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2023婚庆市场，寻求新机会！
结婚产业观察·
2023-08-13 00:00
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2023-08-13 00:00
1770 截至2021年婚庆总企业数量达184.1万家，行业竞争激烈异常。婚庆公司推出互联网婚庆，通过各种平台让消费者实现“云备婚”。
截至2021年婚庆总企业数量达184.1万家，行业竞争激烈异常。婚庆公司推出互联网婚庆，通过各种平台让消费者实现“云备婚”。
我国婚礼仪式产业起步于20世纪末，经过竞争发展在2018年之后迈向了上下游一体化婚礼仪式服务阶段，其中一站式婚宴服务成为主流。
婚礼堂为新人提供婚礼场地、婚宴餐品、婚礼策划、甚至婚纱摄影、微电影拍摄、喜糖、喜酒等各项服务，能够节省酒店、新人、婚庆三方对接以及其他筹备婚礼的繁琐流程。
资料来源：锐观咨询整理
婚礼仪式服务是指为备婚人群提供从婚礼筹备到结婚典礼所需的一系列相关产品及服务，主要包括婚宴服务、婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服四大细分行业。
根据业务覆盖范围，婚礼仪式服务提供商可分为一站式婚礼仪式服务提供商和垂直婚礼仪式服务提供商。
资料来源：锐观咨询整理
婚礼是每个人都憧憬和盼望的一件事情，为了规范婚礼仪式行业的发展，政府出台了一系列相关政策。
这些政策为行业制定了相应的标准和要求，使得行业稳定持续健康发展，同时也鼓励支持数字平台的应用，为行业的发展提供新鲜动力。
图表：2017-2023中国婚礼仪式行业相关政策梳理
资料来源：锐观咨询整理
婚礼策划是指为客人量身打造婚礼而进行的策划，是各种婚礼形式的组合体。
整个婚礼围绕一至两个主题或两至三个侧重点进行，为了表达这些主题和侧重点，会场布置格调、灯光、音乐、道具、情感表达方式、舞台节目、主持人、主持词等各种人、物、情景等元素需要完美配合来演绎新人期待中的婚礼。
数据显示，我国结婚登记人数由2015年的1224.71万对下降至2021年的763.6万对，结婚率由2013年的9.9‰下降至2020年的5.8‰。
近年来我国结婚登记人数和结婚率持续下降，但婚庆产业规模却呈现增长态势。
由此可以看出，在经济水平不断提高和消费持续升级下，我国国民婚庆支出水平显著增长，而婚礼策划作为婚庆产业中的一环充分受益。
数据来源：民政部、锐观咨询整理
数据显示，2017年-2019年我国婚庆产业规模由14623亿元增长至21120.3亿元，婚礼策划市场规模由4197亿元增长至6062亿元。
2020年受疫情影响，我国婚庆产业规模和婚礼策划市场规模均有所下降，分别约为14148亿元、4123.5亿元。
随着疫情好转，我国婚庆产业将逐步回温，推测2021年我国婚庆产业规模和婚礼策划市场规模分别为16978亿元、5036.9亿元。
数据来源：锐观咨询整理
2021年以来，我国消费者对婚礼的高品质要求以及由婚庆公司策划婚礼的接受程度进一步提升，有超过60%的消费者表示自己的婚礼由婚庆公司策划。
基于此，我们推测我国婚礼策划占婚庆产业规模的比重将持续增长。
数据来源：锐观咨询整理
短期来看，目前包括婚礼策划在内的整个婚庆产业仍然在遭受新冠疫情的冲击。
同时，我国婚庆行业参与者众多，截至2021年婚庆总企业数量达184.1万家，行业竞争激烈异常。在这两大因素下，婚庆公司开始积极寻找新的发展机会。
除与餐饮行业共享员工之外，婚庆公司还推出互联网婚庆，其商家或员工在直播间化身行业主播，通过各种平台让消费者实现“云备婚”。
互联网婚庆形式新颖，灵活性高，快速受到新人的欢迎，截至2021年Q1，我国互联网婚庆用户规模达1726.4万人，较2020年Q1同比增长44.6%，预计2021年我国互联网婚庆规模超800亿元。
数据来源：锐观咨询整理
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