如何打造符合中国本土的婚礼流行模式？

婚礼最重要的属性是祝福，发展趋势是社交——幸福的分享、情感的享受、幸福的传播。中国文化与流行婚礼最好的切入点是祝福。

作者：上海阿拉伊甸总经理 孙兴武

婚礼行业1.0-2.0时代

首先我们介绍一下当下流行的婚礼场景，随着时代的发展、生活水平的提高和思想的解放，如今的婚礼显现出多样性的特征。例如：目的地婚礼、海岛风婚礼、唐装婚礼、宋装婚礼、草坪婚礼等等。

时下最流行的是西式的一站式婚礼会馆。

西式一站式婚礼会馆诞生于2002～2003年从日本引进的罗曼园和薇亭故事等。

经过5年时间的孕育和发展，到2008年～2012年在上海遍地开花，呈燎原之势，并走向全国，先后形成了诸多知名品牌：罗曼园、花嫁丽舍、格乐利雅（爱丽舍宫）、圣拉维、诺丁山、艾恩婚礼等。

知名婚礼策划企业如婚礼主义、汇爱婚礼、摩卡婚礼、花海阁、美薇亭等未列入一站式婚礼会馆名单。

经过认真分析研究，一站式西式婚礼会馆有两个基本特征：

一是一站式一条龙服务，通俗的说就是只要两个新人来到婚礼会馆，结婚相关的一切事务安排都可以交给婚礼堂的工作人员。

具体的来说就是婚礼策划、婚礼司仪、婚纱礼服、婚宴宴席、婚礼摄影摄像、微电影制作、婚礼定制、婚礼跟妆和婚车等。只要新人提出要求，基本上可以得到满足。

一站式西式婚礼会馆第二个特征是仪式堂。西方人信仰基督，结婚时由神父或牧师代表造物主对新人的婚礼见证和祝福。在西方信仰上帝的人的心中，这是一个神圣的仪式。

鉴于我们国家信仰基督的人数相对较少，加上政府法律法规的约束，请牧师或神父到仪式堂见证和祝福新郎新娘有一定难度，所以仪式堂的仪式感多少有些缺憾。

阿拉丁婚庆园的罗曼园和格乐利雅用鸽子放飞仪式代替牧师神父的见证和祝福，它给出了上帝文化在西式婚礼中表达的一个正解。但不是每个地方都有条件喂养999只鸽子的，所以一站式婚礼会馆在文化的表达上尚需给出有创意的解决方案。

上面讲了时下已流行大江南北的一站式西式婚礼会馆的结婚模式，这样的结婚模式我们称之为婚礼2.0。

未来婚礼发展模式3.0

下面讲讲一站式西式婚礼流行之后，未来中国婚礼的发展方向。

我们第一个想到的是文化层面的发展方向。在中国大地上结婚，婚礼文化不应只有西方文化，更应体现中国传统文化。

第二个想到的是从第二代的一站式婚礼如何进化到第三代更具时代社交属性的社交婚宴的发展。

今天我们在这里着重探讨一下如何将中式文化融入到流行婚礼场景之中，让中华文化能够成为时下流行的婚礼场景。

2019年，在山东举办的生活服务业大会上，现场举办了一场传统中式婚礼。婚礼令人难忘，但细品之后发现很难推广。

婚庆行业的同仁们花了很多努力想把中式文化融入到流行的婚礼场景中去，但效果不明显。

正如传统婚礼专家王福存副会长所说：“目前中式婚礼很乱，照本宣科，依葫芦画瓢的为多。没有把传统的婚礼用现代年轻人欣然接受的形式表达出来。”

中式婚礼前景虽好，但现实不容乐观，为了中式而中式的婚礼终将不能发扬光大。

婚礼品牌4大核心定位

难道中国传统文化的婚礼就不能发扬光大，成为时代的流行婚礼模式吗？带着这个问题，让我们先来总结一下当代婚礼最需要做好的四个定位：

第一，婚礼是时尚，婚礼是经典。年轻人追求时尚、追求流行、追求多元、追求独一份的不一样感受。时尚和经典的完美结合是时代新人的向往。

第二，婚礼是精品，婚礼是奢侈品。结婚那一天几乎是人生中最重要的一天，所以婚礼的每一个产品、每一样服务、每一个流程都应追求完美追求幸福感的溢出。一家优秀的婚礼会馆应着眼于把婚礼打造成精品和奢侈品。然而目前大多数一站式西式婚礼的用餐体验不尽人意。

第三，婚礼是难忘，婚礼是追求“瞬间永恒”的事业。具备独一份的、不一样的、带着梦幻色彩的体验符合未来婚礼发展方向。VR/AR 元宇宙等现代科技元素必将越来越多的融入到婚礼场景中来。

第四，婚礼是祝福。我们祝福新人生活幸福！我们祝福新人白头偕老！我们祝福新人早生贵子！我们的社会并不是以单个人为细胞，而是以一个个家庭为基础而组建的。祝福每对新人也就是祝福我们社会和谐幸福。婚礼最重要的是祝福，现实是大多数西式婚礼办成了快餐式的生意。

除了婚礼以上的四个核心定位，我们也观察到婚礼越来越多地关注参加婚宴的宾客们的社交需求。未来婚礼3.0必然会具有更多的社交属性。北京的艾恩婚礼做的after party 聚会就是一个方向标。

探索符合中国国情婚礼文化和婚礼场景

在了解了婚礼的四个核心定位和发展方向后，我们认为婚礼最重要的属性是祝福，发展趋势是社交——幸福的分享、情感的享受、幸福的传播。中国文化与流行婚礼最好的切入点是祝福。

婚礼BY汇爱婚礼

中国传统文化可以简单的用三个字来表达：“儒释道”，用六个字表达：儒家、道家和佛家。天地人和文化的价值取向，是中华民族独有的一种处事观念和哲学理念，是中华民族最主要的文化源泉和精神力量，是中华民族优秀的传统文化遗产。

我们把天地人的祝福植入到婚礼的祝福环节，使得西式一站式婚礼悄然加入了中华文化元素，使得中华文化成为当下的流行婚礼场景，打造了一个可推广可复制的中西文化融合的婚礼模式，使得中华文华成为流行婚礼的主角。

阿拉丁婚庆园的格乐利雅和罗曼园，分别尝试用白鸽（dove）放飞仪式代替神父牧师的见证和祝福，解决了西式婚礼西方文化表达的缺撼，值得借鉴。

中华文华的“天地人和”的祝福在阿拉丁婚庆园正在悄然展开。他们借用白鸽放飞仪式代表天的见证和祝福。

他们说：阿拉丁婚庆园地处中华民族从灾难走向兴旺的发祥地，坐北朝南是黄浦江的上风上水处，在风水宝地结婚是地的祝福。选择风水宝地和选择黄道吉日结婚是中华传统文化融入时代流行婚礼的必然结果。

天时不如地利，地利不如人和。阿拉丁婚庆园人的祝福更是独具特色。

他们用老年乐队演奏代表长者的祝福，他们用儿童的画作和陶艺作为天真烂漫的祝福。这些精神上的祝福外，他们还决定拿出实实在在的物质来祝福。他们拿出园区经营收入的百分之四十奖励给在园区结婚并能相亲相爱到老的伴侣。

阿拉丁婚庆园的工作者们相信：相亲相爱是有价值的更是无价的，幸福的社会是由幸福的家庭组成的。

让更多优秀中华传统文化融入到当代青年流行结婚场景（包括婚礼也包括蜜月相亲等等结婚时间段）中是我们婚庆行业同仁们的集体使命。我衷心希望充满中华文化特色的婚礼早日成为时代的主旋律！

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