刘秉季：传播中国婚俗文化，做中国人自己的婚庆

婚庆文化必须有中国元素、中国符号、中国声音、中国表达。

他是《中国婚庆》杂志执行主编、《婚庆河南》杂志创办人、《领航先锋》杂志创办人；他是中国婚庆行业增值服务高级讲师、中国婚庆行业延伸服务研究专家、中国婚庆公司婚庆产品营销研究专家、中国民俗摄影协会永久会员。

他还担任几个院校的客座教授，经常参与策划国际国内大型婚庆活动，每一次都做得风生水起，成为经典记忆。

他就是淮阳籍人士 刘秉季先生。

置身婚庆研究情未移

刘秉季，1966 年出生，老家在淮阳鲁台，在兄妹里面排行老大，有两个弟弟、两个妹妹。老大的责任感让刘秉季过早地担当起家庭的重任，童年的艰辛生活也促使他学会在困境里寻求突破。

刘秉季在老家朱集高中毕业后来到浙江大学艺术系学习摄影专业，大学毕业后在电子工业部杭州照相器材研究所从事摄影研究工作。刘秉季的父母在义马矿务局是普通职工，为了照顾父母，他来到父母所在的河南三门峡地区。他利用自己的专业优势，在三门峡日报社工作，当记者，走基层，采访稿件。1998 年，他去河南省电视台文艺栏目工作。2000 年，刘秉季看准婚庆市场有巨大潜力，决定辞职开办公司，在郑州开办了德世名流礼仪庆典有限公司，在他的精心策划下，公司做成了品牌，辐射到了全省各地。

这是刘秉季探索婚庆文化市场方面的一次成功尝试，当然其间也历尽艰辛，曾经困难重重，尤其是资金问题一度让他愁眉不展，好在刘秉季凭着自己的经营理念，终于走出了困境。

他在郑州期间策划主持过郑州市 60 周年国庆大庆、河南省仰韶国际文化节、中原福塔中铁集体婚礼等重大婚庆活动，这些活动都产生了很大的影响，成了同行业的样板模式。

2010 年，随着视野的开阔，刘秉季目光不再停留在郑州，而是转移到北京这片具有无限活力的地方。2013 年，他成立秉季文化发展有限公司；2014 年组建中国婚礼研究院，任院长其间他还被民政部干部管理学院聘为专家。

他研究婚庆文化，编辑教材，传播中国婚庆文化。他常年在北京、上海、重庆、长沙、武汉、泉州等大学婚庆系讲座，孜孜不倦宣传中国婚庆文化。他利用中国婚礼研究院这个平台，开展网络教学，举办培训班，全国各地拥有上万名学员。

2015 年 12 月，刘秉季所在公司获北京市政府批准获得政府专项资金支持，与清华大学一道成立中国礼俗调查专题研究项目，专门从事中国婚俗文化的研究。

把脉婚庆市场出奇招

刘秉季研究婚庆文化是看中婚庆市场的巨大潜力。

婚庆行业在中国应该说是新兴产业，目前潜力很大，但是国家还没有一套成熟的机制引导婚庆市场。刘秉季是婚庆市场潜力的先行开发者，他对于婚庆公司的产品营销问题深有研究，提出了好多自己的真知灼见。

刘秉季多年研究，结合实践，编辑著作的《百变婚礼策划》就是婚庆公司策划婚礼的“宝典”，它把婚礼策划巧妙地结合起来，从一开始与客户接触，把谈单、看样碟、婚礼主题策划、场布策划、道具使用、音乐定制、司仪选择、增值服务融为一体，使六大要素在 ” 婚礼策划 ” 中形成一个密不可分的婚礼产品营销体系。

利用《百变婚礼策划》出售婚庆产品，从沟通开始到订单，所谈的一切全部回归到婚礼整场的费用上！不管是低端婚礼、中端婚礼、还是高端婚礼、特高端婚礼。

谈起中国婚庆市场，刘秉季口若悬河，侃侃而谈。他说，中国婚庆行业消费目前已经涉及 76 个行业，是消费市场巨大的商机，而这个商机开发得远远不够。我国的婚庆市场每年都要有几千亿的市场份额，大有文章可做。婚前的婚介市场、结婚的婚庆典礼、婚后的特色文化旅游，这些市场的开发都可以带动地方经济发展。

大手笔勾勒婚庆市场蓝图

刘秉季是国内婚庆专家，他经常参与策划国际国内影响深远的婚礼婚庆活动。近几年，他先后策划过三亚国际婚礼节、齐齐哈尔国际婚礼文化节、杭州国际婚礼节等重大节庆。每次策划他都提出自己的一些创意，助推当地旅游业发展。

刘秉季第二次参加齐齐哈尔扎龙国际婚礼文化节时，当地的美丽风光激起他的创意灵感。他认为齐齐哈尔的扎龙不逊色于巴厘岛，到巴厘岛可以看海，这里也同样有一片绿色的海洋。他建议齐齐哈尔当地政府要依托扎龙的自然资源，长期创办国际婚礼文化节，后来的发展证明了他的远见卓识。他还建议，扎龙国际婚礼文化节要多做些有中国元素在内的婚礼，让婚庆活动与地方文化相结合，打造独一无二的婚庆文化。

婚庆文化必须有中国元素、中国符号、中国声音、中国表达。

在挖掘婚礼婚庆文化中，刘秉季致力于做文化内涵，把传统的“福禄寿喜财”与婚俗、礼仪、礼节有机结合起来，做中国人自己的婚庆，这是刘秉季多年来研究的课题。

他始终认为，中国的古代文明辉煌灿烂，弘扬传统文化，平台在家庭，礼俗孝道尽在婚俗文化之中。忽略了婚俗，也就失去了信仰，人会失去方向。

刘秉季有自己独到的婚庆文化理念，结合自己多年的摸索研究，提出了一整套适合中国国情的婚庆文化。根据多年的研究，为了更大范围宣传婚庆文化，他于 2012年创办《中国婚庆》杂志，做成了中国民间文艺家协会、婚庆专业委员会的机关杂志，完全采用市场化运作。2015 年底，他又创办了《中国婚礼》，在全国各地策划大型伏羲婚庆文化展演活动。

目前，刘秉季正在潜心编制婚庆文化十三五规划教材。

挚爱故土情未了

淮阳古称宛丘，三皇之首的伏羲氏在这里建都，创造了辉煌灿烂的东方文明，造福华夏。尤其是他在这里“定姓氏，制嫁娶”，开辟了人类的文明时代，人类由“群婚群居”进入有序的婚姻时代，所以今天的婚庆文化的根在淮阳。这是刘秉季一直坚持的观点。他无论在哪里讲学，都宣扬这个观点，他很为家乡是婚庆文化的根而骄傲。

有一次，河南某知名景区邀请他去讲学，暗示他要说婚庆文化就在这里产生，这让刘秉季很郁闷，他坚持自己的观点，当场指出婚庆文化之根在淮阳，让现场的主办方很尴尬，这就是刘秉季。

2002 年，刘秉季创办了淮阳人第一个文化网站，名叫“淮阳之窗”。在官方还没政府网站的情况下，这个网站成了外地人了解淮阳的窗口。在网站上，刘秉季开辟了介绍淮阳文化的几个栏目：淮阳的太昊陵、七台八景以及远古遗留下来的担经挑、泥泥狗都成了他宣传的重点，而这些都是免费宣传，从未产生一分钱经济效益。

身在异域，刘秉季更多的是对地方文化产生了兴趣。他关注家乡的伏羲文化，潜心研究，在国家一些关于婚庆文化的论坛发言时，刘秉季把伏羲文化与婚庆文化紧紧联系在一起。

伏羲文化里面的“定姓氏，制嫁娶”是中国婚俗文化之根。

根据这一点，刘秉季认为，应该把淮阳打造成全国婚俗文化宣传基地。具体的构想如下：在淮阳建立婚俗文化产业园，打造婚俗文化展演基地，打造全国婚俗文化消费产业链，拉动全国乃至国际婚俗消费来淮。在淮阳可以建立以伏羲氏婚嫁文化为核心的婚俗博物馆。

他还指出，在义乌、上饶、兰州、上海等地已经建立了关于婚俗的博物馆都供奉有伏羲的塑像，而淮阳却没有，这让专家学者郁闷。

国家博物馆有 178 个各类物品展示，收藏的各类文化藏品很多，唯独没有婚庆文化博物馆。刘秉季一直有个梦想，他希望创办中国婚庆博物馆，馆址就设在淮阳，传播“看看淮阳婚庆文化之根，再结婚”的理念。当地能解决土地问题，资金的问题他可以向有关部门争取。他向笔者展望婚庆博物馆的远景规划以及由此产生的深远影响，激动之情溢于言表。

这就是刘秉季。

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