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《2017结婚行业情报数据》
结婚产业观察·
2018-01-26 00:00
6541
2018-01-26 00:00
6541 本文将从结婚人口现状及预估、结婚人群的消费升级和结婚行业的移动化趋势这3个方面解剖行业变化。
本文将从结婚人口现状及预估、结婚人群的消费升级和结婚行业的移动化趋势这3个方面解剖行业变化。
数据来源：美团点评结婚平台 | 民政部 | TalkingData 移动数据研究中心
出品：美团点评数据学院
01 结婚人口现状及预估
结婚人口第三季度连续5年呈下降的趋势
但消费者对结婚市场有更高的投入
2016第三季度结婚人口同比下降4%，2017第三季度同比下降6.9%。结婚人口红利的高峰即将过去。
随着80年代后期出生人口的下降，2013年开始结婚人口出现持续下降，预估2017-2020年，结婚人口仍然处于下降趋势，预计2020年结婚人口将低于1000万对。
但消费者对结婚市场更高的投入，注定使结婚行业仍有无限的发展空间。
2017结婚市场竞争依然激烈
各地区各行业表现不一
*图中斜线为各地商户-用户供求平衡的参考线，线以上城市可判定为供大于求，竞争激烈；线以下为供不应求，可拓充发展。
以婚庆商户为例，结婚市场沿海和北方地区竞争异常激烈，基本都处于均线以上区域。结婚市场南方地区相对蓝海，尤其广东，广西，贵州，云南，海南等地区。想要拓展业务版图的商户可以考虑这些地区。
02 结婚人群的消费升级
90后结婚用户呈大幅增长趋势
从2014年起，美团点评结婚平台上，90后结婚用户呈大幅增长趋势，2016同比增长52.7%，预估2017年同比增长40%。
90后结婚用户更爱创意的婚礼形式
产品搜索多元化
关于婚礼形式的选择，56.4%的人追求创意，34.8%的新青年老干部点名要中式婚礼。创意搜索例如“王者荣耀主题婚礼”、“童话迪士尼风格婚礼”等；模糊搜索例如“个性婚礼创意”、“创意婚礼主题”等。
用户的个性化需求是商家不断改革的动力，新的需求&新的要求不断挑战着传统的摄影、婚庆方式。
明星同款婚品和服务在吸粉
同款钻戒、婚纱照最受瞩目
据结婚平台用户搜索数据显示，明星效应带动下的婚品或结婚服务的占比正在拉大，尤以婚戒首饰、婚纱摄影等类目明显。诸如“胡杏儿褂皇”“双宋铃兰手捧花”等婚品类目也倍受结婚用户的追捧。
结婚用户消费呈全球化
海外旅拍需求增长势头旺
【城市注释】
B1：广州/天津/苏州/杭州/南京/深圳/西安/厦门等
B2：成都/重庆/武汉/郑州/大连/青岛等
不少一线城市的新人选择去外地进行婚照拍摄，尤其是三亚、厦门、巴厘岛等热门旅游城市。结婚旅拍这一新兴子产业正蓬勃发展，且搜索量稳定上升。其中，47.2%用户搜索国内目的地，但多数人更关注国外旅拍。
作为旅游和婚纱摄影的结合，旅拍已经成为了婚纱摄影最热的方式之一。
在明星效应和旅游市场的推动下
海外婚礼需求增长
随着近几年海外旅游的需求增长以及明星婚礼带动，海外婚礼成为了越来越多的新人的选择。海外旅拍和海外婚礼会在未来几年的迎来爆发式的增长。
03 结婚行业的移动化趋势
用户智能终端日均活跃时长达3.5小时
截至2016Q4，我国移动智能终端规模已经突破13.7亿台，接近人均一台设备的状态；用户在移动智能终端日均活跃的总时长约为3.5小时。
结婚用户呈移动化趋势
美团点评移动端结婚用户持续增长，结婚用户在点评移动端所占比例逐月递增，截止2017年9月月活已达292万。
结婚用户在点评移动端
预约量保持上升趋势
移动端结婚用户关注度增长。结婚用户在点评移动端预约量保持上升趋势，搜索量春节后虽有波动，但总体走势保持上升趋势。
未来移动端将是商家门必争的流量高地！
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