借力“大头儿子”IP，同程旅游将探索“亲子IP+酒店”营销新模式

结婚产业观察·

2017-12-07 00:00

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同程旅游与君澜酒店集团达成战略合作协议，双方将通过寻求“亲子IP+酒店”的深度跨界，探索体验式营销新模式。

同程旅游与大头儿子文化发展有限公司战略合作启动仪式

12月5日，同程旅游酒店亲子房新品发布会暨战略签约仪式在苏州举行。会上，同程旅游发布了2018年IP亲子房项目，并与大头儿子文化发展有限公司签署了战略合作协议，宣布将引入热门IP“大头儿子和小头爸爸”，为用户在旅行生活中提供更加丰富的体验式场景。

同程旅游酒店事业部CEO叶俊表示，“2018同程旅游酒店亲子新品将从线下卡通粉丝见面会、主题房体验区、卡通短片定制、卡通嘉年华、动漫舞台剧、IP亲子课堂等多个方向展开‘亲子IP+酒店’的深度合作，寻找IP合作的延展机会。”作为亲子新品的一大亮点，IP亲子主题房改造计划旨在小成本地优化酒店的商务客房，在入住空间中增加卡通元素，贴合目前亲子游的消费趋势，吸引亲子人群的入住。

值得关注的是，IP亲子主题房内的所有物品均可购买，未来的酒店将变成一个个垂直独立的消费体验场所，“所见即所得”。酒店通过融入热门IP和具有IP元素的产品和活动，构建成亲子气息浓厚的驻留场景，真正变成线下体验场所。这种场景营销将改变传统的消费模式，让用户在充满亲子氛围的情境下进行消费，提高用户体验。同时，这也给酒店提供了一个全新的视角，实现酒店这一垂直场景下的“新零售”，而且正版衍生品的授权销售也会酒店方面带来收益。

会上，同程旅游与大头儿子文化发展有限公司签署了战略合作协议，根据协议，双方将充分整合资源优势，开展线上线下活动推广，围绕亲子领域在消费场景、产品包装、专题推广等多个层面展开深度合作，更好、更全面地满足亲子用户人群对酒店产品的多样性需求。

“大头儿子和小头爸爸”以其经典的家庭形象成为家喻户晓的超级IP，并且带来了积木、毛绒玩具、文具套装、儿童餐盘等丰富的衍生周边产品。大头儿子文化发展有限公司文化品牌总监李杰表示，“很高兴与同程旅游达成战略合作，双方将资源共享、通力合作，更好地推广‘大头儿子和小头爸爸’，给孩子们带来更多的乐趣。”

发布会现场“亲子主题房”产品展示区

据了解，同程在发布会现场专门开辟了“亲子主题房”产品展示区，让与会嘉宾和酒店合作伙伴更直观地感受亲子的氛围和特色。亲子主题房内的装饰、床上用品、拖鞋以及浴袍等物品，都融入了广受小朋友喜爱的卡通元素。未来，住客不止可以在酒店体验浓厚的亲子氛围，还可以足不出户将喜欢的产品买回家。

同程旅游与君澜酒店集团战略合作签约仪式

当天，同程旅游与全球酒店集团100强、中国本土的民族酒店品牌君澜酒店集团达成战略合作协议，双方将通过寻求“亲子IP+酒店”的深度跨界，结合亲子主题，以酒店作为消费场景，探索体验式营销新模式，同时带动酒店自我运营的升维。

合作酒店授牌仪式

会上，同程旅游为各合作酒店举行了授牌仪式，莫干山久祺雷迪森庄园，浙江文华大酒店，三亚华宇亚龙湾迎宾馆，常州御湖半岛温泉酒店，昆山瑞士大酒店，南京恒大酒店，无锡华美达广场酒店，常州环球恐龙城恐龙主题度假酒店，南京华泰万丽酒店等高品质酒店均在合作名单之中。日后，用户在同程客户端直接搜索亲子主题房即可进行相关产品的预订。

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