政府高度重视！发展婚庆产业

9月26日，由南京市商务局、南京市市场监督管理局指导，玄武区人民政府主办，玄武区商务局、玄武区委宣传部、玄武区市场监督管理局、锁金村街道、玄武湖综管办、南京商厦共同承办的“2024南京国际消费节玄武秋季系列活动启动仪式暨南京商厦第二届秋季婚博会推介会”在南京商厦户外南广场顺利举办，一场秋季消费盛宴由此拉开帷幕。

本次玄武秋季系列活动以“浪漫生活 畅享玄武”为主题，以婚庆婚宴为主线，紧扣国庆、“双十一”等消费节点，线上线下联动，在丰富优质消费供给，提升放心消费舒适指数的同时，全面放大国庆等假日经济效应，充分激发全区消费活力。

在现场，知名结婚观察家 郑荣翔就玄武婚庆产业发展，进行了精彩的主题分享！

01、婚庆产业正在经历变革

知名结婚观察家 郑荣翔发表演讲

随着时代的发展，年轻一代对于婚礼的期待已远远超出了传统的框架，个性化、多元化、轻量化、精细化的创意婚礼正成为一股不可忽视的新风尚。

郑荣翔表示，当下的婚礼不再是传统的繁复仪式，更趋向个性化、便捷化、高品质的一场消费体验，这为整个市场创造了众多的新消费模式，也带来了深远的发展机遇。

江苏作为经济发达地区，尽管近年来全国结婚人口有所下降，但江苏婚庆市场的潜力巨大。

从供给端来看，江苏婚庆市场的产业链结构清晰，各个环节都在不断优化和升级。特别是星级酒店、婚礼堂、高定婚礼、婚拍旅拍等，正逐渐成为推动产业发展的核心力量。

从消费端看，小而美的婚礼场景、优而精的个性化体验、高端定制化的服务，正在成为江苏新人的结婚消费新需求。

年轻消费者不再将婚礼视为展示面子的场合，而是更加注重婚礼的参与感、情感价值和个性化体验。他们不再追求奢华的婚宴，而是更愿意将预算花在能增进情感交流、创造美好回忆的环节上。

02、拓宽玄武婚庆产业消费活力

婚庆产业是玄武消费的一张“靓丽名片”，借助玄武区得天独厚的自然资源、文旅资源优势，玄武区婚庆文旅产业深度发展、持续推动。

知名结婚观察家 郑荣翔接受南京电视台采访

针对玄武婚庆产业的特征和优势，郑荣翔总结以下观点：

一个联盟。

玄武区成立的婚庆产业发展联盟，具有全国代表性，实现产业链聚集，打破产业发展“小而散”的困局，期待朋友圈越来越大。

一份计划。

玄武区出台的《玄武婚庆产业三年行动计划》具有明确指引性，伴随着金陵STYLE结婚登记处、心动空间等项的落地目，“婚庆消费首选区”发展蓝图正式铺开。

一种环境。

婚庆产业一直是玄武区重点布局的产业之一，全国连锁一站式婚礼服务品牌花嫁丽舍、格乐利雅在玄武落户，充分体现了玄武区优质的营商环境。

郑荣翔认为，面对新消费群体的多元需求，从业者更应创新服务模式，提前谋划布局，推动整个产业链的规划、全面的产品策划以及全行业的布局，是应对当下“瞬息万变”婚庆市场的“关键一招”。

03、婚庆产业打造新质生产力

目前，婚庆市场正在双向成熟，品牌企业与理性用户都在成长。产业更要依赖创造力在市场上获得利润，扩宽生存空间。

郑荣翔提出，未来婚庆产业不仅要发展，更要打造“新质生产力”，找到并鼓励真正符合整个行业可持续发展的增长力量，以此拓宽行业的消费新活力。

1、打造高品质产品与服务

无论经济怎么发生改变，人们对高品质产品的渴望从来都没有变化过。做品质上的升级，做出更好的消费体验，让消费者明显感受到，才会带来婚庆产业可持续的发展。

80后婚礼需要的是场面，90后婚礼需要的是场景，而00后需要的是婚礼有情绪价值，真正迎合年轻人需求的，高品质产品与服务才是制胜关键！

2、弘扬国潮文化

婚礼已不再是一场简单的宴会，而是承载着文化、艺术和生活态度。许多95后、00后的新人们正在以“凤冠霞帔、十里红妆”的传统方式赴一场“中式浪漫”，大家对中国传统文化的认同度直线升温，国潮风尚逐渐成为婚礼新趋势。

中华婚礼回归婚礼本质与人文关怀，更是展现民族文化、民族自信的大势所趋。

3、细分市场大有可为

新消费时代，伴随消费场景和消费需求越来越多元与精细，在更垂直、细分之处也就有了更大的机会。

星级酒店、一站式婚礼堂、目的地婚礼、婚拍旅拍，婚纱礼服、婚庆用品等，婚庆新经济给品牌带来市场机会，麦当劳、蜜雪冰城、喜茶、华莱士、海底捞，都纷纷卷进婚宴和生日宴的赛道。

4、瞄准人生礼宴升级方向

婚庆婚庆，更要思考需要“庆”什么，才能赋予一场婚礼更多意义与价值。

除了年轻人的婚庆，以及婚礼衍生后的小孩满月庆，还可以设置老年人的金婚等一系列仪式感的内容，拓展行业的服务内涵。

结婚这件事情背后蕴含着非常庞大的消费场景，也就是说拥有由婚礼而引发家庭深度消费的可能，让行业的主体经营业务从单一婚宴业务模式，向人生礼宴的综合业务模式升级。

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