年终盘点：这18份『数据报告』，不能错过！

精选2021年腾讯、飞猪、婚礼纪以及结婚产业观察出品的18份数据报告，你一定用得上！这一切都将成为2022年的新机遇。

2021年，疫情仍旧在影响大家。

行业竞争愈发激烈：流量红利见顶、用户消费观念转变、产品同质化严重……结婚行业进入了一个存量博弈的时代，寒风吹遍了2021的春夏秋冬。

但寒冬之后必定迎来新的生机：一站式婚礼会馆崛起、结婚消费升级、资本进入赛道、粗放增长被细分领域需求取代……这一切都将成为2022年的新机遇。

在疫情的影响下，结婚企业更加需要掌握市场最新的行业动态。

我们总结了2021年腾讯、飞猪、艾媒咨询、婚礼纪以及结婚产业观察等众多平台产出的18篇行业报告，对结婚数据、婚恋、消费等进行了系统的梳理，希望能为新的一年不忘初心、奋勇前行的诸位伙伴带来帮助。

产业研究数据

1、《2021中国婚姻报告》

泽平宏观发布有关2021中国婚姻的调研报告，重点分析了中国婚姻现状、原因及影响，并提出建议。

报告显示，随着经济发展，中国婚姻状况发生很大转变，主要体现在结婚率下滑、离婚率持续攀升、初婚年龄推迟。

新一代年轻人追求独立自由，认为婚姻是束缚。另一方面，高婚育成本使年轻人实现家庭变得更加困难。从人口角度看，人口少子老龄化问题正在削减适婚年龄人数，结婚“主力军”减少。

“婚都不想结，还生什么孩子”，正成为一批年轻人的选择，结婚率下降、生育率下降和老龄化加重是互为因果的。

2、《2021中国结婚产业发展报告》

《2021中国结婚产业发展报告》由中国结婚产业的风向标媒体《结婚产业观察》发布。

自2018年起，《结婚产业观察》编辑团队及特约撰稿人、特约评论员等众多专家就坚持每年发布《中国结婚产业发展报告》系列，连续4年的发展报告已经累计近20万字，集合行业智慧，为行业的转型之路提供方向。

2021年报告全文近7万字，以全方位的研究视角，对结婚产业的市场数据、消费趋势、婚尚潮流以及融合业态进行分析。

报告指出，在结婚人口基数下滑和结婚消费金额攀升的双重背景下，全国结婚市场势必从“粗放走量”向“精细化服务”转型，行业前景依旧看好。

婚庆市场的竞争核心正从单一的产品、服务上升到品牌之间的立体战，精品化及定制化婚礼工作室或婚庆企业也相继出现，加快品牌打造几乎成为婚庆企业的必由之路。

随着竞争的发展，资金、资源都将逐渐向头部企业聚合，全国范围内将出现以品牌企业为中心的产业集团。

3、《2021中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》

在2021金犀奖全球结婚产业潮流峰会上，婚礼纪发布了《2021中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》。

报告指出，目前线上结婚服务平台正在面临3万亿的巨大消费市场。进入数智化时代、后疫情时代，线上备婚逐渐常态化。

90、95后适婚年龄人群成为主要消费人群，“新”潮来袭、挑剔主义、氛围至上、乐在分享这四大消费趋势尤为突出。他们的结婚服务消费意愿更强烈，消费决策也更加多元。

4、《2021年中国婚庆行业市场分析》

艾媒咨询发布中国婚庆行业市场相关的数据报告。

报告指出，目前中国20-40岁的适婚人口总量约为4.47亿人。大量的适婚人口，为中国婚庆市场增加了潜在客户。物质的极大丰富和年轻人与时俱进的观念使得消费者对婚庆的需求内容呈现多样化，花费也持续走高。

数据显示，在婚庆服饰方面，近四成消费者偏向去线下专卖店挑选，近三成消费者则选择通过线上渠道购买婚纱/礼服；在婚庆策划方面，六成消费者倾向于让专业婚庆公司来策划自己的婚礼，更加省时省力。

目前，中国婚庆行业呈现出以下现状和趋势：青年结婚意愿有所下降；婚庆产业链集中度较低；一站式婚礼将成婚庆服务主流；个性化主题婚礼受到年轻新人欢迎；婚礼消费开始逐渐从线下门店向线上转移。

5、《2021年互联网婚庆行业研究报告》

Mob研究院发布《2021年互联网婚庆行业研究报告》。

报告显示，疫情黑天鹅下，线下备婚受阻，互联网婚庆行业发展迅速。2021年互联网婚庆用户激增，市场规模将突破840亿元。

婚礼纪玩转内容社区、中国婚博会以线下赋能线上、蜜匠婚礼加码加盟模式，三大头部玩家逐渐形成企业护城河

个性化主题式婚礼成婚庆热门主题。直播赋能互联网婚庆行业，营销场景更加多样化。

6、《2021腾讯摄影行业旅行跟拍洞察》

为帮助企业更好地把握旅拍市场的需求趋势，腾讯营销洞察（TMI）从用户需求出发，对外出旅行消费者开展深度调研，结合腾讯营销大数据，推出《腾讯摄影行业旅行跟拍洞察（2021年版）》，深度挖掘旅拍市场的细分人群画像及需求，希望能帮助旅拍行业把握机遇，实现增长。

报告显示旅拍成为一种随时、随兴记录生活的悦己消费。同时伴随着生活品质和消费水平的提升，消费者对旅行拍摄的需求也在不断升级，在“专业摄化服务”“精良后期制作”“轻松旅行体验”等方面，对旅拍市场不断提出新的要求和更多机遇。

7、《2021年旅拍消费报告》

飞猪旅行发布2021年旅拍消费报告，报告显示，即使在旅游消费受到严重影响的2020年，旅拍也保持着高速的增长，2020年下半年的旅拍订单量已超过2019年同期。

据飞猪调研，旅拍在旅游消费者中的普及度已经达到了85%。即使是没有买过旅拍的人，对下次出游时预订旅拍的兴趣度也达到了70%，旅拍真是个“平平无奇”的弄潮儿。

风光可盐可甜的旅游胜地们，是最受欢迎的旅拍目的地，例如云南（丽江、大理、西双版纳）、海南（三亚）、四川（成都、甘孜）、福建（厦门）、内蒙古（呼伦贝尔）等。

8、《2021 00后生活方式洞察报告》

人民网研究院携手腾讯营销洞察（TMI）、腾讯用户研究与体验设计部（CDC），对00后再次展开深入调查研究，发布《消费态度家 潮流推波者：2021 00后生活方式洞察报告》，与社会各界一道，全方位了解这一年轻群体的生活方式、选择偏好与消费行为。

报告显示00后期待以最便宜的价格，挑选到质量最好、颜值最高、口碑最佳的产品。理解00后的第一法则，是“买”与“玩”的深度捆绑，在此基础上品牌还需“标新立异”。

00后正崛起，他们的兴趣偏好将创造全新的商业与营销机遇。

9、《2021上半年度中国互联网婚恋交友市场研究报告》

贝壳研究院发布《2021婚房消费调查报告》(以下简称《报告》)，对“租房结婚”“婚房预算”等热议话题展开调研。

《报告》称，研究发现，54.1%的受访者拒绝租房结婚，其中95后的接受度最低。近8成人购置婚房的预算在200万以下，且超半数受访者认为房产证要写上夫妻双方的姓名。

10、《2021上半年度中国互联网婚恋交友市场研究报告》

第三方数据调研机构比达咨询发布了《2021上半年度中国互联网婚恋交友市场研究报告》。

《报告》从发展现状、市场分析、用户洞察及发展趋势等方面，分析了中国互联网婚恋交友市场的发展现状及未来趋势。

《报告》显示，2021上半年度，百合佳缘集团业务保持增长态势，在互联网婚恋领域中处于领先优势。其中，百合佳缘占据了31.2%装机量市场份额；活跃用户市场份额占比达28.5%；收入市场份额以43.6%，位居行业榜首。

婚姻登记数据

11、《中国统计年鉴2021》

国家统计局官网公布的《中国统计年鉴2021》披露了2020年的婚姻登记情况。

数据显示，2020年，结婚登记人数共计814.33万对，较2019年减少了113万对。这也是自2013年达到1346.93万对后，连续7年下降，创下了自2003年（811.4万对）以来近17年的新低。相比2013年的最高峰，2020年结婚人数下降了39.5%，接近四成。

结婚登记数据包括初婚人数和再婚人数，相比再婚人数，初婚人数与出生人口的关系更为密切。2013年也是初婚人数的最高峰，达到2385.96万人。而到2020年，初婚人数为1228.6万人，7年下降48.5%，接近一半。比结婚对数降幅多了9个百分点。

12、《2021全国前三季度结婚大数据》

10月29日，民政部发布了“2021年前三季度各省社会服务统计数据”。

《结婚产业观察》根据公布的数据整理：2021年前三季度共有588.6万对新人登记结婚，同比下降0.1%；158.4万对夫妻离婚，同比下降40.1%。

分析近5年的前三季度结婚数据，自2020年起受新冠疫情影响，结婚人数与2019年之前的年份相比大幅减少，值得注意的是，在国内大部分地区基本摆脱疫情影响的2021年，结婚登记人数较上一年同比减少了0.1%。

但是离婚人数较上一年同比减少了40.1%，可见离婚冷静期的施行已颇有成效。

13、《2020年全国结婚大数据》

据《结婚产业观察》整理：2020年结婚登记813.1万对，比上年下降12.2%；离婚登记373.3万对，比上年下降7.7%！

对比近年来的婚姻登记数据，离婚登记人数此前一直呈现持续上升的趋势，但是2020年受疫情影响，对比上一年人数减少了31万对。2020年，结婚登记人数持续下降，较上一年减少了112.9万对。

其中，结婚登记TOP5地区：广东省（63.3万对）、河南省（62.5万对）、四川省（53.5万对）、江苏省（49.2万对）以及山东省（48.7万对）。

离婚登记TOP5地区：河南省（27.2万对）、四川省（26.2万对）、江苏省（23.4万对）、广东省（22.2万对）以及山东省（21.4万对）。

14、《2021年上海市婚姻数据年度报告》

2021年5月，上海市民政局和上海社会科学院共同编制《2021年上海市婚姻数据年度报告》，由上海市民政局发布。

报告显示，2020年1-12月，上海市结婚登记数量位于前三位的月份依次是5月、12月、10月。离婚登记数量位于前三位的月份依次是12月、9月、7月。

2020年上海各区中结婚登记指数最高的是浦东新区，最低的是宝山区；离婚登记指数最高的是虹口区，最低的是徐汇区。

婚姻恋爱数据

15、《2021当代青年婚恋状态研究报告》

极光发布《这届年轻人，七夕也能过成单身狂欢——2021当代青年婚恋状态研究报告》，通过分析2021当代青年婚恋状态，发现当代年轻人超过一半没有男/女朋友，他们享受单身，更愿意搞钱搞事业，并通过丰富的爱好取悦自己，还出现了多元化的恋爱关系，应对这个“内卷”的时代。

16、《年轻人婚恋观调查报告》

南都民调中心于“双十一”之际发布《年轻人婚恋观调查报告》，深入分析年轻人的婚恋状况与婚恋观。

报告显示，单身受访者中，近半数人迫切想脱单，过半数人表示面临“单身压力”，“不想将就”和“社交圈窄”是受访者认为自己单身的主要原因；恋爱或已婚的受访者中，多数受访者表示恋爱或结婚后更成熟、自信、有安全感，他们对脱单最大的建议是提升自己，变得更优秀。

择偶观方面，人品素质、身高相貌和三观契合是受访者最看重的因素，近九成恋爱或已婚的受访者认为另一半符合自己的理想；婚姻观方面，过半受访者认为婚姻的意义是“两个人相互支持，走过一生”，近六成单身受访者对婚姻的态度是“随缘”，另有超两成人“想早日结婚”、超一成人“恐惧婚姻”。

17、《2021中国女性婚恋观白皮书》

壹心理联合单身青年自救平台、调研工厂，围绕现代女性的追爱方式、择偶标准、爱情和婚姻态度等方面进行了调研，多角度展示中国现代女性的婚恋观。

报告显示比起感情，现代女性更看重个人成长，努力提升能力，掌握傍身技能；1/3的恋爱女性选择不婚，对于当前的中国女性来说，结婚不再是恋爱的终极目标，生子也不再是婚姻的终极目标。

18、《Z世代音乐社交婚恋调研报告》

酷狗音乐联合珍爱网发布《Z世代音乐社交婚恋调研报告》，探求年轻人的真实脱单诉求，揭秘单身青年的音乐偏好，解锁Z世代的音乐婚恋社交行为。

据统计，中国的Z世代人数多达2.64亿，约占我国人口总数的19%。作为真正意义上的“互联网原住民”，他们在学生时代或者更早就开始接触智能手机和互联网，并且在这个过程中也不断展现出独有的世代特征。

他们聪明有想法，不遗余力地展示自我个性和色彩；渴望与他人建立联系，又极为注重私人空间和隐私的保护，而音乐恰好满足了他们的某种社交需求。音乐，正逐渐成为Z世代交友脱单的新方式。

[原创声明：本文为结婚产业观察原创；责编：风晓标；转载请注明作者姓名和来源。文章内容系作者个人观点，不代表结婚产业观察对观点赞同或支持。 ]
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