婚宴订单大涨！七夕带动结婚服务消费新活力

“七夕”有效带动了婚礼定制、婚宴预订等上下游产业。美团数据显示，“婚宴酒店”搜索量同比上涨30%，“领证跟拍”“婚礼策划”团购订单量环比增长60%。

今年“七夕”赶上工作日，但节日氛围始终浓厚。餐饮、景区、住宿、娱乐等服务业商家纷纷通过线上平台推出七夕主题专属服务，开启直播专场，为消费者提供更多“浪漫”选择，也进一步扩大服务零售需求。

8月21日，记者从美团获悉，生活服务业预计将在“七夕”迎来全年交易高峰。过去一周，“七夕”主题餐饮堂食套餐、休闲娱乐团购分别环比增长118%、110%，景区“七夕双人票”预订量较去年同期增长776%。同时，很多年轻恋人会在这天办理结婚登记，提前筹备婚礼事宜，“领证跟拍”“婚礼策划”七夕前团购订单量环比增长60%，高星酒店婚宴也备受关注。

领证跟拍、旅行婚礼成新潮流

今年“七夕”，多地将迎来结婚登记高峰，有效带动了婚礼定制、婚宴预订等上下游产业。近一个月，美团、大众点评上“婚宴酒店”“领证跟拍”的搜索量同比上涨30%左右，其中，25岁到30岁用户的搜索占比较高。

七夕前夕，美团“人生大事”直播间迎来首场“线上婚博会”上海站直播，24家婚纱摄影、婚宴、婚纱、珠宝等品牌商家，把甜蜜服务带到了美团直播间，为消费者提供一站式备婚服务。

正在备婚的王女士被直播间种草后购买了一套婚纱摄影，她表示，通过直播的方式，她可以更加直观地了解婚品服务特色，价格也达到了心理预期，这次快速下单了近7000元的套餐。据美团数据，本次“线上婚博会”观看人次破百万，合同金额超千万元。

在人生的重要时刻，年轻人愈发重视仪式感，领证跟拍成为“七夕”新潮流。美团数据显示，“领证跟拍”“婚礼策划”在七夕前的团购订单量环比增长60%。

美团结婚业务相关负责人表示，领证跟拍服务的兴起与火爆，既源于年轻人对“记录重要时刻”的仪式感追求，也是因为越来越多优秀的摄影师，关注到行业趋势，开始投身个性化、专业化的摄影市场。

美团、大众点评等线上平台，正通过数字化能力提升供需匹配效率，助力年轻人可以更便捷地找到符合风格的高性价比跟拍服务。

近年来，年轻一代更青睐个性化婚礼。各大高端酒店集团也推出了旅行目的地婚礼、小型婚礼派对、蜜月旅行式婚礼等多样化产品。

七夕期间，美团联合悦榕集团共同推出了“礼成悦榕”的多款旅婚套餐，涵盖婚宴、住宿、旅拍、场地布置、特色体验等多项服务内容，受到消费者的广泛欢迎。其中，针对小型化、个性化的婚礼需求，售价9999元的十人团队套餐成了爆款产品，不少新人选择在全国各地悦榕集团旗下酒店的山水秘境中，纪念人生最重要的时刻。

40万人在淘宝买婚书

8月21日，淘宝数据显示，今年以来，有242万人在淘宝上搜索了“婚书”，有40多万人在淘宝买“婚书”，其中，定制的手写婚书最受欢迎。

代表中国传统文化、同时兼备仪式感的婚书，在淘宝上种类繁多，有铜质、苏绣、卷轴、折页、镜框等类型。七夕临近，许多店铺定制的手写“婚书”销量火爆，一度冲上淘宝热搜第3名。

淘宝店“框之源”的老板柴会超来自孔子故乡山东曲阜，他开网店近十年来，主要是销售定做书法和绘画类的牌匾，有20多人的工厂和4个长期合作的书法家，年销量有400万元，像他这样的淘宝店在当地有上百家。

柴会超发现，今年以来，许多年轻人更喜欢中式婚礼，定制手写婚书的顾客增多，淘宝天猫后台搜索婚书的用户也翻了几十倍。4个月前，他又开了一家专注定制手写婚书的“山东曲阜儒香”淘宝店，获得 “淘宝星生代”专项活动流量等扶持，目前已买出6000多单，成交额近10万元。特别是七夕临近，合作的几个书法家都忙不过来，每人一天要写50多件。

这些购买婚书的人群中，90后占了六成，8%是60岁以上的老年人。记者通过买家秀看到，有些购买手写婚书的顾客并非今年结婚，是结婚多年后补写婚书，作为爱情的见证。这些购买婚书的消费者中，前三名是：山东、广东和浙江。

随着传统文化越来越受重视，特别是今年以来，《长风渡》《长月烬明》《星汉灿烂》等古装剧的热播，直接拉升淘宝上中式爱情物件的销量。除了婚书外，登报结婚、手写情书、代写情书等销量同比去年增加20倍以上。

行业分析人士认为，热门社会现象在淘宝上立刻反映到搜索量上来，这意味着公众情绪在国民电商平台正加速转变成消费意愿，这是淘宝商家的机会。如年初的孙子兵法登顶淘宝热搜，太古里事件裙子登上淘宝热搜。这一届年轻人更喜欢用购买行为直接投票，表达意向。

七夕前夕，手写婚书、登报结婚等传统结婚仪式感的“回归”，说明年轻一代人对婚姻、中国传统文化的认同感不断加深，并在淘宝找到感情寄托和共鸣。

[ 原创声明：本文为结婚产业观察整理；来源：正北方网、北晚在线；转载请注明作者姓名和来源。文章内容系作者个人观点，不代表结婚产业观察对观点赞同或支持。 ]
关注微信公众号：结婚产业观察（wionews），每日推送，干货互动精彩多