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行业报告：婚纱摄影移动化趋势明显，品牌空间巨大
结婚产业观察·
2017-01-17 00:00
6193
2017-01-17 00:00
6193 从你们贡献的检索量背后，反映出整个婚纱摄影行业的状况和生态，让我们一起来窥探下吧。
从你们贡献的检索量背后，反映出整个婚纱摄影行业的状况和生态，让我们一起来窥探下吧。
Part 1 行业分析
婚纱摄影行业近两年检索表现
从近两年婚纱摄影的检索趋势来看，每年10月不仅是线下的黄金结婚季，也是线上检索的最高峰；从检索设备来看，至2016年7月底，无线端检索量已在短短两年时间内从31%上升到67%。
婚纱摄影行业小频道表现
由于婚纱摄影的天然视觉性特征，在百度的小频道表现来看，百度图片的流量占到了68%以上。
婚纱摄影行业品牌词与通用词检索表现
从近两年婚纱摄影行业检索词来看，通用词呈现大幅增长，占比变高，表明行业需求旺盛，潜力大；而相应的，品牌词检索量呈略降趋势，品牌仍需加强品牌建设及曝光，引导消费者更多主动检索品牌；截至2016年7月，通用词的移动占比（72%）高于品牌词（61%）。
婚纱摄影行业地域检索表现
用户在检索婚纱摄影时，带地域的检索词占比达7.6%；其中，可以看出大家的生活水平有了显著的提高，对海岛的检索量占到了地域检索的48%，而三亚作为国内著名海岛旅游景点独占鳌头，占比达43%。
婚纱摄影行业细分品类检索表现
婚纱摄影比重最高，占比近90%，其次是婚纱、婚庆等
婚纱摄影行业细分品牌检索趋势
婚纱摄影/婚庆检索起伏变化较为明显，高峰都集中在每年10月；而婚纱变化则不明显，且高峰集中在每年1月及8月；由于2015年羊年以及二胎开放政策，孕照检索量于2015年Q3出现爆发式增长（大家动作都挺快的嘛 ）。
婚纱摄影及婚纱行业近两年检索量排名
可以看到在整个行业，占比靠前20名几乎都是婚纱摄影品牌，而婚纱品牌只占3个；而单独从婚纱检索来看，国外婚纱品牌占比靠前，亟需国内婚纱的品牌化。
Part 2 人群分析
婚纱摄影行业检索人群分析
可以看到由于目前中国结婚率高，检索人群与适婚人群年龄相符，多分布在人口大省。
婚纱摄影行业用户检索行为
从24小时表现来看，无线端检索量全天超过PC，午间休息及晚上时间无线端需求更旺盛。
婚纱摄影行业用户兴趣图谱
从兴趣图谱分析来看，婚纱摄影检索人群正处于求职教育阶段；对于买房置业有大量的需求；而日常中更多的表现出对于网络游戏与健身的热情。
Part 3 总结
总体来看，婚纱摄影行业移动化趋势明显，季节特征显著，且随着人民的生活水平提高，整个行业特别是婚纱行业的潜力巨大，给品牌提供了非常好的契机来打造自己的品牌形象并树立品牌效应。
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