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金六福“幸福酒馆”，借力内容营销打造场景IP
结婚产业观察·
2017-01-29 00:00
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2017-01-29 00:00
5234 有一个地方，不比高档餐厅的奢华，也没有酒吧的热闹和喧嚣只有醇香的酒，和有故事的人，它的名字叫：幸福酒馆，记录着各色的人，不同的故事。
有一个地方，不比高档餐厅的奢华，也没有酒吧的热闹和喧嚣只有醇香的酒，和有故事的人，它的名字叫：幸福酒馆，记录着各色的人，不同的故事。
岁末年初，深冬的北京，在“幸福酒馆”正上映着“一杯酒，一个故事”的感动。原来，这是金六福酒携两届金马奖导演周浩倾情打造的系列电影，名叫《幸福酒馆》，讲述平凡人的“春节回家”。这也是金六福酒继去年《一张拼出来的全家福》现象级刷屏之后，再度重磅打造的内容营销佳作。系列电影自1月6日首映礼上映之后，迅速获得各方热议关注，不到一周的时间全网播放量已突破2000万，通过内容营销打造“幸福酒馆”超级场景IP。
木制的地板，怀旧的装饰，“幸福酒馆”文艺范儿十足又不失温馨。一门一窗，一人一桌，却容下无数人生百态。在新春将至的节点上，回不回家？该回谁家？带谁回家？“幸福酒馆”内，不同的人物故事，一样的暖心治愈。
《幸福酒馆》系列电影之一《说谎》
过年回不回家？一位儿子，一位父亲，一次在“幸福酒馆”互不相干而又充满巧合的对话。前者对父亲说谎工作忙无法回家，后者对孩子说谎自己过得很好，过年不回家也没关系。所谓亲情，就是听懂并心疼着，每一个谎言背后的不得已。
《幸福酒馆》系列电影之一《水火》
过年该回谁家？一对正在拍摄婚纱照的准新人，因为“过年该回谁家”发生争执，准新娘愤而离开，来到“幸福酒馆”哭诉。殊不知，未婚夫就在门外默默守候。所谓相爱，就是一边势同水火，一边捧在手心。
《幸福酒馆》系列电影之一《相亲》
带谁回家？早已过适婚年龄的二人，迫于家人压力而选择相亲，在“幸福酒馆”的首次见面，由内心抗拒到相谈甚欢。所谓缘分，每一个不期而遇的背后，也少不了主动的安排。
三个故事，三段“春节回家”。走心、温馨、治愈，在春节将至的节点上，直击观众内心软肋。可以说，这是金六福酒在内容营销上的又一次突破之作。
其实，绝不仅是片名叫“幸福酒馆”而已，《幸福酒馆》系列电影源于金六福“幸福酒馆”金牌促销活动。自2015年来，金六福酒针对一线市场开展了数万场幸福酒馆活动，为消费者派福的同时也遇到了很多感人的故事，幸福酒馆成为金六福酒与消费者零距离交流的平台。
为了让更多人感受到幸福酒馆带来的温暖，金六福酒重磅打造《幸福酒馆》系列电影，通过内容营销，将“幸福酒馆”打造成场景IP，通过电影的形式记录下发生在幸福酒馆的形形色色的故事。而此次，只是《幸福酒馆》系列电影第一季关于“春节回家”的三话故事，未来金六福将围绕幸福酒馆创作更多发生于此的小故事。
一直以来，金六福酒在内容营销上坚持创新，先后打造了春节现象级微电影《一张拼出来的全家福》、白酒行业首场TED式新品发布会、全家福行动、梦幻婚礼计划、中秋超级团圆饭行动等系列优质内容，成为了金六福酒重要的品牌资产，也使得“中国人的福酒”的品牌形象愈发深入人心。
在信息碎片化，消费者注意力分散的当下，只有打造优质内容，才能增强用户黏性，有效提高消费者的品牌忠诚度。《幸福酒馆》系列电影正是通过好的故事，优质的原创内容，引发受众的情感共鸣，将“幸福酒馆”打造成超级场景IP，真正走进消费者的内心深处。
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