婚礼堂如何用设计“诱惑”Z世代新人？

婚礼场景设计从“堆砌”式的场布填补，到颠覆性、跨界式的主题婚礼空间，将“颜值即正义+艺术感社交”贯彻到婚礼空间商业策略与情景营造之中。

Z世代消费者的崛起改变了各个领域，也改变了商业空间的设计。

从娱乐、快销到餐饮、婚礼仪式，设计师和品牌、商业体试图从不同维度满足年轻消费者的审美喜好和消费偏好，在产品、服务拉近与年轻人的距离，同时在场景营造上做出创新，打造更为个性的沉浸式体验，力图打破刻板空间功能属性，将Z世代人群最重要的社交元素、跨界艺术话题融入消费场景。

Z世代多指出生于1995-2009年间的人群，受跨界艺术、社交媒体的影响。相比80后、90后，Z世代消费者往往倾向于个性化的兴趣爱好与消费主张。他们活跃在潮流文化的前沿，喜爱在社交平台畅游，乐于自由分享观念和主张。

御鉴·湖光里婚礼艺术中心

多元化的知识架构，让他们可以在多重文化间畅意游走。因而更多的聚焦Z世代消费者的主张与审美，以设计为语言，与他们对话，是观筑设计师事务所对时代的回应。

位于武汉东湖之滨的御鉴·湖光里户外婚礼艺术中心是观筑对婚礼与社交场所的一次“开放命题”之作。

多维业态的商业考量与多场景的跨界设计，将轻量化却小资情调十足的新文艺范儿审美放置亲水生态中取景，让婚礼的印象脱离刻板的仪式常轨，更满足了后疫情时代，Z世代年轻人对户外轰趴、有氧社交的多元需求。

御鉴礼宴竹叶山店「麦田守望」宴会厅

让空间通过运营的思考，富有多面的表达，是观筑的设计观点。

在重新定义婚礼宴会厅设计上，观筑继续戳中Z世代新人的艺术趣味与消费分别心，设计呈现具有婚礼仪式、宴会、艺术展陈多维属性的沉浸式跨界空间。

不同于传统婚礼宴会厅，御鉴礼宴竹叶山店「麦田守望」宴会仪式厅为独立仪式厅设计，“即见证浪漫高光，也遥望艺术原野”是观筑对这一空间塑造的初衷。

当新人亦或是参展者的独白在有界的空间内回响，我们希望通过空间语言的介入，让“这一刻浪漫”迅速变得沉浸，让参与者的情感与思绪从1888年梵高的视角入境，走进守望理想的麦田。

在消费升级以及Z世代消费者婚礼新场景追求的驱动下，多元化、情境化、沉浸式的“一站式”婚礼服务兴起，中国结婚行业一逐步释放增长势能。

婚礼场景设计从“堆砌”式的场布填补，到颠覆性、跨界式的主题婚礼空间，观筑致力于更“诱惑”Z世代受众的设计表达，将“颜值即正义+艺术感社交”贯彻到婚礼空间商业策略与情景营造之中。

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