助力“幸福消费”！抖音生活服务加码结婚行业

抖音生活服务推出“闪光婚礼图鉴”活动，助力新婚用户筹备婚礼，激活结婚商家数字化营销，为他们创造更大的增长空间。

95后、00后已经成为结婚行业主力军，他们筹备婚礼的方式恰恰是从社交平台的种草开始。更加理性、更加明智的他们既希望能快速找到心仪的商家，又不希望被套路。在这样的趋势下，整个行业和商家都面临着转型。

而，结婚行业的未来也是属于数字化转型成功的企业！

抖音生活服务兼具丰富精彩的玩法以及与年轻用户平等对话的姿态，助力新婚用户筹备婚礼，激活结婚商家数字化营销，为他们创造更大的增长空间。

多变的结婚市场，商家需要离消费者更近

数据显示，2018年以来线上结婚消费趋势不断上升。结婚行业的8成商家属于中小微企业，在他们之中不少门店的线上客流占比已经达到70%-80%。

这背后的根本是消费者消费习性的转变。对于如今的新人而言，线上种草已经成为了他们结婚消费过程中最重要的一环，先消费内容再消费商品，才是他们“剁手”的正确打开方式。

在全新的内容消费时代下，结婚行业产业链也被重新改造了一遍。知名结婚产业观察家郑荣翔表示，“十年前门店的销售都是等着顾客上门，现在都需要结婚商家主动出击，了解顾客在哪里，精准投放，才能让他们从繁杂的网络信息中注意到自己。”

从10年前百度关键词时期的“人找信息”，到如今抖音等短视频时代的“信息找人”。伴随而来的是，行业面临着新的、更大的营销挑战：获客难、成本高、低频、非标。

消费趋势、行业环境都发生了巨大的变化，也倒逼着结婚行业做出新决策。结婚商家需要具备更加复合的能力，不管是提供更高品质的产品、更极致的服务体验，还是具备更强的线上营销和运营能力，都变得十分重要。

优秀的线上营销，不仅拉近商家与消费者距离，也能够为优质、有趣的商家们提供巨大的发展机会。

为此，抖音生活服务联动中国婚俗文化专业委员会（以下简称“婚俗委员会”）达成合作，推出“闪光婚礼图鉴”活动，助力商家提升线上营销能力。

婚俗委员会，旨在继承和发扬东方婚俗文化的优秀传统，发掘和整理东方婚俗文化遗产。

抖音生活服务与其强强联合，一方面是希望帮助消费者直接体验“美好”，打造全新的结婚消费体验，快速对比、挑选和购买心仪之物；另一方面是希望能够为结婚行业提供更为专业的力量支持，帮助和引领更多结婚商家提升综合服务能力，让他们在抖音找到新的营销之道，通过挖掘自身产品特色，实现品牌新突破，从而更好地服务结婚用户。

深度联动，抖音生活服务入局结婚行业

结婚是最能体现时代变化的一个因素，95后、00后的婚礼也从“我应该”变成了“我想要”，他们更希望结婚不再是一个“任务”，而是注重仪式感、拉满氛围感、满足分享欲的综合体验。

（点击文字查看视频）

闪光婚礼图鉴活动推出的情绪短片《愿爱情欢喜盛开》就直击当下年轻人不拘形式、更注重自我感受与体验过程的心态。

短片结合婚礼相关的热点事件，描述了追求自由的“野生共和”年轻情侣、承担生活压力的货车司机夫妇、携手走过50年的金婚夫妻三个生活横截面，分享了年轻人的新一代婚礼模式。

95后在结婚消费时更愿意为“我喜欢”和“够时髦”买单，对价格并不敏感。所以，高品质、有个性、服务优的商家更能获得消费者的青睐。

短片不仅满足了新婚用户情绪输出的需求，同时也体现出抖音生活服务以兴趣潮流为切入点，快速抓住年轻人群体口味，让年轻人意识到抖音生活服务商家能够帮你实现“想要的婚礼”。

除了推出短片《愿爱情欢喜盛开》，抖音生活服务也作为传播伙伴，在乐山站分享会开展的传统婚俗文化礼仪培训上，帮助结婚行业从业人员加深传统文化认知、巩固专业基础的同时，为商家创新线上发展打开局面。

与此同时，闪光婚礼图鉴活动还联动“综揽全局”圈层活动在线下开展珠宝行业的沙龙分享会，基于商家在抖音的运营需求开展行业交流，共同探索发展新机遇。介绍平台玩法与运营思路，助力商家线上化运营，帮助商家快速度过平台冷启动阶段，一起打造更多好生意。

携手结婚商家，抖音生活服务加持“幸福消费”

在各行各业全面复苏的2023年，抖音生活服务致力于助力各类商家线上化、数字化经营，为用户提供更多吃喝玩乐新选择。

抖音生活服务就是要把平台上的好品牌、好商家、好产品、好服务，用消费者需要且喜欢的方式介绍给他们。

随着平台营销的不断深耕，抖音生活服务也研发出了一系列精准有效的营销方法，帮助结婚行业商家有效降低线索成本，实现高效透传。

“闪光婚礼图鉴”活动期间，抖音生活服务就与商家联动结合结婚热点，线上打出流量+销量活动的组合拳，线下打专门打卡装置，为前来体验的消费者营造良好的婚礼氛围感。用直观的销量转化为后续同类目商家的更多合作提供借鉴价值。

站内流量扶持、平台话题联动、达人扩大声量、线下异业合作……抖音生活服务在已有的庞大流量池之上，为商家提升品牌调性，通过丰富的资源加持来升级市场影响力，从而实现1+1>2的效果。

正如其在2023抖音生活服务生态伙伴大会上所传达的——抖音生活服务将打造一个有规则、有秩序的开放生态，通过规则制度、支持策略，助力具有长期价值、尊重规则、成长迭代等特质的合作伙伴更快脱颖而出。

随着数字化红利深入结婚行业，商家不仅有了“更多触达方式”，消费者也能够较为直观简单的方式了解商家，实现省时省力省事的备婚模式。

抖音生活服务极大地缩短了结婚商家的获客路径，在这里可以直接获得订单，而不仅是客资，节省了邀约过程，实现了快速高效锁单。

抖音生活服务具备综合性更强的产品场景、更加雄厚的流量基础、更为海量的用户消费行为数据等优势，能够逐步成为“真正懂用户需求”的平台。反过来，抖音生活服务又通过用户需求的趋势洞察，帮助商家实现数字化营销新突破。

结婚产业数字化是必然趋势。郑荣翔也相信，抖音生活服务未来将持续创造惊喜，为结婚行业带来更多“幸福消费”的新可能。

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