下一个风口，“甜蜜经济”！

当 “银发经济” 持续霸屏时，另一股粉色浪潮正在消费市场悄然崛起——“甜蜜经济”，正在成为国内提振消费的 “新王牌”。

近期，扩大服务消费被明确列为国内促消费重点方向。中央财经委相关会议提出，要大力发展各类特色服务经济，丰富中高端服务消费供给。与此同时，民政部也重点提出，要做大做强婚姻服务业，培育 “甜蜜经济” 民政新业态，推动婚姻服务与多产业深度融合，构建全链协同的产业新格局光明数字报。

政策信号密集释放，标志着甜蜜经济正式上升到产业战略层面。

01 政策定调，风向已明

2025至2026年，民政部党组书记、部长陆治原先后在《学习时报》发表署名文章，强调要培育发展民政新业态，探索“甜蜜经济”，推进婚姻服务与婚庆、文旅、购房、餐饮等业态跨界融合，让“甜蜜事业”成为激发消费活力、提升民生福祉、促进社会和谐的重要力量。

今年5月，陆治原在《做好民政领域投资于人大文章》中表示，民政工作既是重要的民生工作，也是服务经济发展的重要方面，尤其是“甜蜜经济”等民政新业态，一头连着民生，一头连着产业，有利于公共服务改善与产业升级互促共进，必须增强全局视野、产业思维，推动做强做优。

与此同时，中央财经委员会办公室分管日常工作的副主任韩文秀在中国发展高层论坛上表示，要积极发展首发经济、健康经济、冰雪经济、银发经济，把文化旅游业发展成为重要的支柱产业，创造更多高质量的服务消费产品和场景，让消费者有更多中高端服务可以消费。

甜蜜经济并不是凭空诞生的新概念。早在2021年，广州就已经将甜蜜经济写入政府工作报告；厦门出台专项行动方案，目标打造千亿婚庆产业链；广州海珠、杭州等地也陆续推出产业规划，建设甜蜜产业园、甜蜜街区、婚姻文化主题园，探索 “婚登 + 文旅 + 商圈” 的多元融合模式——多地已抢先布局，政策红利持续释放。

02 万亿市场，数据说话

什么是“甜蜜经济”？

很多人以为甜蜜经济就等于婚庆、办婚礼。事实早已不是如此。

所谓甜蜜经济，是以浪漫情感、家庭幸福为核心，覆盖恋爱社交 → 婚嫁仪式 → 婚后生活 → 家庭成长，涵盖60+个细分行业的全生命周期、复合型幸福产业集群。仅据青岛市婚庆礼仪行业协会统计，青岛婚庆产业年产值达50亿元，相关外延产业年产值更是超过百亿元。

婚纱摄影、婚宴酒店、珠宝首饰、蜜月旅行、婚俗文创、婚姻辅导……全部都属于甜蜜经济的产业版图。其范畴覆盖“婚、恋、购、影、宴、住、游、娱”八大纽带，产业链长、关联度广、带动性强，具有显著的“幸福乘数效应”。

一个有意思的现象摆在行业面前：全国结婚登记总量连年走低，但年轻人为爱买单的意愿并没有消失。民政部数据显示，2013‑2023 年全国结婚登记从1346.9万对回落至768万对，但有数据显示， “520”“七夕” 等情感节点单日消费规模已经突破百亿元，更不用谈购物狂欢的“双十一”。

市场逻辑已经彻底改变：甜蜜经济不再只靠结婚登记数量驱动，消费重心从 “办一场婚礼”，延伸到“爱情全生命周期”——恋爱约会、求婚仪式、蜜月度假、周年纪念、家庭幸福服务，甚至可以和银发经济实现场景联动。

年轻人不是不想结婚，而是更愿意“为爱买单”——从婚礼宴席到爱情全周期，从婚嫁仪式到浪漫文旅，消费需求正在从“单一婚宴”向“全域甜蜜”爆发式延伸。

03 下一个风口，谁先看懂谁先赢

从“婚礼婚宴”到“恋爱社交、婚嫁仪式、浪漫文旅、家庭幸福”四大核心圈层，从单一婚庆服务到横跨婚、恋、购、影、宴、住、游、娱八大产业——“甜蜜经济”的边界正在被重新定义。

这不是简单的产业升级，而是一场从“小众婚嫁配套”到“国家民生幸福支柱”的历史性跨越。

各地已经跑出不少样板。

杭州发布 “甜蜜杭州” 公共品牌，落地甜蜜驿站、甜蜜产业园、甜蜜博览会，搭建完整产业公共服务体系；广州海珠打造全域婚庆示范区，仅 “购、影、庆、宴、住、游、展” 七大领域，营收规模突破 900 亿元；厦门打造爱情圣地城市 IP，将婚姻登记点搬进景区小镇，用仪式感带动文旅消费；多地把婚俗改革和乡村振兴绑定，带动婚旅、特色农产品销售。

从公共服务到商业消费，从城市 IP 打造到文旅产业落地，甜蜜经济的价值体现在多重维度。