是像我们这一次峰会有个发言做的蛮好的，就是华礼宴。它在中式上下了功夫，带入了一个新概念，婚礼不单单只是简单做仪式，而是要让来参加婚礼的宾客都在感受，像看一场剧目一样。

第二个我认为差异化，像无锡有一家做的蛮好的，它提出一个概念就是要让宾客们来参加婚礼变成一个社交的机会，拓展社交的空间，让大家来进行交往。在婚礼会馆里带入了一个新概念，专门做了一个art space，就是艺术空间。它是用来做不定期的展览，比如艺术展、画展或者文化展等，宾客参加婚礼的同时也可以感受一下文化的氛围，我认为这也是差异化。

为什么art space为婚礼堂企业经营加分了？

art space的存在，可以让参加婚礼的宾客享受文化，如果带着孩子来看还可以给他讲解，这是一种做法。

第二种就是，场馆里布展的展品、作品等可以进行标价，如果可以遇到要买的宾客，也会促进一种经营模式的诞生，体现了一种新的概念。

第三种就是，我们所要求的差异化，是要做到能够真正为新人提供一站式服务，这个我们做的还不够。

现在，我们现在把关注点都放在了宴会上面，就只做宴会或者婚礼。一些城市内卷的还非常厉害，比如说你到我这边来订婚宴，我送婚礼、送婚礼仪式，这个就是内卷，我们不希望有这样的经营方式在行业里蔓延，而是希望可以给新人提供真正的一站式服务，带动产业链。所以目前，我们在差异化发展上还有发展空间。

结婚企业应该注意和规范哪些内容？

我认为婚庆企业肯定是要响应政府号召，首先政府提出了要做婚庆、婚姻改革，那么我们就需要吃透婚姻改革的精神，政府提出需要解决什么样的问题，我们就要积极去做。

但是，大部分人都是肤浅的理解，有些企业做的一些事情根本和政府部门的要求不一样。我举个例子，婚姻改革的重点原来有两条，11月开始刚加了一条。一条是反对天价彩礼，要让大家结的起婚，许多地方没有彩礼他结不起婚啊，这一定要反对。第二条是反对恶俗婚闹。

第三条就是制止婚宴浪费，政府又提出了，我们需要文明向上的婚礼仪式。一些企业都忘记了是要仪式的，所以有的地方说我们不办仪式，就做做集体婚礼啊，这个和政府有些不一样了。我们要吃透精神，要让新人的婚礼充满仪式感，像华礼宴中式大秀就是充满仪式感，这就是对的。

其次，我们要按照二十大和国务院提出的要求进行规范。我们结婚产业是新兴产业，里面有许多新消费，像现在旅拍、视频等，都是以前没有的，这都是新的消费，我们要去把它发掘出来。

未来还有许多新消费，都要靠我们婚庆人把它挖掘出来，像目的地婚礼啊等等。现在新人结婚，已经不只是办一场婚礼了，也有办三四场的，其中目的地婚礼有特别的纪念意义，我们也要开发一下。

如何看待2024年结婚行业的发展和机遇？

尽管现在大家对市场还有些想法，有的地方还比较困惑，不知道行业发展到底在哪里。

其实路有许多条路，其中我认为文旅这个板块行，是我们这个行业的突破发展，婚庆和文旅结合有人可能不理解，怎么和文旅结合，最简单的就是目的地婚礼、旅拍。

我们也有个行业的资深的人士，就是湖北的熊明洋会长，他提出了婚礼或者婚庆要加幸福文旅，将婚礼产业带大。

除了文旅，我们还可以从其他地方来发展。譬如产业的融合，不单单是文旅，其他我们婚庆相关的产业都可以融合。所以我感觉2024年还是有机遇的，关键路怎么走，路在自己脚下，你要去尝试。

我也预祝2024年我们结婚产业能够兴旺起来，能够又迈出一大步的前进步伐，越来越好！

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