2017婚庆服务调研数据分析报告：四成用户望从微博获取“婚礼美图”信息

2017婚庆服务调研数据分析报告出炉，数据显示近4成调研用户愿意在婚庆方面投入5千-1万元，此外，41.9%的调研用户最希望在微博上获取“婚礼美图”的信息。

此次婚庆服务调研数据分析报告的有效问卷1517份，参与调研的用户多为女性，占比75.9%。其中，95后及以后的占比最大，达到40.6%。而受年龄所限，过半数调研用户的情感状况为单身，占比54.5%；女性单身的占比较高，男性已婚有孩的占比高于女性。

此外，华北、华中、东南三大地区的用户占比较高。

1、上网行为习惯——调研数据显示，婚庆服务用户打发闲暇时间的首选消遣为“上网看视频、直播、浏览新闻等”，占比46.2%；其次为“看电视”，占比37.0%，第三为“网上购物”，占比34.7%。调研用户前五项休闲方式多与网络“不分家”，可见，无网难欢。

2、上网时长分析——从婚姻状况来看，单身用户每天上网时长多数在2小时以上，半数已婚无孩用户每天上网时长8小时以上；过半数已婚有孩用户每天上网时长4-8小时。

3、投入费用分析——调研用户愿意在婚庆方面投入5千-1万的占比最高，占比38.6%；其次是1万-3万，占比为24.4%；愿意投入5千元以下的占比为14.2%。

4、微博功能喜好分析——最受调研用户喜爱的微博功能是“转发/评论/收藏”，占比47.2%；其次为“搜索功能”，占比20.1%。而结合用户愿意在婚庆方面投入的费用来看，愿意投入1-3万的用户喜爱转发/评论/收藏的占比最高；愿意投入3-5万的用户喜爱搜索、关注/粉丝、发起话题、@别人的占比相对较高。

5、关注领域分析——关于婚礼庆典，调研用户关注较多的领域是婚纱礼服、婚礼策划和婚礼摄影，关注占比分别为31.4%、29.4%和28.7%。而结合用户愿意在婚庆方面投入的费用来看，愿意投入的费用越高关注婚礼摄影的占比越低。投入5千-1万和5万以上的用户关注婚纱礼服的占比相对较高；投入1万-5万的用户关注婚礼策划的占比相对较高。

6、关注信息分析——四成多调研用户最希望在微博上获取“婚礼美图”的信息，占比41.9%，其次是促销优惠活动和寻找婚庆公司，占比分别为15.8%和13.5%。而结合用户愿意在婚庆方面投入的费用来看，除5万以上之外，愿意投入的费用越高关注婚礼美图的占比越高，关注促销优惠活动的占比越低。愿意投入5万以上的用户关注备婚咨询、明星婚礼动态的的占比相对较高。

7、微博活动兴趣分析——调研用户最感兴趣的活动是“疯狂婚礼季”，占比75.9%；其次是“暖暖的爱”，占比15.2%。而结合用户愿意在婚庆方面投入的费用来看，愿意投入的费用越高喜欢“疯狂婚礼季”的占比越低，喜欢“婚礼大V直播”的占比越高。投入5万以上的用户喜欢“暖暖的爱”的占比相对较高。

8、资讯排行榜——调研数据显示，婚庆服务用户最感兴趣的资讯为“娱乐、时尚、搞笑等信息”，兴趣整体占比为55.9%；其次为“电影、电视剧、视频等”，兴趣占比为53.3%；第三为“明星、名人动态”，兴趣占比为41.8%。看来，婚庆服务用户生活中少不了娱乐和八卦。

9、兴趣频道排行榜——毋庸置疑，“婚庆服务”频道是婚庆服务用户的最爱，兴趣整体占比为84.4%；其次为“美食”频道，兴趣整体占比为73.0%；第三为“旅游”频道，兴趣整体占比为70.1%。啥也不说了，婚庆服务用户负责提供婚庆、婚宴、婚纱摄影、蜜月推荐等婚庆“一条龙”服务。

10、网络服务排行榜——婚庆服务用户使用最多的网络服务是“即时通讯”，其次是“社交网络”，第三为“听音乐”；使用较少的服务有网上金融理财、求职招聘、秒拍等服务。由此说明，婚庆服务需要多交流、多宣传、多网罗好听的音乐等等，不经常理财、换工作、自拍和玩直播等。

11、网络流行语排——婚庆服务用户认为2017年上半年最给力的网络流行语是“扎心了，老铁！”，其次是“厉害了我的哥”；第三是“惊不惊喜？！意不意外？！”；看来生活中充满了惊艳和惊喜。婚庆服务用户对大多数网络流行语都给予“给力”以上评价，说明网络社区的参与度较高。

12、网络服务消费排行榜——婚庆服务用户最热心的网络消费行为是“会员特权”（工作需要可能是主要原因）；其次是“视频会员”；第三是“高品质音乐”。工作与消遣交织构造了婚庆服务用户的网络服务消费观念。

[ 原创声明：本文为婚嫁风向标整理，来源：微博数据中心；责编：风晓标；转载请注明作者姓名和来源。文章内容系作者个人观点，不代表婚嫁风向标对观点赞同或支持。 ]

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