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年轻人将重塑婚庆市场！
结婚产业观察·
2022-12-31 00:00
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2022-12-31 00:00
1461 Z世代有着截然不同的心态、偏好和需求，他们的消费观和审美正在重塑整个市场，各家婚庆品牌必须调整改变业务战略。
Z世代有着截然不同的心态、偏好和需求，他们的消费观和审美正在重塑整个市场，各家婚庆品牌必须调整改变业务战略。
婚礼对大部分人来说都意义非凡，人们十分愿意为这件人生之幸事所造成的溢价买单，这也就造就了如今万亿的中国婚庆市场。
随着 Z 世代年龄渐长，成为婚庆产业的主要增长驱动力，各家婚庆品牌必须调整改变业务战略，以迎合这一年轻群体的需求。
Z 世代有着与前几代人截然不同的心态、偏好和需求。他们的消费观和审美正在重塑整个市场。对于婚礼品牌而言，究竟应该如何发力才能获得这些年轻消费者的青睐？
Z 世代愿意在婚礼上花多少钱？
受打造独特的定制化婚礼的渴望驱动，婚礼平均支出近年来以闪电般的速度增长。根据腾讯发布的《2021 年结婚行业洞察白皮书》，尽管受到新冠疫情的影响，2020 年中国每对新婚夫妇在婚礼上的平均支出仍然达到 17.4 万人民币，为 2015 年的 2.7 倍。
“这只是一个平均数字。”营销机构 Gentlemen Marketing Agency 奢侈品部门负责人 Anas Bournonville 指出，“研究了解不同的目标群体很重要。中国的一些高净值人士会在婚礼上花费数百万美元，他们偏爱超级奢华的地点、奢侈品设计师打造的礼服以及令人惊叹的拍摄制作。”
民政部公布的数据显示，2021 年全国登记结婚人数为 760 万对，比前一年下降 6.1%。
虽然结婚人数正在显著减少，但婚礼市场规模并没有萎缩，反而几乎增长了两倍。这对商家来说是巨大的商机。
民族文化自豪感高涨
随着中国文化自豪感日益高涨，Z 世代开始重新审视和欣赏中国的传统文化。
今年的北京冬奥会可以说是将属于我们「中国式的浪漫」挥洒得淋漓尽至，无论是以二十四节气和古诗词结合的倒计时，还是迎客松的开场对应折柳送别的闭幕，无一不在传递中国传统文化的温柔底蕴。
纯中式婚礼也不再是对长辈们的妥协。在婚礼类型的选择上，中式传统婚礼成为人们的首选，有数据显示，41.5%消费者会选择中式传统婚礼，95后新人更加偏向中式嫁衣。
同时，势头正盛的国潮风兴起，婚礼形式也展现出多元化局面，涌现出民族特色等等其他风格。
定制为王
追求新事物的中国 Z 世代愿意在人生的大日子里为一个独特而难忘的经历买单。“在中国，一场婚礼的平均费用是夫妇两人平均月收入的 8.8 倍，42%的人婚礼支出超出预算。” Shuyi Han 说，
随着婚礼形式的迭代，年轻人都在争当“结婚头号玩家”。作为结婚主要消费群体的95、00后，他们致力于将时下最潮流、最能彰显个性以及释放情怀的元素应用到婚纱照、婚礼策划、婚宴酒店等各个环节。
婚礼纪平台数据显示，婚礼不再一味追求盛大隆重，新潮爱玩的年轻人热衷于将婚礼变成一场野趣十足的party。
95后、00后对个性化、定制化以及仪式感的追求明显，且更加关注个人在婚礼中的角色定位与婚礼体验，进一步推动了婚庆市场产品与服务的不断升级。
这说明Z世代已经不满足于实用目的的基本生活消费，取悦自己成为Z世代消费的第一动力，以消遣娱乐为主要内容的体验式消费迅速成为Z世代消费结构的重要部分。
对于大部分Z世代来说，“结婚花钱取悦自己才最重要”。现在的新人非常清楚自己想要什么样的婚礼，也愿意花费时间和金钱精心准备，更看重婚礼当天自己的幸福体验。
有业内人士表示，“年轻消费者的消费习惯与上一代人相比发生了很大变化。他们有着独特的、个性化的品味。他们想要参与产品的形成过程，他们总是密切关注市场趋势。”
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