婚庆产业新样板：“甜蜜经济”融合发展！

当下，“甜蜜经济”依托浪漫、仪式感的消费内核持续升温，逐步跳出传统婚恋单一赛道，加速跨界融合、拓宽业态边界。

各地依托产业、文旅、商圈资源，推动甜蜜经济与水产商贸、啤酒夜消费、景区文旅深度联动，通过场景创新、业态升级与服务提质，打造差异化消费场景，激活城市消费活力，实现民生保障与经济效益双向提升。

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业态重构

“水产+婚庆”新模式，升级民生商贸场景

近日，金华农产品批发市场东交易区项目进入投用筹备与招商同步推进阶段。该项目总投资约4.98亿元、总建筑面积约8万平方米，是金华保障民生“菜篮子”、赋能商贸升级的重点载体，通过业态创新，为传统农批市场植入“甜蜜经济”新业态。

目前，市场3层商业综合体、两幢10层商务楼已全面结顶、外立面完工，施工现场正推进道路铺装、绿化补种等收尾工作，后续将开展内部装修、园区绿化及消防验收，原有海产交易区经营户已陆续选位对接。项目配套600余个地下车位，硬件设施全面升级，彻底改善老市场老旧杂乱、配套不足的现状。

本次升级的核心亮点，是打造垂直一体化的“水产+婚庆”复合业态。商业综合体分层布局“一楼水产海产、二楼喜糖婚庆摄影、三楼婚宴服务”，原有露天分散的海产交易将整体迁入室内标准化经营区域。两幢商务楼配套商务办公、住宿接待功能，全季酒店同步入驻，形成“水产交易+婚庆服务+商旅住宿”的完整服务闭环。

该项目兼具商贸消费、民生保供与应急保障多重价值。2024年7月，项目成功入库国家发改委“平急两用”基础设施建设项目库，为金华市级唯一可享受对应政策性融资的项目。日常可承载农产品交易、婚庆商贸等多元服务，突发情况时可快速转为应急保供基地，承担物资中转、临时安置等任务。同时，市场引入智慧溯源、数字化结算等智能系统，优化人、车、货流动线，实现传统农批的规范化、智慧化升级。

据悉，东交易区投用后将实现水产、粮油、副食、婚庆等业态集聚经营，彻底解决市民采购分散、往返奔波的问题。项目预计年新增农产品交易量50万吨、交易额25亿元，辐射带动近20万农户增收，打造民生消费与甜蜜经济融合发展的优质样板。

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消费跨界

“甜蜜经济+啤酒消费”，点燃夜间消费热潮

不同于金华以商贸载体赋能甜蜜经济，厦门同安区依托优质滨海资源，推动婚恋甜蜜场景与夜间啤酒消费深度融合，构建“日间婚恋打卡、夜间休闲微醺”的全域消费新模式，持续激活夏日消费活力。

8月18日，为期5天的2026厦门啤酒消费季同安主会场活动圆满落幕，活动累计吸引15万人次参与，有效带动餐饮、零售、文旅消费升温。本次活动创新设置足球、网球、甜蜜、F1、国际五大主题夜，其中“甜蜜之夜”深度融合婚恋元素，实现啤酒消费与甜蜜经济跨界联动。

同时，同安影视城分会场以“啤酒+古风+演艺+美食”模式打造九大主题夜，让潮流消费与古城烟火气相融，全面点燃区域夏日消费热潮。

同安啤酒产业底蕴深厚、产业链完善。上世纪80年代银城啤酒厂开启当地工业化进程，如今华润啤酒厦门喜力工厂落地投产，二期扩建项目已顺利摘牌，未来年产能可达80万千升，成为区域新消费核心支撑。依托滨海景观优势，当地持续培育“啤酒+演艺+美食+休闲”多元业态，持续盘活夜间经济、释放消费潜力。

为放大甜蜜经济赋能效应，8月16日，厦门首个滨海公园式婚姻登记点——同安环东浪漫线登记点正式投用，将婚恋仪式搬到山海之间。该点位创新推出黄昏延时办证、潮汐办证服务，适配上班族办证需求，让新人在落日海景中完成领证仪式，提升婚恋体验与仪式感。现场同步设置“同民安”特色展区，让新人在办证之余体验、选购本地特色产品，延伸消费链条。

目前，同安区已明确甜蜜经济“一核三线”发展布局：以滨海浪漫线婚姻登记点为核心，依托高端酒店集群与滨海空间，打造东部滨海轻奢婚庆核心区；依托山野、滨海、古城资源，打造三条特色动线，分别布局乡厨喜宴、轻奢婚拍、中式古风婚礼等差异化业态。

后续当地将推出结婚证专属礼遇，覆盖婚拍、住宿、古城体验等多元消费，同步拓展台港澳婚姻登记服务，持续放大甜蜜流量、带动全域消费升级。

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文旅破局

多地景区以浪漫场景解锁文旅新赛道

七夕消费热潮下，全国多地景区跳出低价门票内卷，瞄准年轻人婚恋仪式感需求，推出新人免票、终身入园、专属婚恋权益等特色活动，将山水风光、文博古迹转化为浪漫婚恋场景，以情感赋能推动文旅业态转型，深耕甜蜜经济长效价值。

今年七夕，多地文旅联动民政推出差异化甜蜜福利：四川眉山江口沉银博物馆限时对新人免票，赋予“情比金坚”的文物寓意；河南太昊伏羲陵为七夕领证夫妻提供双人免票；湖南岳阳君山岛将婚姻登记点移入景区，赠予领证情侣终身免票权益；陕西汉江源限量推出99对情侣终身免票，打造专属浪漫权益。这类活动摒弃套路化打折，主打情感价值与仪式感，凭借真诚福利收获全网自发传播与正向口碑。

这类创新营销，折射出文旅行业的发展思路转型。过往多数景区深陷价格战，游客单次打卡、无复购，景区陷入“低价不盈利、高价无人流”的困境。而婚恋场景绑定，将一次性门票消费转化为长期情感联结，景区成为新人婚恋记忆载体，带动周年重游、亲子打卡、婚庆旅拍等二次消费，沉淀专属文旅品牌资产。

新疆赛里木湖是典型成功范例。景区依托婚姻登记“全国通办”政策，设立景区婚姻登记中心，为领证新人提供终身免票权益。数据显示，截至2026年7月17日，今年当地新人登记量远超去年全年，疆外新人占比超七成；目的地婚礼业务年增速达290%，集聚200余家婚庆商家，形成婚拍、婚礼、蜜月一站式服务链条，凭借独特的山水婚恋IP实现文旅差异化突围。

从全域消费视角来看，甜蜜文旅营销的价值远超门票收益。参照贵州榕江“村超”以免费流量撬动全域消费的逻辑，各地景区七夕甜蜜活动以低门槛引流填补暑期客流缺口，以浪漫场景塑造城市温情名片，让婚姻登记成为城市文旅传播载体，推动文旅产业摆脱门票依赖、转向全链条运营，带动周边餐饮、住宿、婚庆等业态协同增收，普惠民生、释放全域消费活力。

“甜蜜经济”的长效发展核心在于服务内功，规则透明、仪式走心、权益落地，方能持续留存客流、沉淀口碑。

从水产商贸跨界婚恋服务、啤酒夜消费联动甜蜜场景，到文旅景区深耕浪漫IP，各地多元创新让甜蜜经济突破单一业态局限，持续释放消费新动能，为城市经济高质量发展注入长效活力。

[ 原创声明：本文为甜蜜经济研究院整理；来源：看见金东、厦门日报、封面新闻；转载请注明作者姓名和来源。文章内容系作者个人观点，不代表甜蜜经济研究院对观点赞同或支持。 ]

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